午夜时间：电视新闻的荒地？，本文主要内容关键词为：荒地论文,午夜论文,时间论文,电视论文,新闻论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
通常电视台和观众都把注意力集中在每天的18∶00—22∶00这样一个时间段，并称之为黄金时间。由此而来的就是电视台对其余时间段的相对轻视，而午夜是相当受忽视的一个时段。下表是随机抽取的一天（2004年3月8日）中23∶00—01∶00之间我国内地一些电视台的午夜节目表：
时间
电视台
23∶00-23∶30
23∶30-00∶0000∶00-00∶30
00∶30-01∶00
央视新闻频道
整点新闻（23∶00）
社会记录（23∶40）
午夜新闻（00∶00） 天气预报（00∶52）
新闻联播（23∶10）体育报道（00∶30）
广东卫视
新闻视线（23∶00）
英语新闻（广东报道） 体坛内外（00∶00）
（23∶45）
四川卫视
信息大市场（23∶05） 英语新闻（23∶24）
四川风景名胜区天气
晚间影苑（23∶50）
预报（23∶27）
湖南电视台 封面（23∶10）湖南新闻联播电视剧（00∶45）
电视剧（23∶25） （重播）（00∶20）
山东电视台 每日新闻（齐鲁） 体育新闻（00∶22） 电视剧（00∶49）
（23∶52）
浙江电视台
浙江电视新闻新闻晚报（00∶42）
（重播）（00∶00）
表格中所选的电视台，均具有较强的实力和较好的行业声誉，在电视的改革和创新方面走在前面。同时既有中央台又包括东西南北的地方台。因此可以认为表格内容体现了当下我国内地午夜新闻节目的一些现状。从表中可以看出以下几点：
1）各电视台都在午夜时间段安排了新闻类节目；
2）午夜新闻类节目基本为白天节目的重播，时效性不强；
3）在形式上比较单一，大多是主持人简单播报。
一、午夜新同类节目：暗夜里的亮点
在午夜时分，电视台在新闻节目安排上实际上是一种“宁可使其有，不可使其无”的无奈心态。原因在于这一时段不受广告客户的青睐。不但内地如此，香港凤凰卫视过去曾在这个时间尝试过老电影、纪录片等各类节目，也总是广告寥寥，因此他们把这个时段叫做“电视荒地”（注：师永刚：《解密凤凰——凤凰卫视时事开讲影响力》，第57页，作家出版社，2004年3月第一版。）。但1999年8月凤凰卫视资讯台在午夜的11∶40开播《时事开讲》，这一档以对时事的深度评论分析为特色新闻节目，迅速赢得了稳定的受众群体。2000年，品牌价值高达数十亿的红塔集团为《时事开讲》开出了1500万元的冠名价格。2002年，该节目一举成为“中国电视节目榜”的“最佳新闻类节目”，2003年又获得“最佳新闻话题的节目”的提名。凤凰卫视董事长刘长乐称《时事开讲》“开创了华语媒体中一个新的电视收视黄金人群和黄金时段”（注：师永刚：《解密凤凰——凤凰卫视时事开讲影响力》，第23页，作家出版社，2004年3月版。）。
《时事开讲》的成功，揭示了午夜市场所蕴藏的巨大价值。其实在当下，和其他的包括“黄金时间”在内的时段相比，午夜是一个尚未得到普遍重视和开发但极具市场潜力的时段。因为随着我国经济的发展和城市化进程的快速推进，受众的生活规律和作息时间已有了很大的变化。越来越多的人收看电视的时间会迟至午夜。而且在这一收视群体中，知识界、学界、政界、商界以及艺术界人士占据了很大的比例。如阳光卫视的高层人士曾经认为，这部分具有较强消费能力和经常充当意见领袖的目标观众的工作、生活节奏较紧张。他们在21∶00—23∶00以后才会有闲情和时间来选择自己喜欢的节目看（注：转引自江强：《时间与电视产品的生产经营》，《电视研究》，2001年第12期。）。与此同时午夜的电视上充斥着电视剧和旧的电影，观众的选择余地不大。因而此时的新闻类节目，完全可以有所作为。中国人民大学喻国明教授也在调查中发现，在午夜至少10％的开机率是可以保证的，而且收看午夜新闻的城市居民都是文化层次高、职业层次高的有影响力的阶层（注：《北京青年报》，2002年8月7日。）。
我国内地电视台中，央视的新闻频道在这方面是起步比较早的。2002年8月5日，央视在当时一套的午夜零点，大胆开播时长近半个小时的《午夜新闻》，开始进军午夜市场。2003年7月1日，随着新闻频道的正式开播，央视又在周一到周五每晚的11∶40推出兼具深度报道和新闻评论特色的《社会记录》。从目前看来，这两个午夜新闻类节目也都取得了不俗的业绩。《午夜新闻》的收视率提高得很快，已经成为新闻频道的一大看点。而《社会记录》也开始创出品牌，主持人阿丘在2003年“中国电视节目榜”的评选中，成为“最佳新人”。
《时事开讲》、《午夜新闻》和《社会记录》喝到了午夜新闻市场的头一口甘泉。他们对开发午夜这个颇具潜力的市场具有典型的借鉴意义。
二、《午夜新闻》：补足信息和更新信息
曼切尔（M.Mencher）认为：新闻是高度易腐的商品，而陈腐的新闻缺乏吸引力。这里意思是说，新闻只有在活泼新鲜的时候才被称为是一种有意义的见闻。（注：杜骏飞：《论网络时代的全时化新闻理念》http：//www.chinabyte.com/20011006/1420483.shtml。）因此时效性被视为传统新闻固守的生命线。当下，工作节奏、生活节奏越来越快，信息在人们生产生活决策中所起的作用越来越重要，新闻及时性的概念正面临改进和统合。1997年底，在新闻全球化竞争背景下，英国BBC建成了24小时新闻频道（BBCNews24），特别把时效性的革命作为其竞争的关键手段，并明确对时效性下了“在需要时收看新闻”的定义。这种随时化新闻服务的理念，启示有关学者重新给定了未来新闻时代的另一个关键词：“全时性”（注：杜骏飞：《论网络时代的全时化新闻理念》http：//www.chinabyte.com/20011006/1420483.shtml。）。
“全时性”的观念总体上体现了受众对信息需求的连续性，包括他们在午夜时间的知情欲也希望得到满足。受众在午夜往往有一种渴望汇总信息、梳理信息的心理需求。所以虽然他们收看新闻节目的具体原因无从得知，但假定为是先前没有时间收看而在睡前“补足信息”应该不会错。午夜是前一天的结束，也可以说是新一天的开始。如前文所述，这部分受众多是社会主流人群，新闻信息对他们而言是了解世界变化，作出理性思考和判断决策的重要依据，因此午夜新闻除了要“补足信息”，还要“更新信息”，做到随时性的新闻服务。央视的《午夜新闻》以全新的板块划分和编排样式对当天的新闻进行汇总、解读和延伸，同时还提供夜间发生的最新事件。其中的“午夜聚焦”和“午夜扫描”两个板块旨在全面盘点、梳理全天国内外主要新闻报道，尤其是引起人们普遍关注的重要新闻事件。“午夜最新”板块则在第一时间，报道国内外最新动态消息，并瞄准新闻的第二落点，报道当天热点新闻、焦点新闻的延伸性内容，为受众提供最新信息，从而受到了午夜受众的欢迎。因此，“及时”甚至“全时”地为受众提供新闻信息，是认识和运作午夜新闻类节目的一种思路。
三、《时事开讲》与《社会记录》：受众定位两条路
值得注意的是，《午夜新闻》还旗帜鲜明地提出过“将有别于央视一套其他新闻栏目观众的广泛性，针对特定人群，主要面对都市白领阶层”的受众定位口号。故而，明确受众定位进而依此确定午夜新闻类节目的制作样式和风格，这可以说是另一种思路。
可以说，能够在深夜守着电视机观看新闻节目的人，都是“特定人群”。比如，《时事开讲》于每晚的11∶40“开讲”，它的观众群，如曹景行所说，“包括知识分子、大学生、官员、经济活动中的人和其他对信息感兴趣的人”（注：《南方周末》2002年3月19日。），“那些忙碌于公务和商务的中高层观众恰好在这时才能坐下来看电视。内地一个大城市的市长曾告诉我，他每天看完了《时事开讲》才睡。（注：《环球时报》2002年6月20日。）”《社会记录》的观众“教育层次也不低”。一句话，午夜新闻的受众群，是受教育程度比较高的社会主流人群，他们有着超越日常生活资讯的深层需求。因此《时事开讲》起初就致力于成为一个以深度取胜的新闻评论类节目。评论人曹景行、阮次山、杨锦麟等都从事过学术研究，又是资深的记者，在平面媒体有过主笔的经历。对全球各地的时事新闻，他们精心筛选整理、编辑加工，以新颖独到的视角进行精辟透彻的分析，在分析和评论中发现新闻背后的新闻引发观众更深层次的思考，从而使节目具有明显的精英色彩。
同是基于针对受众的栏目定位，《时事开讲》着眼于受众的层次，而《社会记录》侧重于受众的时间。对以时间来定位电视节目，有学者曾经提出过“频道分割化”的理念：按照观众不同的需求时间来划分电视频道并提供相应的节目。央视在午夜的11∶40划出20分钟的时间来安排《社会记录》，此时特定的受众有“补足信息”的需求，但同时又处于临睡的状态。所以与《时事开讲》以坐而论道的精英风格见长不同，《社会记录》是以平民化和人情味取胜，使受众在睡前既能知晓新闻，又能放松心情。从选材上来讲，它是一个社会新闻类节目，所提供的既有引人注目的社会事件，也包括不为人知的凡人小事。节目以带纪录片色彩的纪实影像来展现新闻事件，以说新闻、故事化的方式完成对新闻事件的讲述和评论。主持人阿丘认为：“我们这档节目的姿态不是去挖掘得多么深入，但是我们会把一个故事讲得非常精彩，用故事本身的魅力和渗透在其中的人情味儿去触动观众。”（注：《阿丘每晚给你说新闻》，北方网/新闻前线，2003，11，24。News.enoth.com.cn/system/2003/11/24/000673579.shtml-22k）
喻国明教授曾断言：“午夜新闻市场很有意义，也有很高的开发价值。”（注：转引自袁祖君：《央视开播午夜新闻时间长达半小时》焦作信息港——财经网2002年8月7日。http：//www.jzinfo.ha.cn/fae/show.asp？id＝3340-8k）过去早间时段不受重视，但凤凰卫视陈鲁豫的《新闻早班车》和央视的《东方时空》使早晨9点前时段成为受众和广告商关注的新焦点。午夜时间过去曾被视为“电视荒地”，但《时事开讲》等午夜新闻的成功，正昭示着开发这一时段的时机已经成熟。