融媒体时代如何讲好外国人的“中国故事”
——以融媒体新闻专题《“万国”系列栏目》为例
龚望平 浙江日报报业集团
摘要： 讲好中国故事，传播中国好声音，这是新形势下做好对外宣传工作的重要要求，也是新时代媒体从业者义不容辞的责任使命。本文以浙江日报报业集团主导策划的大型新闻专题《“万国”系列栏目》为例，从讲好故事、选对角度、增强互动、裂变传播四个方面展开，探讨如何在融媒体时代做好涉外宣传、讲好“中国故事”。
关键词： 融媒体；视角；涉外宣传
随着“一带一路”建设的深入推进和中国经济的快速发展，越来越多的外国人涌入中国。2016年以来，浙江日报报业集团联合义乌市委宣传部等单位策划了大型新闻专题《“万国”系列栏目》，以在义乌工作生活的外国人为主要采访对象，包括《万国咏诗》《万国创业潮》《老外话春节》等子栏目，运用多种传播形式、传播载体，讲述外国人的“中国故事”。
笔者作为记者，参与了这个项目，陆续采访了数十位外国友人，意识到了解和尊重对方的生活习惯、文化习俗、礼仪禁忌，对完成采访非常重要和必要。本文将从讲好故事、选对角度、增强互动、裂变传播四个方面展开，探讨如何做好融媒体时代的涉外传播，讲好外国人的“中国故事”。
一、讲好故事：挖掘生动、真实的生活细节
喜欢听故事，是世界各地人们普遍的共性。讲故事是传播的最佳形式之一。义乌每年吸引外商超过50万人次，有1.3万名外商常驻。《万国创业潮》是一个融媒体人物专题，共采访了29个国家的41位外国人，为在义外国人搭建了一个“大众化”的展示平台。
哥伦比亚大厨乌戈开餐厅前，在义乌卖了半年拉丁风味的盒饭，做足了市场调查。约旦小伙莫万去“花”餐厅吃饭认识了餐厅老板穆罕奈德，没想到两人在义乌的家和在约旦的家都分别相距10分钟车程。人物专题要贴近生活实际、贴近普通百姓，就是要挖掘一些外国人普遍关注和百姓有情感共鸣的细节。
《万国创业潮》聚焦的是中国的开放发展给外国人带来的机会与机遇。通过记录和呈现这些普通外国人在义乌生活的真实故事，折射中国的发展变化、开放包容以及环境优化，希望让海外受众感知一个更加生动、真实、可信的中国。这些故事值得且需要挖掘、娓娓道来。
二、选对角度：让外国人自己来讲“中国故事”
从媒体上“走进”百姓中，《万国咏诗》受到群众欢迎和好评，还因互动强、形式新、内涵丰富得以在中央电视台中秋直播节目中精彩呈现。身着传统服饰、能用流利中文朗诵古诗的外国留学生也因此“走红”网络。正如危地马拉小伙拉敏所言，通过这种独特的方式体验和感受中国文化，很有意思，也很有意义。
有过这段田园牧歌式的经历，我有时会纳闷：野花绿草很好看，但长年累月地看不会闷吗？略萨的《情爱笔记》里有一个人物，当别人跟他描绘“牛群在芳香的野草上徜徉”之类的美景时，他生气地喊叫：收起牛群野草小木屋的这一套！没有了现代文明的衬托，那玩意儿有啥意思？“如果有一天，地球被摩天大厦、金属大桥、柏油马路、人工花园、岩石铺地的广场、地下停车场覆盖，整个地球都浇筑了钢筋混凝土并成为一座无边无际的球形城市（很好！到处都是书店、画廊、图书馆、餐厅、博物院和咖啡馆），我会举双手赞成！”听上去有点可怕，但如果非要选择的话，我也会选球形城市吧。
“万国”系列定位“大众化”，面向外国人几乎“零门槛”。不管哪个国家，什么职业，只要对中国文化感兴趣，都可以参加。外国人准备节目、参与活动的过程，就是了解和学习中国文化的过程。不同的文化感知、不标准的发音、不顺畅的断句……让节目更有现场感，让受众更有参与感。
三、增强互动：丰富的线下活动拉近距离
2017年10月4日，中秋佳节，在义乌市义亭镇缸窑古村，来自比利时、俄罗斯、喀麦隆等15个国家的33名义乌工商学院留学生齐声朗诵中国古诗《静夜思》，表达对家乡的思念之情和对中国传统文化的热爱。这是“万国”系列首次落地义乌的乡村。
为了更好地用外国人的视角来展示中国博大精深的传统文化，《万国咏诗》和《老外话春节》是通过让外国人用中文、母语来朗诵中国古诗和讲中国故事，展示外国人在中国学习中华传统文化，从而更好地实现中外文明的交流与互鉴。一方面突破传统的叙述方式，采用第一人称的视角和零度写作的方式，让节目更鲜活、有感染力。另一方面，借助外国人之口讲“中国故事”的手法，形成“陌生化”效应，从而缩短中国故事的“距离感”。
“万国”系列是用外国人的视角讲好“中国故事”的创新尝试和有益探索，润物于无声，取得了良好的社会效果。《万国咏诗》共推出“万国咏鹅”、“万国思乡”、“万国迎春”三场线上线下联动的活动，有上千人次外国友人现场参与，活动视频传播超过百万人次，还掀起一股在义外国人学习中国传统文化的热潮。不同国家、不同肤色、不同文化背景的人“同吟一首诗”，增加了传统文化的趣味性，提升了城市的亲和力。
系统为保证功能的完备性和使用的可靠性与便捷性，应具备战场作战对抗的基本要素仿真，并满足作战训练组织与实施的基本需求。由此设计的系统功能模块组成如图 2所示[3]。
四、裂变传播：多渠道、全媒体精准推送
信息时代，能打动人的故事，会拥有更多受众，实现更多传播。伊朗籍中国女婿哈米72岁的母亲来义乌时，喜欢一个人逛小区菜市场，和经营户用计算器讨价还价。美国商人欧文刚到义乌时，深夜在家身体不适，就试着给几个本地客户发信息，立刻有人上门送他去医院。见人、见事、见感情……这些“接地气”的故事是受众喜闻乐见的。
为实现内部市场化运作，2016 年集团公司推出了炼销两个板块汽、柴油交货的基础量、额外量概念。所谓基础量是指参考零售量、按照官方出厂价交接的汽柴油量，而额外量则是指按照市场批发价交接的剩余汽柴油量。设定基础量、额外量的出发点是：
第三，释比传承的外部环境越来越严峻。传统羌族社会，释比在村寨中的地位极高，而现今，随着旅游业的发展，越来越多的开发商入驻羌寨，对其民族文化资源进行开发。电影《杀生》的取景地就是近些年开发较好的位于茂县的桃坪羌寨。而且他们还会将羌族文化传承的核心人物——释比作为重点开发对象，让他们向客人表演释比的仪式和舞蹈。这些在原有生活社区居于高位，且作为传统文化的专业传承人，开始离开自己的生活社区从事专门的表演工作，来获得经济收益。原本深厚的释比文化被打上了“市场化”的标签。更多的人关注的只有实际的经济效益，而居于传承核心的释比及释比文化开始被淡忘。由此可见，释比传承的客观环境的恶劣性。
有了“好故事”，做好广泛且有效的传播更关键。“万国”系列突破单一媒体传播的传统模式，前期就考虑多渠道、全媒体、裂变式的传播方式，联合报纸、电视台、网站、客户端组建采访小组，通过视频、音频、图文等形式分别在相应媒体平台推送。
重视二次传播。刊出的每篇报道末设二维码，对应线上文章及视频。依托浙江日报报业集团与“一带一路”沿线国家媒体实行新闻交流合作，在《浙江日报》海外专版进行选登，还分别在近10家海外媒体上刊出相关报道。同时，书籍《万国创业潮》(暂定)正在编辑，将这些外国人的“中国故事”汇集成册，作为城市外宣品赠送，吸引更多外国创业者，传播好“中国故事”。
参考文献 ：
[1]曹岳枫.用国际视角，看别样中国——对于融媒体环境下外宣人物专题的思考[J].视听纵横，2018，184(03)：51-53.
[2]薛红霞.国际化传播：用外国人视角讲好中国故事[J].传播力研究，2017(04)：32.
标签：融媒体论文; 视角论文; 涉外宣传论文; 浙江日报报业集团论文;