新媒体背景下传统主流媒体舆论引导策略
◎张国庆
（天津外国语大学国际传媒学院 天津市 300204）
【摘 要】 近年来，随着社会经济快速的发展，互联网技术更新的速度越来越快，网络时代的到来，对各行各业的发展产生了极大的影响，其中，传统主流媒体也受到了很大的冲击。在新媒体行业快速发展的背景下，传统主流媒体必须要结合自身状况，积极创新理念，注重舆论引导，不断提升公信力，进一步扩大主流媒体与思想阵地。新媒体的迅速崛起，使得舆论传播途径、空间以及主体发生了巨大的变化，通过对当前主流媒体舆论引导面临的问题进行分析，并结合实际状况，提出了应对策略。
【关键词】 新媒体 传统主流媒体 舆论引导
新世纪以来，互联网技术得到了快速的发展，也逐渐被应用于媒体行业，这极大地颠覆了传统的媒体运营模式。随着新媒体的诞生，其在热门事件传播、公共议题舆论探讨方面发挥着积极的作用。新媒体技术的快速发展以及广泛应用，使舆论传播的途径、空间以及主体发生了很大的变化，主流媒体目前面临的舆论环境逐渐变得复杂。针对这种情况，作为主流媒体，如何承担舆论引导责任、强化舆论引导作用，已经逐渐成为社会各界所关心的重点。
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一、传统主流媒体舆论引导的优势
长期以来，传统主流媒体是主要的舆论阵地，在舆论事件整合以及舆论引导方面发挥着巨大的作用，在相当长的一段时间里，传统主流媒体是人民获取相关新闻的重要途径，其主要优势主要表现为以下几个方面：
（一）言论的权威性
传统主流媒体地位比较特殊，有着强大的影响力，所发表的相关言论在社会中发挥着重要的作用，且有着较高的严谨性，不仅要体现出对党的政策方针深入的理解，还应当加强与社会各个阶层受众之间的密切联系。通常情况下，只要是重大新闻事件，人民日报、新华社、中央电视台等主流媒体都会积极报道，这些重大新闻事件也是人们关注的焦点，主流媒体发布的信息也直接代表着国家的声音和态度，在大多数的人民心目中，传统主流媒体有着一定的权威性[1]。
（二）人员的专业性
通常情况下，传统主流媒体的相关工作人员大多数都受过系统性的理论知识培养和技能培训，和其他媒体相比，有着较高的媒体职业素养，他们对社会热门事件有着较强的敏锐度，能够对当前热点新闻及时反映并深刻分析，这样的专业能力是产出优质新闻的前提，也是大多数的新兴媒体无法相比的。
（三）重大新闻发布的优先性
揽清的入口悠长曲折，且有一处独立的矮墙，其意指对象为典型民居的曲折入口与入口处的照壁，形成大理地区人文风俗与地理气候的“所指”。此外，古代的大理文人合院中广植草木花卉，能够足不出户就领略自然的变化[8]129。案例中都有绿植，揽清的建筑平面更是大量预留了条状的植栽区域，形成的所指是大理人的生活情趣。
目前，一些重要的热门事件、相关政策信息，主要利用传统主流媒体进行传播，因此，主流媒体有着丰富的信息资源，在重大事件发生的时候尤为明显。传统主流媒体经过长期的积累，有着一定的政治背景、社会资源，且公众影响力较大，这些是其他新兴媒体不能够取代的，通常，官方回应以及重大事件声明时，传统主流媒体有着更多的机会。
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二、传统主流媒体舆论引导面临的问题
互联网媒体快速崛起，对新闻传播行业造成了巨大的影响，媒体的格局也在发生变化，传统主流媒体受到极大的冲击。目前，我国的网民数量已经达到8亿，是全球网民总数的五分之一。手机网络用户逐年增加。网络已经成为人民获取信息的重要方式，也是舆论的传播主要阵地。新媒体在快速发展过程中，信息的传播途径更加丰富多样，传播内容也更为广泛，使得社会舆论结构也逐渐呈现出更为复杂的状态。传统主流媒体要想提升自身竞争力，就要加大转型力度[2]。
（一）传统主流媒体话语权降低
传统主流媒体影响力在不断降低的同时，其话语权也受到了极大的冲击。新媒体有着更多的优势，其中，公众能够在较为开放的平台上更加自由地表达个人的观点，这一优势使得新媒体在舆论传播过程中有着重要的作用。此外，自媒体在快速发展过程中已经积累了大量的用户，逐渐成为人们参与、表达、监督的重要途径，也是人们实现信息交流、传达和发表意见的主要途径，因此，人们对传统主流媒体的关注也在不断减少。
（二）传统主流媒体影响力受到挑战
近年来，新媒体快速发展，新媒体平台也层出不穷，对传统主流媒体的话语权造成一定冲击。在信息传播过程中，平台更加开放和自由，传播速度更快，且互动模式更加多样化，信息的发布者、传递者逐渐发生改变，这些优势使得新媒体在很短的时间里得到了大众的支持。与新媒体平台相比，传统主流媒体因自身有一定不足，缺乏民意表达方面的优势，影响力逐渐减弱，其主要受众大量流失。
中方：文化和旅游部、全国红色旅游工作协调小组成员单位、山东省文化和旅游厅、有关省（区、市）旅游主管部门；18个红色旅游重点城市代表；全国红色旅游经典景区代表；省内17个地市旅游委(局)代表；全国重点旅行社代表；红色旅游专家；中央、省、市新闻媒体记者；临沂市有关领导，旅游企业代表等。
（三）面临转型的现实性和迫切性
传统主流媒体有着一定的权威性以及社会公信力，在短时间内，无法被其他媒体所取代。但是近年来，互联网技术不断发展以及人们的生活方式逐渐发生改变，对传统主流媒体也产生了一定影响。
三、传统主流媒体舆论引导策略
在互联网信息时代，新媒体在快速发展，社会格局也在不断发生变化，社会信息更加的错综复杂，受众群体的行为方式以及思维模式发生了巨大的改变。因此，传统主流媒体有着重要的责任，应当积极采取相关措施，不断扩大主流思想，引领社会舆论朝着正确的方向发展，提升引导舆论的能力。
（一）重视民间舆论场的力量
随着新媒体的不断发展，公众获取信息的渠道也更加的丰富，也有了新的需求，已经不满足于只是利用媒体获取相关信息，而更多的是将媒体作为一种平台，表达自己的观点。在这样的舆论环境当中，民间舆论便会诞生且相互影响。传统主流媒体必须要结合实际状况，不断融入新媒体舆论环境之中。重视民间舆论的重要影响，关注社会发展趋势，完善新媒体平台，对于相关舆论事件，双方之间应当积极交流沟通。利用新媒体平台全面了解公众的意见和看法，满足公众的诉求，使得社会舆论更加的科学合理，最大程度上发挥主流媒体的重要作用。
（二）培养主流媒体意见领袖
在新媒体时代，意见领袖的言论对群众有着重要的影响，且非常容易影响到人们的判断，尤其是在社会热点问题上更加突出。新媒体用户不断增多，网络上出现了许多的大V和网红，该类人群往往对相关热点问题及时关注，且时常在平台上对相关舆论事件发表个人态度和观点，有着较强的号召力，且拥有许多粉丝。积极向上的意见领袖在舆论引导当中有着极为重要的影响，当前，传统主流媒体应当重视培养意见领袖，积极传递正能量，不断扩大自身影响力，发挥舆论引导的作用。传统主流媒体在遇到热门事件的时候，应当用理性、具有说服力的观点解读事件，并与受众进行良好互动。传统主流媒体再继续跟进事件，深入了解受众的意见以及想法，打消受众的疑虑，更好地参与舆论引导[3]。
四、结语
随着新媒体的不断发展，不同平台的声音越来越多，多元文化的格局逐渐形成。在信息化社会高速发展过程中，国家一定要有主流意识支撑。新媒体时代下，传统主流媒体一定要发挥积极正面的作用，弘扬主流价值观。通过新闻的表达逐渐引导人们更深入的思考，从而扩大主流媒体的舆论引导能力和影响力。
[参考文献]
[1]王君超．“新媒体格局”下主流媒体的舆论引导策略 [J]．新闻与写作 ,2017(12)：27-29．
[2]邹欢芳．新媒体背景下突发事件舆论引导的新策略[J]．新闻天地 (下半月刊 ),2017(5)：9-10．
[3]刘帅,姜胜洪,．新媒体环境下传统媒体提高舆论引导力策略研究[J]．理论与现代化,2017(4)：39-45．
【中图分类号】 C912.63
【文献标识码】 A
【文章编号】 1674-3520（2019）05-24-02
【收稿日期】 2019-01-30
【作者简介】 张国庆（1997- ），女，汉族，四川广元人，本科，天津外国语大学国际传媒学院。研究方向：国际新闻专业。
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