知识产权意识加强对营造良好营商环境及推动创新产业发展的作用研究
——以“新媒体时代”下付费平台内容导向转变为例
姜一宁 王新愉 王新怡 陈珊
一、知识付费的发展背景
2016年被称为知识付费的元年，各个知识付费平台如喜马拉雅、分答、得到等相继出现，形成一定规模，整个知识付费行业欣欣向荣。2017年中国知识付费用户规模超过5000万人，产业规模为50亿元，预计到2020年将达到235亿元。尽管总体上未来信息生产和分享领域将长期维持免费为主、付费为辅的格局，但知识付费将会受到越来越多用户的青睐，这也将成为一种必然。
假设研究区域内土壤类型及地形地貌于短时间内不会发生较大变化(1995年～2015年)，将土壤可侵蚀性因子K及坡长坡度因子LS作为USLE模型求解的不变背景因子，将各年份降雨侵蚀力因子R、植被与作物保护因子C及水土保持措施因子P作为动态变化因子.将求解得到的1995年、2000年、2005年、2010年及2015年各模型因子相乘，可得椒江流域各年份土壤侵蚀模数.参照我国水利部颁布的土壤侵蚀分类分级标准[22]，对椒江流域土壤侵蚀计算结果进行分级显示，见图2.
知识付费是指通过分享知识来获取收益的一种方式。它的爆发是在互联网科技、移动终端的快速发展下产生的，包括网银、第三方支付的线上线下支付体系建设也日益完善。同时，互联网的发展也诞生了大批大V博主，网红，他们本身已经拥有一定数量的粉丝，知识付费更是给了他们一个流量变现的途径。
其次，随着社会的发展，竞争压力增大，人们自身对知识的需求有所上升，马斯洛需求理论标明当人们满足了基本的物质生活需求以后会开始追求精神层面的需求，同时压力的增加以及越来越碎片化的时间也一定程度上改变了人们获取知识的途径，人们不再局限于从书本刊物获取知识，而是利用起更多零碎的时间通过移动终端、互联网获取一些碎片化的知识。
但随着时间的发展，知识付费行业逐渐走向成熟期，问题已经逐渐彰显出来，层出不穷的盗版行为使知识付费内容的质量有所下降，知识付费行业已经进入了需要局部调整的相对稳定的阶段。我们就大学生知识产权的意识做了一个调查问卷。调查显示，超过百分之九十的人愿意为知识付费，百分之八十五的人认为知识产权制度是有必要的，表明大多数大学生用户是有知识产权的意识并且愿意为之付费的，虽然超过半数的人表示使用过知识付费APP，但大多数的体验感受是一般，说明知识付费行业还是有很多问题亟待解决的。
综上所述，对马铃薯脱毒种薯的现状、存在的问题进行分析，并通过有效方法解决马铃薯脱毒种薯的不足，促进甘肃省的经济发展。
喜马拉雅FM的主要产品是基于其综合移动无线电台定位的知识型音频，经过多次修改后，平台上的当前频道包括有声读物、儿童、娱乐、知识、生活和特色广播电台。喜马拉雅FM几乎涵盖所有类型的知识型音频产品，可以满足大多数人的需求。内容付费，目前是平台收入的重要来源，其在移动终端上主要聚集在“付费精品区”。2016年6月，喜马拉雅FM新增了一个“付费精品”区，以《好好说话》作为力推产品，其日销售额超过五百万元。2017年，喜马拉雅FM举办的第二届“123知识狂欢节”的付费产品销售额超过1.96亿元；2018年，第三届123狂欢节中其获得内容消费总额超过4.35亿，是2017年的两倍以上。
为了进一步的分析当前知识付费平台的营商环境，我们选取喜马拉雅FM和得到这两大知识付费平台，从运营模式、主要产品及发展现状等方面进行全面系统的分析。
二、喜马拉雅的发展现状
综上所述，知识经济经历了探索期（2013-2015），2013年以前，知识分享平台以搜索为入口，主要是免费的问答与科普平台，典型代表包括百度知道、百度百科等。爆发期（2015年年底至2017年），这一时期，知识付费的产品模式和内容品类逐渐趋于多样化。调整期（2017年年底至今），2017年以后知识付费在逐渐向一个更成熟、更多样的商业生态发展。喜马拉雅FM、知乎、得到等APP纷纷向综合知识电商发展，尝试提供更多元的内容形式。
与传统的无线电台不同，喜马拉雅FM拥有自己的完整价值系统，并在其工作模式下使用PUGC模式。喜马拉雅FM推出了许多专业主播，以创造高级音频产品，同时允许所有用户畅所欲言。在PGC方面，喜马拉雅FM邀请各行业的知名专业人士进入平台，如马东、高晓松等明星和肖星、陈果等高校老师，以他们的专业度和知名度打造热门板块；在UGC方面，喜马拉雅FM从近500万普通用户中以1/25的比例选出了20万名优秀主持人，并安排他们进行关于内容制作和广播等技能方面的专业培训。这样的运营模式既保留了PGC的专业性、高水平特点，又保留了UGC的自由性、低门槛特点，在提升用户参与度的同时也树立了自身的品牌。2018年10月，喜马拉雅FM月活跃用户数为8817万，位居行业第一，具有突出的用户流量优势。
随着知识产权意识的提升，越来越多的维权人士出现，内容的提供者开始打击盗版，维护自己的版权。以“维权骑士”为例，它已经处理超过1.6万次侵权行为，虽然仍然无法杜绝平台上的众多盗版交易，但在一定程度上为营造良好营商环境上提供了帮助。同时，加强对版权的保护也提高了原创者的积极性，人们的知识产权保护意识提升，整个知识产业的环境变好，加快了我国创新型建设的发展，更多的精神财富能够被保护下来，转化为生产力，有效地推动了我国经济地快速发展。同时我国的知识产权保护体制在不断地改革和创新，执法体系也逐渐完善起来，比如上海浦东新区成立知识产权局，集专利、商标、版权行政管理和综合执法的职能于一身，四川省也了成立“三合一”知识产权局，这为建立一个相对完善的法治体系对营造良好的知识付费行业的营商环境提供了很大的帮助，也为推动我国创新型改革奠定了基础。
但是根据调查显示，虽然使用知识付费的人数扩大，但用户满意程度却一般，一些付费APP的形式和内容仍旧存在问题。例如对于付费课程，用户必须购买全年课程，虽然在试听时感觉良好，但是一整年的课程内容是否有价值却不一定，并且一年的费用并不便宜，因此建立用户的评价和反馈机制很有必要。
生态效益突出。小浪底水利枢纽投运以来，实现了黄河连续14年不断流，改善了小浪底库区和下游的生态环境，并在黄河中下游形成了大片湿地，为维持黄河健康生命作出了重要贡献。
三、得到的发展现状
得到与喜马拉雅类似，也是现今大学生使用较多的一款知识付费型APP。
肝纤维化是脂肪肝、酒精肝、病毒性肝炎以及自身免疫性疾病等导致的肝内结缔组织异常增生。HF是肝损伤而引起肝组织发生修复时细胞外基质(ECM)合成与降解失衡而引起的病理变化。近年来，随着分子生物学技术的发展，表明早期肝纤维化有逆转的可能[18-19]。
如今大数据时代，信息繁杂，这些知识付费APP的存在帮助客户筛选有用的信息。并且和别的知识付费APP不同。知识付费平台上的一些内容追求明星效应、八卦内容，如“分答”邀请“国民老公”王思聪做嘉宾，这种内容知识性不强。仅仅满足客户对娱乐性的要求。比对两款APP，也可以得出，如今虽然人们对于娱乐有一定的需求，但是对于知识需求正在稳步提高，由于产权意识的提高，客户也愿意花钱听一些网课，对于购买的课程客户也会更加重视。这也是一种良性循环。从我们的调查中也可以看出，大学生对于知识产权的意识很高，并且在社会的大肆宣传下正在稳步提高。知识付费型APP的使用是产权意识提高的一种体现。
得到也存在一些需要改进的问题，例如课程选择较少。对于一款APP来说，提供内容的质量永远是客户的第一考量，APP的不断改进能够吸引更多的用户，将知识付费的理念更广泛的传播，提高产权意识的同时也促进了国民的教育。
同时，由于移动互联网的飞速发展，时间和空间的距离阻碍得以消除，开放的大环境减少了交流与分享的成本，知识内容的传播方式变得更加简单便捷，版权问题也越发的猖獗。
四、针对我国付费平台发展的改进对策
喜马拉雅FM喜马拉雅FM是中国著名的音频共享平台，现在已经是中国发展速度最迅速，规模最庞大的在线移动音频共享平台。截至目前，喜马拉雅手机用户已超过4.8亿。
然而，即便是行业第一的喜马拉雅FM，也未逃过知识产权侵权问题。根据天眼查的数据，自平台上线的第二年以来，喜马拉雅FM的版权诉讼从未中断过。2018年，喜马拉雅FM先后发生了咪咕数字传媒有限公司的侵权起诉案件和曾鹏宇等多名作家的侵权起诉案件。从这些从未间断的侵权案件中，我们可以看出喜马拉雅FM的知识产权意识和版权管理需加强。
上市以来不到一年时间，“得到”App的总用户数达到529万，并且人数预计会继续上涨，这得益于逻辑思维IP流量和时代对于知识的需求提高。
互联网的发展带来信息的爆发，现代社会信息泛滥，复杂繁多，一些不必要或者垃圾信息进入并影响了人们的生活，因而人们获取有效信息的需求越来越强。知识付费的出现恰好满足了当代人们的信息需求、知识需求，随着人们物质生活水平的提高，越来越多的人愿意为知识买单。
未来知识付费APP想要获得更多的关注和用户，就需要细分受众，为受众提供稀缺优质内容。当前的知识付费内容主要集中在人际关系、情感、理财、投资等领域。虽然符合大众口味的内容在短时间内有盈利空间，但是随着不同用户信息需求的多样化，分众化的产品将会受到更多用户的欢迎。
在大坝下游空地上建200 m3的泥浆储备池、泥浆回浆池各一座。搭建400 m2泥浆搅拌工棚，配置4台1.5 m3泥浆搅拌机，4台泥浆泵24小时不停地向坝顶槽孔供应泥浆。造孔泥浆供应管路为3寸钢管，沿坝轴线铺设，每20 m设一泥浆供应阀门，以及时满足各施工槽孔所需泥浆。
知识付费平台是一个用户与用户交流的平台，用户自己生产内容并共享，由于缺乏对内容的审查和把关，容易产生质量较差的内容。因此平台管理者对于知识付费平台上的内容要严格管控，对内容进行筛选。政府部门也应出台相关规定对知识付费平台进行管理，对知识内容产出者的资格进行审查，严厉杜绝知识侵权行为的发生。
第二，在教学中应以学生为中心，充分发挥教师的引导作用。在课程中运用信息化教学手段的一大优势是利用了多媒体技术，将抽象的教学内容形象化、具体化，激发了学生学习的积极性和主动性。但需要注意的是，视听说课程不应该仅有视听材料的堆砌。如果没有学生的主动参与、教师的精心的教学设计以及课堂上有效的指导，课程实施将无法实现理想的教学效果。
当今时代知识付费平台的发展离不开社交关系，因此知识付费平台应有效把握社会与应用的优势，进一步加深社区运用内容，知识付费平台之所以要形成用户群，首先是其能增强用户之间的互动，提升用户的活跃度，用户不仅可以在知识付费APP上学习知识，又能与其他用户分享交流心得体会。
对于国家整体经济而言，知识产权意识的加强以及知识经济的发展，有效地促进了国家经济的发展。首先，知识产权制度有利于优化经济增长结构，知识产权建立法制，可以提升区域法制化水平，减少侵权行为的发生。同时加强产权意识能够激励创新，促进人才的流入和高端产业发展，从而优化区域经济的就业结构和产业结构。
本文拟对新媒体时代下“喜马拉雅”得到的内容导向转变行深入研究，得出知识产权意识的加强下该转变对营造良好营商环境及推动创新产业发展。
作者简介： 姜一宁，女，生于1998年5月，汉族，江苏无锡人，南京审计大学，审计学（ACCA方向）。
陈珊，女，生于1998年9月，汉族，江西吉安人，南京审计大学，信用管理。
王新愉，女，生于1998年3月，汉族，江苏无锡人，南京审计大学，审计学（ACCA方向）。
王新怡，女，生于1998年3月，汉族，江苏无锡人，南京审计大学，审计学（ACCA方向）。
[基金项目]： 本文系南京审计大学2017年度大学生实践创新训练计划（项目编号：2018SX02017R）的成果
（作者单位：南京审计大学）
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