摘要：随着微信、微博、抖音等新媒体的逐步兴起，越来越多的传播媒介为“自媒体”搭建了广阔的发展平台，雨后春笋般的新思维、新视角、新途径让基于传统媒体成长的新闻宣传工作遇到了前所未有的挑战，但“全民报道”“全民皆记者”等新闻宣传理念也为新闻宣传工作提供了独辟蹊径的发展机遇，如何抓住新形势下新闻宣传工作的命脉，让新闻宣传更好的发挥网罗各层次信息的纽带作用，更好地为企业发声、为企业的良性运转给予思想保证和精神动力，这就要求我们转变观念、创新思维，在坚持围绕中心、服务大局的同时，不断提升新闻工作人员自身的能力素质，创新新闻宣传工作的思路和方法，建立有效的新闻宣传工作激励机制，谱写新形势下新闻宣传工作的新篇章。
关键词：新媒体；机遇；自身素质；创新；激励机制
引言
近年来，随着新兴媒体的不断涌现，越来越多的传播媒介打开了人们对外界信息的认知大门，雨后春笋般的新思维、新视角、新途径让基于传统媒体成长的新闻宣传工作遇到了前所未有的挑战，但同时，“全民报道”“全民皆记者”等新闻宣传理念也为新闻宣传工作提供了独辟蹊径的发展机遇，如何抓住新形势下新闻宣传工作的命脉，让新闻宣传更好的发挥网罗各层次信息的纽带作用，更好地为企业发声、为企业的良性运转给予思想保证和精神动力，笔者结合工作实践，对于如何做好新形势下企业的宣传工作谈几点粗浅意见。
1.新闻宣传工作在企业发展中定位
1.1新闻宣传是企业中心工作的载体
新闻宣传工作本身具有广泛性，不仅具备图片、文字、视频、音频等多样化的表现形式，还有着非常丰富的传播渠道，其受众群体非常广泛，并能够在短时间内将企业职工的注意力集中起来，极大的提高了中心工作的覆盖率与影响力，这些优势使得新闻宣传工作逐渐成为开展企业各项工作最主要的形式，发挥着助推企业中心工作开展的载体作用。
1.2新闻宣传能够促进企业内部沟通
增强企业整体凝聚力是企业工作的重要内容之一，在当前的信息时代，企业职工对信息的渴求度越来越高，企业只有将重要信息、决策传达给基层职工，才能够将企业利益与职工个人利益联系起来，使职工对企业产生认同感与归属感，最终形成企业凝聚力。而在这一过程中，新闻宣传工作所起到的内部沟通作用不可忽视，大型企业的职工较多，内部结构较为复杂，通过普通的会议、文件等形式传达企业思想效率较低，而新闻宣传工作则能够将企业信息快速传达给每一位职工。同时，还能够通过采访、报道将基层职工的需求、思想传达给企业管理人员，拉近基层职工与企业管理层之间的距离，这样企业与职工就能够通过新闻宣传实现有效的沟通与交流。
1.3新闻宣传能够对职工产生激励作用
企业在开展中心工作的过程中，可以利用新闻宣传的影响力，将企业中个人或集体的先进事迹进行宣传，为企业员工树立工作典型与榜样，再配合思想教育，就能够激励企业员工以之为目标努力奋进。同时，企业还可以将发展规划与取得的成果通过新闻宣传工作传达给基层职工，使职工感受到企业的进步与潜力，继而产生更高的工作热情，这也正是新闻宣传工作在企业中心工作中激励作用的体现形式。
2.意见及建议
2.1对新闻宣传工作进行准确定位
想要发挥新闻宣传工作在企业中心工作中的助推作用，就必须对新闻工作的定位有清晰、明确的认识。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆首先，企业新闻宣传工作相比与社会媒体工作具有很强的有特殊性，因此企业新闻宣传工作人员要始终坚持以企业利益与员工利益为核心，在保证新闻真实性的基础上充分发挥新闻宣传工作的引导作用，促进企业发展。其次，新闻宣传是服务于企业中心工作的一种宣传形式，因此新闻宣传内容要符合企业中心工作的需求，进行有侧重点的宣传。最后，新闻宣传工作本身具有客观性，因此不仅要关注企业决策与规划，还要深入企业基层一线，了解职工的思想动态再开展宣传。
2.2加强通讯员队伍建设
通讯员队伍是企业的喉舌，是开展好新闻宣传工作的基础，建立一支专兼结合、多层次、全覆盖、素质较高的通讯员队伍尤为重要。结合企业性质，通讯员队伍往往存在因岗位频繁更换导致“断层断茬”“青黄不接”的情况，专业性、专注度均有所欠缺，新闻敏感性及开展深度宣传的能力亟待提升。针对以上问题，首先应配齐基层通讯员队伍，建立完备的通讯员信息库，掌握通讯员的详细信息，如：所从事专业、所在班组、擅长项目（摄影、视频制作等）及联系方式，根据个人上报稿件质量判断通讯员写作水平及擅长题材，并与从事岗位、兴趣结合起来，确定培养方向；其次由一级统筹组织（如公司党建工作部）统筹开展培训、考核、监督等工作，明确通讯员年度基本任务与上稿指标，并将宣传工作成效纳入年度考核指标内；最后可通过搭建交流平台、拓展学习阵地、组织现场培训等方式凝聚通讯员队伍的力量，加强新闻宣传业务学习，明确无论是专职新闻宣传人员还是兼职通讯员都要树立不断学习、终身学习的理念，以交流、探讨、提升的形式碰撞出新思路，不断提高新闻工作人员的业务水平。
2.3勤跟进 多思考 做最接地气的宣传
现场故事传递着最鲜活、最动人的一线声音，这是新闻宣传工作的血脉和精髓，新闻宣传工作就是要坚持以人为本，发出基层的声音、记录一线的事件、展现职工的风貌。
在围绕安全生产工作开展新闻宣传的基础上，要充分反映基层职工的“小事”，要坚持把挖掘、发现、传递好广大职工的心声作为做好新闻宣传工作的出发点和落脚点，要坚持贴近实际、贴近现场、贴近职工，把发生在现场最朴实、最贴切、最温馨、最感人、最典型的事件发掘出来、传播出去，传递到每一个角落。用发掘出来的广大职工爱岗敬业、拼搏进取、创新创造、勤奋好学、团结互助的典型事迹传递正能量、激发正效应，大力营造比、学、赶、帮、超的工作氛围，所以要沉下身子，经常深入基层、深入一线，跟进现场，多思考，才能发现好的新闻点，才能写出实事求是、大家认可的好稿件，才能创作出接地气、有温度、有感染力的好作品。
2.4用创新打破传统思维的壁垒
随着社会发展和企业改革的纵深推进，出现了许多新形势、新任务和新问题，新闻宣传工作也要适应顺势而为、积极创新。新闻工作人员要准确把握新闻宣传工作的新趋势，努力探索新闻宣传工作的新思路和新方法，勇于突破固有的传播理念、模式和机制的束缚，使新闻宣传工作更具亲和力、吸引力和感染力。在传播方式上，也要跳出固定化、程序化、套路化的新闻框架和结构，要立足新媒体多样化传播平台把新闻做新、做活、做亮，积极构筑纸媒、电视、广播、网站等多媒体的立体宣传格局。同时，大力加强对互联网等新媒体的引导和管理，高度重视新媒体对社会舆论的影响，加强互联网等新兴舆论阵地建设，加大正面宣传力度，改进宣传内容和方式，努力掌握网络宣传的主动权，并建立有效的应对机制，实现对相关网络舆论的有效控制。
3.结束语
在当今企业改革发展和新型网络媒体高速发展的形势下，新闻宣传工作的环境、载体、内容都发生了很大变化。接下来，新闻宣传工作要紧紧围绕企业中心工作，顺应新形势、结合新环境、借助新阵地加强策划、讲求实效、有的放矢，多渠道、全方位、多角度地做好新闻宣传工作，助力企业更快更好地发展。
参考文献
[1]韦红梅.浅析当前新闻宣传队伍存在的问题与对策.
论文作者:余丽丽
论文发表刊物:《基层建设》2019年第22期
论文发表时间:2019/11/20
标签：宣传工作论文; 新闻论文; 企业论文; 职工论文; 通讯员论文; 工作论文; 基层论文; 《基层建设》2019年第22期论文;