摘要：随着我国信息时代的发展，信息技术中的重要领域大数据技术对企业不断发展壮大有着其至关重要的影响和意义，当仁不让的给企业带来了巨大的经济效益。在新的时期国家电网与其下属的电网的发展需要大数据的帮助，全面了解大数据可以让电力企业更好的借力大数据使得自己发展壮大，为此制定合理运用大数据的运营战略尤为关键。在此文中将全面分析和探究电力企业在大数据背景下的营销管理创新的具体举措，衷心希望可以给读者带来启发和帮助。
关键词：大数据；电力营销；管理创新
引言
随着科学技术在电力行业中的广泛应用，为电力企业改革提供了动力，现行电力企业营销管理手段已经不能适应时代发展需求，要求尽快创新电力营销管理模式，为电力企业健康发展提供保障。大数据技术应用下，为电力营销创新提供了技术支撑，在电力企业营销管理水平提高的基础上，有助于提升企业竞争实力，促进电力企业生产、营销等环节顺利开展。
1电力大数据
1.1电力大数据平台及其特征
大数据平台最显著的特征在于规模性。这是由于现代社会不断进步，其为技术的飞速发展提供了可能。在这种情况下有力地促进了移动通信的普及与发展。现在有变化实现跨区域、跨地域乃至跨全球的信息传输，在信息传输与交流过程中产生了庞大的数量。这些电力数据规模较为庞大，电力大数据平台是数据收集的终端。得益于需求驱动和技术进步大数据类型越发多样，这是电力大数据的另一个特征。相关专家开始加快研究力度，数据传输问题得到了解决，现有数据处理速度与数据流速度成正比，具有重要作用。电力营销信息化建设是该领域发展的主流，它的迅猛发展有效提升了电力数据的价值。通过后期人工策略操作能够最大程度利用电力数据。
1.2电力大数据的关键技术
电力大数据的一大显著特征在于实用性，电力营销大发展的原因，除了用户需求迅猛增加这一主要推动力外，还有其他几方面技术的发展所提供的条件。电力大数据关键性技术在现有时期得到了长足发展。其中管理分析、相关数据处理、数据分析、数据的形象化这四大关键技术为高效的读取和在线计算提供了可能。电力营销企业要想得到发展必须要建立更大的系统容量，电力大数据集中管理这一关键性技术为其提供了可能。这项技术具有较强的应用管理能力，满足多种环境下用户和业务的需求。以该技术为依托，可以将两个或多个应用数据合并起来，将其存储为一系列面向相对稳定的数据集合。电力营销行业渴望从数据中收集有用信息。其已经着手新一代分析技术的研究，力图以分析处理技术为依托来找寻大量电力大数据存在的规律，为挖掘数据潜在价值提供可能。分布式计算技术、内存计算技术和流处理器数包括在处理技术之内。这些技术有着各自的作用，在各项技术的作用下能够消除数据存储和管理问题，具有重要作用。为了适应电力营销业务多样化，网络融合化的发展要求相关人员应当加大工作力度，满足电力营销终端智能化要求，从而大大拓展电力营销功能和形态，借助图形完成表达和沟通，留下消除数据认知难度。
2大数据环境在电力营销方面存在的相应问题
2.1管理信息的落后问题
管理信息落后是电力企业在电力营销方面无法回避的问题，而这是南方电网中不可忽视的问题。管理信息落后是指电力企业的管理信息无法应对现实中的要求，这是电力企业电力营销中的重点也是难点。这个问题发生的原因是电力营销制度与管理信息、营销信息之间的不匹配，所以从这个方面发力无疑会有效的解决管理信息的落后问题。电网就因为信息的落后问题出现了不应该有的工作失误。解决这一问题还会对信息反馈部门的工作产生重大的积极作用，从而使电力营销工作开展较以前大为改变，工作必然更加顺利。
2.2描述性不强
电力设备在不同服务区内自由随机运动，这就使数据信息数据工作要复杂得多。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆此外，电力营销信息化建设资料与数据背景联系程度有着密切的关系。由于两者缺乏紧密性出现了业务漏洞，难以准确合理地描述用户信息。现实生活中电力营销信息采集具有盲目性，其难以将客户的主要需求与愿景作为主要侧重点，若不能够对客户的电力营销需求进行精准定位就难以进行后续工作流程，这在一定程度上阻碍了整个电力营销行业的进步与发展。
2.3营销信息系统存在风险
营销信息系统的风险同样不可以被忽视，南方电网中营销信息系统应该有所改善，否则电力营销产生不良影响之后，会有太多消极的麻烦。营销信息系统的风险产生的关键原因是因为相关人员的失信行为，所以加强监管毫无疑问是非常有必要的，因为这不仅关系到经济收益，更是恶劣行为绝不姑息的原则所要求。所以在今后电网必须要加强对技术水平的高要求，高的技术水平会有效的控制信息系统的风险局面。信息系统的风险状况直接关系到电力营销情况，必须要引起南方电网重视。
3大数据下电力营销管理创新措施
3.1优化电费回收机制
运用电费回收机制，有利于加强电力营销管理，最大程度提高电力企业运营利益。在企业经营过程中，需要做好电费回收工作，改变以往“先用电，再交费”的经营模式，以免由于电力用户信用程度差，导致企业产生较大经济损失。尤其在大数据时代下，需要及时转变电费征收工作模式，为企业提供一个良好的电力营销环境。对于电力企业而言，要加强用户预存电费意识，严格按照合同来开展电力营销管理，是降低企业运营风险的重要措施。同时，还应将费用担保机制结合到电力营销中，采取电费预存和质押保留等方式，降低企业运营风险。具体来说，企业电费回收机制落实效果的好坏对企业发展有直接影响，为了保证电力企业电力营销质量，需要做到对电力用户信誉信息的充分掌握，以便选择优质用户，加强企业和用户间的联系。通过运用新的电费回收机制，有利于企业电费回收工作顺利开展，为企业稳定运行提供保障。
3.2做到线损的精益化管理
南方电网与我们的电网需要对电网线损进行科学的、精益化管理，来节省更多的电能，让我们获得更丰盈的经济效益。所以，我们企业不能怕麻烦，要高效的进行相应线损精细化管理，关键是要妥善做好电网的分区管理，选用高级管理人才进行相应的工作；及时发现突出的相关的大问题；并且妥善地加以解决运用先进材料，而这需要搞技术水平的人才。要完善以上的相关措施，达到电力营销中减少漏电损耗增加经济收益的目的。
3.3实现电力营销数字化
为了适应大数据时代发展需求，电力企业要逐渐建立起数据化电力营销体系，在大数据技术支持下实施电力营销管理，真正实现营销管理和先进技术的结合。同时，还要提高资金管理自动化程度，利用计算机设备进行资金管理信息的收集和整理。在数据分类、处理、存储等环节，需要安排专业人员进行监管，明确界定员工工作职能，注重细节管理。另外，企业还应加强对管理员工的培训，使其掌握数据分析能力，能根据数据分析结果确定电力营销管理重点，并且营销管理人员应自觉利用管理软件完成有关工作，形成高效的工作模式，充分发挥电力营销管理功能。总的来说，大数据技术在电力营销中的运用是一种必然趋势，如微信、微博等营销平台的出现，能有效提高企业电力销售效果，是电力企业持续发展的重要保障。
结语
为了使电力营销领域能和当前环境互相兼容相关人员应当做好有关电力营销领域发展的新决定，坚持信息化建设这一主题切实提高电力业务性能标准和系统特性。具体提升电力营销信息化水平以此来满足人们对电力营销个性化和感知能力拓展的需求。电力营销信息化建设迎合了当今人类社会生活的需要，具有重要作用。
参考文献
[1]凌万莲.基于大数据平台的电力营销信息化建设分析[J].军民两用技术与产品，2017（16）：142.
[2]刘芯宇.基于大数据平台的电力营销信息化建设[J].电子技术与软件工程，2018，132（10）：233.
论文作者:翟静楠 李梓瑞
论文发表刊物:《中国电业》2019年第13期
论文发表时间:2019/11/4
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