加强企业媒体融合做好高速公路行业青年思想引领工作
孟继民
（中交资产管理有限公司，北京 100013）
摘要： 新媒体的出现与广泛应用打破了传统媒体的传播路径，对企业的管理模式和组织架构也形成了强烈冲击，因此充分了解媒体传播规律，加强企业媒体融合，对促进青年思想引领工作的创新具有重要意义。本文以中交资产管理有限公司（以下简称“中交资管”）媒体融合实践为研究对象，对当前企业媒体融合发展现状进行梳理，有针对性地提出通过加强企业媒体融合，做好高速公路行业青年思想引领工作的对策和建议。
关键词： 企业媒体；媒体融合；青年思想；思想引领
新媒体的兴起，对社会各个层面均产生了强大的冲击，要做好新时代的企业宣传及思想政治工作，就必须充分把握好传统媒体与新兴媒体的融合。加强企业媒体融合，充分运用新技术、新应用创新媒体传播形式，拓宽媒体传播途径，延展企业思想建设、文化建设的辐射面，有效地做好青年思想引领工作，突出正确价值观导向，引导爱岗敬业精神，提高青年职工的素质素养，对推动社会主义核心价值观融入到企业文化建设中、推动企业快速稳健发展具有深远意义。
一、企业媒体融合及青年思想行为问题分析
（一）企业媒体融合现状问题分析
作为思想引领及企业文化传播的重要工具，新媒体和传统媒体都不可或缺。传统媒体在企业宣传工作中的运用已经比较成熟，其具有权威性，但受限于传播形式的固化、传播缺乏互动性，导致传播效果与亲和力不足。新媒体作为企业宣传工作中的新宠，其传播面广、速度快、受众群体广泛，更受青年人的青睐。如何有效整合传统媒体与新媒体资源，且兼顾不同年龄结构、学历层次、文化差异等，实现传播价值最大化是当前企业面临的主要困惑。
在G20杭州峰会开幕主旨演讲中，习总书记是这样介绍杭州的：“杭州是中国的一个历史文化重镇和商贸中心，有千年以上的历史。千百年来，从白居易到苏东坡，从西湖到大运河，杭州的悠久历史和文化传说引人入胜。杭州是创新活力之城，电子商务蓬勃发展，在杭州点击鼠标，联通的是整个世界。杭州也是生态文明之都，山明水秀，晴好雨奇，浸透着江南韵味，凝结着世代匠心。”
（二）高速公路行业青年职工的思想行为现状及问题分析
高速公路行业青年职工的思想行为特点鲜明，自我管控约束能力较差，思想波动大，对信息敏感、获取渠道较多，关注舆论，价值多元。初入职场的青年群体常会出现焦虑、迷茫等现状，对自己的需求不了解，没有科学地规划过自己的职业生涯，当发现现实与自己的设想不同时，一般会选择辞职，例如：“世界那么大，我想去看看”。中交资管青年职工群体价值导向不稳定，行为习惯不确定，但内心正直、积极向上，具有较强的可塑性。调查数据显示，青年职工思想行为现状较为良好，多数青年职工有阅读习惯，获取信息主要通过手机APP和微信、微博等渠道，以碎片化阅读形式为主，对感兴趣的话题会主动评论、分享传播。
（三）青年职工对媒体的需求分析
青年职工对企业传统媒体和新媒体有自己的认知，他们希望企业的宣传平台是一个能够获取信息、分享信息、交流沟通、互相学习、展示自我形象的平台。通过对中交资管内部青年职工的调研发现，19～35岁年龄段的青年人获取信息的主要渠道为新媒体，对视听类立体感、画面冲击感强的信息最为感兴趣，同时，对与自己密切相关的信息最为敏感；其他年龄段中大约有90%以上的职工，会选择新媒体作为日常获得信息和进行交流的主要途径。
二、青年职工思想行为及企业媒体融合现状
（一）企业青年群体现状分析
2.2.3.1 密度(X1)与施K2O(X4)的农艺效应分析。对产量回归方程令X2(施N)=0、X3(施P2O5)=0，则得：Y1、4=2 153.52+35.60X1+70.18X4-71.09X12-99.63X42+86.94X1X4。
（二）青年思想行为分析
高速公路企业媒体是企业信息传播的主要路径，而大多数企业内部也有自己的媒体平台以及宣传部门。随着信息技术的不断发展，移动互联网和智能手机的普及，各类手机APP及公众号出现，新兴媒体以内容丰富、互动性强、传播速率快、经济运营可操作性强等特点越来越受到企业的重视。而传统媒体因其时效性弱、互动体验不强、表现形式受限等原因，存量空间逐渐减小。
当代青年并未放弃集体主义价值观倾向，但利义兼顾的现象更为突出，当代青年的价值观在承袭了20世纪80年代形成的“客观个人价值”、强调“个人奋斗”的基础上也有了新的发展。总而言之，当代青年虽然没有放弃“为社会做贡献”“个人利益服从集体利益”等集体主义价值观，但它在碰到“自我价值的实现”“个人发展”等个人主义价值观时，还是退居其次。当代青年不再推崇无条件的、绝对的“为社会、为他人服务”，而倾向于个人利益与社会利益兼顾，利与义并重。
《小镇上的将军》发表的次年，李耕老师有一天忽然出现在我所在县文化站小院，他是代表《星火》月刊专程从省城来的。我怔怔地看着这位仿佛从天而降的大名鼎鼎的诗人，手足无措。他没有说太多的话，只说来看看我的状况，有没有需要帮助，之类。
（三）高速公路企业媒体融合的探索
社会主义市场经济体制的建立和发展，使当代青年的思想得到了解放。现阶段，青年思想行为呈现出以下特点：第一，政治取向积极，能够用理性的态度正确面对社会；第二，会积极地关注社会问题，由于青年整体知识素养的提高和传播媒介的发展，青年们的视野得到了极大的开拓，对社会问题也有强烈的表达愿望；第三，政治追求明显理性化，他们表现出更加务实、求真、理性化的态度，但政治追求有趋于淡漠的倾向。
目前，中交资管及其下属单位都有自己的信息宣传媒介和途径，现有各类微信公众号23个，官方网站10多个，报纸期刊也有近10种。如何才能更好地进行企业媒体融合，怎样组合内容才能对青年思想发挥有效地引导，中交资管仍在不断地探索。
为了中和传统媒体与新兴媒体的优缺点，形成互补效应，中交资管将微信公众号作为企业文化的“激活器”，将《中交资管报》、党建专刊和纪检专刊作为公司理念积淀与提升的“思想池”，将公司网站作为企业对外展示形象的“窗口”，将新旧媒体结合，搭建立体的公司宣传阵地。保留传统媒体时期的文化积淀与理念，利用新兴的自媒体平台，使用符合青年人的话语体系，开辟了“资管新闻”“一线传真”“资管朗读者”“资管论坛”“人人秀”等栏目。以每日一推送的频率，广泛提升员工对公司的关注度，截至目前，中交资管微信公众号的关注人数已达到1.4万人，超过在职员工人数的3倍，企业宣传效应不断增强。
总的来说，尽管Yes/No测试有一些缺陷，但其优势也是其他测试不能具备的。Yes/No测试适用于测试大量的单词和调查词汇量的大小，可用于入学分级考试（placement test）,能为分班教学提供科学依据。Yes/No测试也能为教师了解学生词汇量，判断学习进展发挥作用。教师可根据词汇教学内容，使用“Vocabulary Profiler”生成各词频层次的词汇库供使用。学习者也用以上方法进行自测，检测某阶段的词汇教学或学习效果，并根据词频分层掌握核心词汇。
三、应对策略
（一）企业媒体融合的方向
中央全面深化改革领导小组审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》指出，要立足传统出版，发挥内容优势，运用先进技术，走向网络空间，切实推动传统出版和新兴出版在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。
1.3.1 CT增强扫描检查 对患者行CT扫描检查时，均使用64排CT扫描仪。扫描前，对所有患者做低张饮水的肠道准备，即让患者饮下1 000 ml温开水。扫描时，患者平躺、屏气或平静呼吸，扫描由肝顶至肾下级，并实行横轴位上的CT 增强扫描。90例患者都行三期增强扫描(延迟期、静脉期及动脉期)，根据各个患者的实际体重，向患者经肘静脉注射70～90 ml非离子型碘对比剂碘海醇，注射速率为3.5 ml/s，注射完碘海醇大约30 s后，进行动脉期扫描；注射完碘海醇大约70 s后，进行实质期扫描；注射完碘海醇大约160 s后，进行延迟期扫描[4]。
企业青年是企业改革发展的中坚力量和主力军，企业青年群体的现状是企业生存和发展的主要关注点，企业青年群体的素质决定着企业未来发展的走向。目前，中交资管青年职工人数占比80%以上，其中大部分职工学历为大专以上，兴趣爱好较为广泛，对新鲜事物接受能力较强，学习主动性强，对企业文化比较认可，对目前的工作岗位和工作地点比较满意，职业素养总体较好。
推动企业媒体融合发展，首先要建立较为专业的信息宣传人才队伍，并建立起新闻发言人制度，实现信息宣传水平的整体提升。目前，中交资管整合平台资源，成立了新闻中心和新媒体工作室，人才队伍正在逐步整合中。
其次，要在媒体产品生产端创新，在产品内容和形式上迎合青年人的需求。当前，网站、微信、微博等短平快的新媒体终端，成为年轻人接收信息的重要途径。通过网络平台的集纳和链接功能，中交资管微信公众号及时发布企业重大新闻、展示青年人精神风貌，使之成为吸引青年人获取信息、交流思想的重要互动途径。再通过传统报刊媒体优势，定格与青年人成长发展息息相关的内容，实现其收藏价值。
在新媒体内容生产方面，建议将内部刊物、报纸的电子版通过网站、微信群、QQ群及时传播，方便员工阅读；将企业领导的讲话制作成视频、音频上传至网站、微信公众号进行播出；开辟企业文化论坛、微博，实现心与心的交流，从而有效增强企业文化建设的宣传效果，使企业文化更易于被员工接受与领悟。挖掘企业职工先进工作事迹以及创新工作方法，通过企业媒体融合形成的宣传矩阵传播出去，充分发挥先进典型模范作用，更好地为企业的宣传思想工作服务。
（二）运用企业媒体融合成果，引导高速公路行业青年职工的思想行为
企业媒体融合必须遵循传播规律，以满足青年受众的需求作为有效支撑。网络的社交属性逐渐增强，以青年人为主体的新群体热衷于自主观察，发表自己的看法，且更趋于个性化和公开化。因此，高速公路企业在引领青年职工的思想行为时，应避免单纯的说教，要创新传播内容和形式，吸引广大青年的关注。在牢牢抓住青年眼球和心的同时，传播内容需要通过整体策划，有意识地植入意识形态、价值观以及企业文化等内容；并通过开辟论坛，就某一热点话题以留言的形式展开讨论、互动，增强传播效果。以此达到引导青年职工树立正确的思想道德及行为规范，营造良好的企业宣传舆论氛围，促进交流的同时传递良好的公司形象。
此外，要注重利用包括传统媒体在内的多种信息传播途径形成传播合力，全方位提升企业媒体的价值和影响力。
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