短视频的传播路径及发展前景探讨
羽键 广东省房协《南方房地产》杂志社
摘要： 随着互联网技术尤其是移动互联网技术的发展，以抖音、快手为代表的短视频平台快速发展，改变了人们的生活娱乐方式，本文结合短视频的传播路径及发展前景展开探讨，先是对当前短视频的发展以及特点进行分析，然后对短视频的传播路径分析，包括移动短视频传播模式，移动短视频传播主体与传播内容的确定以及移动短视频传播渠道和传播效果分析，最后对短视频的发展前景探讨，以此为短视频今后的良性发展创造良好的条件。
关键词： 短视频；传播路径；发展；前景
随着互联网技术尤其是移动互联网技术的发展，以抖音、快手为代表的短视频平台快速发展，改变了人们的生活娱乐方式，和微信以及QQ、微博等媒介相比，短视频拥有独特的传播属性，一经问世就显示出强大的生命力，短视频因为其作为碎片化和广泛的参与性的休闲模式，受到了人们的青睐。
一、当前短视频的发展以及特点
短视频的发展是和移动终端以及网络信息技术的发展同步发展的，当前手机上网的用户已经占到网络用户的80%以上，而手机移动终端所消耗的网络流量占据移动终端流量消耗的绝大多数，这也是当前短视频能够实现快速发展的重要原因。短视频成为人们休闲娱乐的重要实现形式，在人们的生活调节以及信息的传播上实现了更多的功能的创新。
图1 当下主流短视频播放平台
综合分析当下最流行的几个短视频播放平台可以看出，当前短视频的特点主要是有以下几个方面，首先是短视频的制作门槛不高，只要是拥有移动终端的用户，经过简单培训都可以成为短视频的发布者和制作者，拍摄者不需要经过系统的训练，也不会花费大量的时间和精力。其次是在传播方面速度很快，自由灵活的特点十分突出。用户可以根据自己的时间安排随时随地的进行短视频的制作和欣赏，并且短视频的观看并不会耗费大量的时间和流量。其次是短视频的内容十分丰富，满足不同群体的多样化需求，有休闲娱乐的内容，也有工作学习的内容，内容覆盖面广，包罗万象。同时短视频还具有一定的互动性，人们通过点赞、评论、关注等形式进行交流和互动，增强了用户使用的粘性，短视频的社交属性日益突出。当然，短视频在快速发展的同时，同质化的问题也十分突出，很多内容都存在相互模仿和抄袭的现象，很容易引起审美疲劳，再者，有些视频的内容存在色情、暴力的倾向，有些比如危险动作在内容易引发青少年进行模仿，造成人员的伤亡的发生。
二、短视频的传播路径分析
(一)移动短视频传播模式
移动短视频传播基本模式主要分为两种：链式传播模式和大众传播模式。前者是指短视频内容生产者将一条信息传播到一个信息节点，该信息节点再传播到下一个信息节点，以此构成一个线段型信息传播过程。在此过程中用户能够对短视频信息内容展开互动交流。大众传播模式则明确了大众传播与受众之间的传达与反馈关系。短视频大众传播模式最为显著的特征就是一对多，生产者将拍摄制作好的视频上传到社交平台上开放给所有用户浏览观看，任何用户都可以进行评论、点赞或转发分享。在该模式下，用户不仅能够从海量短视频中搜索感兴趣的内容，还可以关注短视频制作人账号，第一时间获取最新信息。短视频是一种有效的和用户进行直接互动的平台，用户可以根据观看的内容作出反馈，对内容进行评价，也可以进行私信和点赞，这种交流的形式是双向的，拉近了用户和作者以及其它网友的距离，同时还可以实现内容的传播和共享，这种形式的跨平台的传播能够产生较大的影响范围，也能在较短的时间内聚集相当的流量，有助于实现平台的快速推广和影响力的扩张，激活了更多的潜在的用户，从这几个方面来看，短视频不仅实现了用户的娱乐减压功能，更是一种有效的社交传播平台，实现了社会信息和资源的共享，把万千用户真正的连接起来。(见图1)
(二)移动短视频传播主体与传播内容的确定
短视频在传播和发展的过程中，是有明确的传播主体和内容的。虽然短视频是面向所有层次和年龄段的用户，但实际使用中，更多的是年轻群体的用户，青少年群体是短视频用户数量最庞大的群体，同时是人数最活跃的群体。这一群体的特点就是接受新事物的能力比较强，通过移动终端这一最常见的传播平台实现短视频的快速普及，当然，以抖音短视频为例，抖音短视频在传播的过程中邀请了大量的流量明显入驻，这些当红明显产生了很好的明星效应，吸引了大量粉丝的入驻和关注，粉丝效应在短视频的传播中功不可没。在传播内容的界定上，虽然短视频的内容千奇百怪、五花八门，但是还是有一定的主体范围的，比如抖音短视频中，大多数以音乐为背景，专注于进行音乐社区APP 的短视频平台，融合各种特效效果，传播内容大多数都具有一定的同质性。
(三)移动短视频传播渠道和传播效果分析
和人们的印象不同，短视频的传播渠道具有线上和线下两种形式，虽然线上形式是最主要的传播形式，但是包括抖音短视频、快手视频和西瓜视频等在内的短视频平台都积极开拓线下市场，比如抖音积极赞助综艺音乐节目等，都是在线下进行业务拓展的具体表现。就短视频的传播效果来看，仅仅抖音短视频一家短视频平台，用户就实现了过亿的数量，传播的数量和影响力逐渐攀升，对于一些热点事件起到了很好的舆论效应，短视频的功能也发生了根本了改变。
短视频的出现不仅创新完善了传播的表易语言，更为互联网大生态、泛娱乐等多方面提供了更多可能和新鲜血液。近几年，国内媒体也积极借鉴经验，在优化新闻编排、创新报道方式等方面不断探索，推陈出新把传统媒介和新兴的媒介进行整合，借助短视频的播放平台，实现发展的转型。短视频的出现改变了传统业界的发展模式，为传统媒体的转型提供了良好的契机，同时为社会各界创建了一个新的舆论生态，一些热点事件和焦点时间通过短视频平台变得家喻户晓，为人们的舆论监督提供了良好的平台，短视频今后的发展必将是拓展自己的业务范围，强化自身的业务功能，满足人们的不同领域的需求，为改善人们的生活质量提供更好的媒体平台。
三、短视频的发展前景探讨
5）索绪尔的结构符号学强调符号与所指的事物之间的双项关系，而弗雷格等人在此基础上加入的意义项，使这双项关系变成符号——意义——事物的三项关系。详见参考文献[25]：361-362.
四、结论
任何新兴事物的出现都将面临着未曾遇到过的问题，短视频的出现在给人们的生活带来便利的同时，也带来了很多的负面影响，比如说不良信息的管控上等等，都需要进一步的解决。本文对当前短视频的发展以及特点进行分析，然后对短视频的传播路径分析，包括移动短视频传播模式，移动短视频传播主体与传播内容的确定以及移动短视频传播渠道和传播效果分析，最后对短视频的发展前景探讨，通过系统性的分析以此为短视频今后的良性发展创造良好的条件，有助于今后短视频朝着健康的轨道发展。
立足于吉林省对服装人才的需求，服装设计与工程专业应主动适应行业和地方经济发展的需要，以培养技术技能型人才为主，全面提高学生的专业知识、专业能力和专业结构等方面的综合素质，从而从根本上实现人才培养模式转型。
[25]S. R. Ashton, “Burma, Britain, and the Commonwealth, 1946—1956,” The Journal of Imperial and Commonwealth History, Vol.29, No.1, 2001, p.70.
参考文献：
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