王红霞
浙江亚厦装饰股份有限公司江苏分公司 210000
摘要：建材市场相对之前而言比较活跃，尤其是建筑室内装饰装修材料。建筑装饰装修材料的销售量在不断增加，层次也越来越高。人们注重节能环保、高质量等的要求，这在一定程度上增加了研究人员对新产品的研究。为了能使得我国建材市场能够立足，需要我们推出全新的经营模式，不断对产品进行探索，提高服务水平，降低成本。而电子商务将在这方面起着很重要的作用，它是推动建材面向良好方向发展的重要手段和谋介方式。
关键词：建筑材料；装饰装修；电子商务；信用体系；安全认证；
一、建筑材料电子商务
发展要求建筑行业应充分运用信息技术所带来的巨大生产力。当前，建材市场异常活跃，特别是室内装修材料不仅销售增加，而且档次越来越高，环保、节能等方面的要求也促进了新产品、新材料的开发，国外建材企业在国内也将有更多的投资、经营，使建材厂家和商家都面临着更加严峻的挑战。为了在竞争中提高市场占有率，需要推出各种全新的经营理念，不断探索新的经营策略，提高服务水平，降低成本。而电子商务将成为推动建材经营向良性发展的重要媒介和手段。
二、建筑装饰装修行业的特点
建筑装饰装修行业市场一般具有标准性强以、技术要求严格、规格上的一致性以及高质量的要求标准。他的范围是属于资源型、高能耗、劳动密集型产业，产品产量大、体积小、自重大、价格低、物流费用高，铲平的需求度高，技术性强。建筑装饰装修材料在价格上有优势，直接影响到运输和储存等分销费用。这些特点，使建材产品特别是装饰装修材料比较适合网上交易，给电子商务提升流通环节有着很大的作用。所以，电子商务在销售方面的重要性也越来越明显。
三、建筑装饰装修材料电子商务及其优势
国内建筑装饰装修材料销售模式有：批发和零售为主的摊位租赁型市场（招商制建材市场）、商场化建材市场、商店、专卖店、大型建材超市。其中，连锁式、仓储式建材超市在这几年发展迅猛，如本土的“东方家园”，英国的百安居”等。建材超市所采用的统一经营、统一管理、统一服务的自主经营模式弥补了摊位制市场的诸多缺陷和不足，就象国内外零售业巨头所建大型超市的排挤使中小零售企业的客户不断流失一样，当前建材超市对建材商店以及建材大市场产生了很大的冲击，正处于上升势头。然而，相对于上述建材行业传统的商务手段而言，全球性电子商务的发展，给建材营销提供了更为广阔的想象空间。相比较而言，建筑装饰装修材料电子商务在物流、商流、资金和信息流等方面，速度大幅提高，成本大幅降低，是一种更加先进的全新的营销方式，使建材经营者之间的竞争聚焦为建材供应链之间的竞争，被认为代表着未来的发展方向，具有不可比拟的优越性。建筑装饰装修材料电子商务使生产、流通、使用各环节大都通过信息化电子化方式进行沟通，快捷方便。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆例如，使生产厂家降低企业的采购原材料和产品促销成本，获得更多的供求信息，增加商机；使供应商降低了采购分销库存成本，提高了利润增长空间；使服务商了提高服务水平；使终端用户改变了以往信息不对称的情况，增强了满意度。等等。建筑材料的行业特点是：具有明显的生产者市场特征，产品标准性和技术性强，一般具有明确统一的规格和质量。属于资源型、高能耗、劳动密集型产业，产品产量大、体积小、自重大、价格低、物流费用高，产品需求派生性强，弹性小，技术性强，价格相对较低，直接影响到运输和储存等分销费用。这些特点，使建材产品特别是装饰装修材料比较适合网上交易，给电子商务提升流通环节效率带来了较大的价值空间，从而网络营销显得尤其重要。
四、信用体系设计
电子商务作为计算机技术的热点，近年来其实际应用并不如人们预想的或期望的那样充分，阻碍其发展的瓶颈在于网络的普及率以及安全体系、信用体系及配送体系的不成熟等。对装饰材料电子商务相关技术如网站建设、物流供应链系统等内容，在此不作讨论，仅研究涉及到身份验证和电子支付的信用体系建设。装饰装修材料电子商务活动可由运营商进行会员制管理，但若采用简单的基于用户密码的机制，消费者每次登陆输入用户名密码，既繁琐口令又容易被破解；而必要的网络下单、网上支付等敏感信息以明文传输，不符合现代电子商务发展的需要，并且也无法实现源抵赖和目的抵赖的防范。所以应采用加密和认证机制，以满足电子商务活动过程中基本的机密性、完整性、有效性和不可否认性要求。中国成熟的CA（Certificate Authority）市场还没有形成，对于装饰装修材料电子商务来说，其服务的区域性非常明显，认证中心若采用基于X。509标准的PKI／CA（Public Key Infrastructure）体系，技术难度大，占用资金多，且使用复杂，而自主构建相对简单的区域性企业CA，可以满足建材电子商务活动的安全要求。
五、建筑装饰装修材料电子商务模式分析
Bt0Bt0C的电子商务服务形式：按照Bt0Bt0C的理念，新建的小区最适合发展这种“二次配送”角色的新的模式我们所说的第一个是指零售商。零售商最终的目的是需要获取利润的，在实体店里销售建筑装饰装修材料，要求应该具有与一定的商圈，只有这样才能决定相关建筑材料的销售；量。随着社会的不断发展，人们的消费观念以及消费方式也在不断变化，在这时，建筑装饰装修销售行业会有各种不同的销售方式只有这样，才能推动消费者的消费，加强自身的竞争力。大力发展电子商务销售方式。第二个B是指零售商远程到达消费者的中间桥梁，在建筑装饰装修的角度看，开发新型的建筑装饰装修材料，为满足人们生活需求，针对实体店经营的投入是一笔庞大的资金，特别是对一些新兴小区来说，在三五年内往往其消费力不足，地产商就面临对超市的长期补贴。在这时，电子商务就在一定程度上避免了该现象的产生，使得市场的发展更能面向广阔的发展前景。Bt0Bt0C这种销售模式，使得小型的消费能够在不影响较大市场销售的情况之下开展，通过高科技的网络手段把人们消费的范围扩大，使得其有无限的伸展。这是用软件客户端把消费者“搬到家”，获取一定量的消费客源。这种方式，不仅避免了资金的大量投入，又可减少因开店密度过大所带来的资金投入及费用的风险。这种方式，将大商家搬进住户家中，既得到装饰装修消费者的需求，又大大节省装饰装修材料的购买时间，一举两得通过网络手段实现销售是电子商务的基础，其与目前实体店面超市销售相对比存在着很大的区别。通常由于电子商务模式的销售其运行成本相对较低，不需要额外支付店面租金等费用，在一定程度上单从运行成本来讲占据着较大的优势，其他的优势有互动性、时效性、简洁性等。利用电子商务可实现商务信息获取的多、快、好、省。这是电子化信息的基本特点，是信息化时代的基本优点。实现无纸贸易，大量减少商务活动（咨询、买卖、财务、统计等）中的纸张、笔墨的消耗，节省大量的原材料利用电子工具可以不使用纸张来记载商务数据，代之以磁盘、光盘。易于实现实物商品、物资的优化配送，提高运输效率，减少运输费用。可以实现电子商品的电子送货，免去对电子商品的人工、机械装卸、运输。对电子信息产品可以直接通过网络传送。使电子货币的使用成为必要，与金融电子化相互促进，极大减少现金的生产、存储、流通和管理电子货币与电子商务互为推动力，相辅相成，明显的间接效益是减少观念货币。有利于形成全国统一的大市场、大流通、大贸易。借助电子网络可以打破条块分割、地域分割限制。
随着乡镇城市化、住宅产业化和装饰装修水平、人们的物质文化生活水平的不断提高，巨大的装饰材料市场不容忽视，建筑装饰装修材料电子商务也会充分发展，成为主流的营销方式。
参考文献：
[1]周洋，罗世勇.建筑装饰装修材料电子商务模式研究与实施.2016.
[2]赵艳丽.中国建筑装饰行业电子商务模式研究.2016.
论文作者:王红霞
论文发表刊物:《建筑科技》2017年第24期
论文发表时间:2018/4/8
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