摘要：进入新世纪新媒体开始飞速发展，因新媒体的开放性、互动性、实时性等特点，新媒体的出现对我国的有线电视媒体产生了深远的影响，影响最大的要数纸质媒体和电视媒体。新媒体互联网的出现从根本上改变了传统媒体那种单向的传播形式，并且扩大了媒体传播的空间。主要分析了在新媒体时代的背景下，有线电视媒体的发展所存在的一些问题，针对当前形势下，有线电视媒体如何发展这一问题进行了研究。笔者通过研究，总结和归纳自身多年工作经验，提出在新媒体时代背景下，有线电视媒体发展的一些对策。
关键词：新媒体时代；有线电视媒体；发展
0引言
在新媒体浪潮冲击下,媒介融合加速,网络化渗透让电视面临着艰难选择,这种选择的艰难性来自电视媒体在两种现状之间的碰撞与困惑：一方面,电视媒体目前的经营发展在某种程度上仍领跑其他传统媒体,日子仍旧好过。而要摒弃长期传统观念、颠覆既有发展模式,必然面临牺牲眼前利益的风险；另一方面,又不得不直面新媒体日趋激烈的竞争现实,积极应对网络化挑战。而电视媒体在网络化生存面前显得步履蹒跚,发展思路和策略指导更是捉襟见肘。有线电视媒体在人们的生活中占有重要地位，是目前人们生活中必不可少的一种大众传播媒体，而且也是一种被普遍认可的一种媒体方式。然而在新媒体互联网出现后，有线电视媒体受到了很大的打击，在新媒体时代的背景下，有线电视媒体如何发展这是一个值得研究的问题。虽然新媒体给有线电视媒体的发展带来挑战，但从另一方面看，有线电视媒体也可以依附新媒体进而得到发展。
1新媒体互联网带来的挑战
1.1新媒体的诞生
伴随着信息技术的发展，诞生出一种全新的媒体—新媒体。新媒体的诞生主要是为了让各地的计算机之间进行信息数据共享，逐渐发展为现在规模最大的网络媒体，也是用户最多、影响最广的网络新媒体[1]。它是利用网络的这个平台，对信息进行传播，让用户自己提供信息，让所有的用户对提供的信息相互交流，建立一个互动的新媒体平台。新媒体互联网主要是利用文字、图像、视频、音频、动画等多种传播形式来对信息进行展示，它是在传统媒体的基础上发展而来的，这就不仅吸收了传统媒体的优点，还发展了新的传播技术。
1.2对有线电视媒体的挑战
新媒体互联网的发展，对有线电视媒体的挑战是最大的。主要体现在：互联网就好像是一个取之不尽，用之不竭的东西。人们在互联网面前就如同见到了全世界一样，它在传播内容、方式、速度上以及对已信息的全面性都是无媒体可比的，对于新媒体而言，传统媒体被甩好几条街。新媒体互联网以绝对性的优势战胜了所有传统媒体，以此给传统媒体提出了挑战。而对有线电视媒体的挑战是最大的，主要是：大部分人选择上网时间和收看电视的时间相重合，这就会导致原来收看电视的人群转去上网，这部分人主要是学生和上班族。这样就会直接影响对电视媒体的发展，促使以往影响很大的有线电视媒体逐渐被新媒体互联网代替。
2新媒体时代背景下有线电视媒体发展策略
新媒体互联网不仅给有线电视媒体带来了挑战，但同时也是一次机遇。对于互联网的影响，有线电视媒体可以向新媒体的方向转变，依附新媒体的发展，来带动有线电视媒体的发展。
2.1电视媒体从一元向多元的经营模式转变
有线电视媒体最开始是靠政府拨款的形式进行经营的，那会是没有广告收入和收听收视费用的。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆主要是由于那会电视媒体是没有自己独立的经营体系，更不存在经营模式。而一元模式主要就是有线电视媒体除开国家给拨款外，自己寻找到经济来源，而且经济来源比例较大，这种就是自己寻找经济来源支撑电视媒体开展起来的经营模式。而在此基础上有线电视媒体要加大收入来源，而电视媒体从开始就是以公益性的来面向社会，所以在收视费用上面很少，几乎没有。这时候就只有从有限电视的网络维修费用上来赚取，而有线电视的用户多少和对电视网络维护的收费情况直接影响了有线电视的网络维修费用。如果有线电视的用户多，则需要进行维护的有线电视的网络就多，随之维修费用就会增加，反之则就相反。而对于电视网络维修的价格高低也会影响到维修的费用，如果每一台有线电视的网络维修的费用增加，而电视网络维修总体的费用也就随之增加了，这个主要还是要依靠使用有线电视的用户数量来决定。这就是有线电视媒体的二元经营模式。在新媒体时代的背景下，有线电视媒体必须改变现有的经营模式，寻找电视媒体的产业潜力和市场，来增加电视媒体的需求，利用新媒体和数字技术的发展，以此来转变经营模式。让有线电视媒体的二元模式向多元经营模式发展。
2.2实现有线电视网络的文化功能
对于新媒体互联网的功能而言，有线电视媒体跟互联网之间的差距是很大的。有线电视媒体可以利用宽带接入的方式，来对信息进行传播，也可以虚构模拟的方式向新媒体转变，这样以此来提高电视信息展示的清晰度，同时提供视频、音频等这类的业务，这样来为电视媒体的节目频道扩展提供条件，以此来推动电视媒体的发展。有线电视媒体在新媒体的背景下，不仅仅是对经济利益的竞争，更是对文化意识、价值观念等多种竞争，通俗来讲就是对文化影响力的竞争。而现在人们的精神上的文化需求的各种各样的，有线电视媒体想要拥有更多的用户群体，就得依靠节目来赢得人们，所以就必须对于人们的文化需求进行深入的研究。目前的形势而言，最主要的原因还是由于对人们的个性需求不了解、研究不够等导致的。因此，我们不能照搬别人的模式，要在了解自己现状的情况下，根据用户的需求，来对于有线电视节目进行制作，投入足够的人力、物力及财力，组成专业的节目制作公司，以此来改变有线电视媒体的现状。
2.3利用网络媒体实现文化传播
有线电视媒体作为一种特殊的产业，对于国家的经济和文化都有很大的影响，所以在进行文化传播时，仅仅依靠播报这种传统的形式应经不太适用了，这就要求有线电视网络媒体改变传统的方式，在面对互联网这样多功能的新媒体，有线电视媒体就可以利用互联网来进行传播信息，将电视节目的内容转化为信息放到互联网上，这样不仅能在有线电视上面收看到的，还能在互联网上进行信息传播。但是在内容上相比较而言，有线电视媒体传播的信息更真实、健康，而互联网上传播的信息真实性有待查证。主要是因为电视节目里面的内容在进行传播之前会经过电视节目审查，检查经过了才可以播放，把信息传播给观众；而新媒体互联网在进行传播时，大多都是用户自己传播上去的信息，对于信息的真实性有待查证。
3结束语
综上所述，有线电视媒体作为一种特殊的产业，在新媒体互联网的背景下，如何发展，对这一问题进行了分析。我们得到的结论：有线电视网络必须从一元经营模式转向为多元经营模式，同时充分利用好有线电视网络自身的优势来实现其产业价值，在面对新媒体挑战的同时利用新媒体的功能来发展有线电视媒体。笔者希望更多的专业人士能投入到该课题研究中，针对文中存在的不足，提出指正建议，为有线电视媒体的发展做出重要的共享。
参考文献
[1]丁志雯.新媒体时代有线电视媒体的发展研究[D].北京：对外经济贸易大学,2012.
[2]戴伟.新媒体环境下有线电视安全播出保障的思考[J].有线电视技术,2014,(8):40-42,46.
[3]侯自强.广播电视新媒体和有线电视业的新发展趋势[A].中国广播电视学会2000年国际有线电视技术研讨会[C].2010:120-124.
论文作者:钟建安
论文发表刊物:《基层建设》2019年第2期
论文发表时间:2019/4/24
标签：媒体论文; 有线电视论文; 互联网论文; 电视论文; 经营模式论文; 信息论文; 传统媒体论文; 《基层建设》2019年第2期论文;