淘宝网与雅虎日本共同打造网上零售帝国，本文主要内容关键词为：帝国论文,雅虎论文,日本论文,淘宝网论文,网上论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
5月10日，亚洲最大网络零售商圈淘宝网与软银集团控股雅虎日本在杭州宣布双方展开战略合作。此举标志着淘宝网发展历史上迈出最大的一步。根据规划，双方将在战略合作基础上，通过数据对接，全面打通中日网购平台。
6月，这个跨国界的网购平台将正式上线，中国数亿消费者将在淘宝网上买到来自日本的800万件特色网络商品。根据淘宝网对全球代购的统计，美国、日本、韩国的商品最受欢迎，有超过30%的人选择代购日本商品。雅虎日本是日本最大的互联网公司，占据日本拍卖市场绝大部分的份额。由此，聚合2.5亿用户、4.5亿件商品的全球最大网购市场正式诞生。
据中国互联网信息中心的数据显示，2009年中国总计有1.3亿消费者在网上购物，成交额高达2500亿元。国内某著名互联网咨询公司的研究显示，2009年中国网购总体规模相对2008年增长了90.7%，网购消费者数量增加了5000万人。2009年网上购物金额相当于社会商品零售总额的2.1%，而2008年为1.3%。如此，淘宝网与雅虎日本的互联，意味着日本卖家将迎来2500亿的现有中国网购市场。
事实上，未来的发展将不止于此。预计到2012年，中国网上零售市场销售规模将达到7130亿，按照对中国社会消费品零售总额乐观的估计，届时网上零售市场占据整体市场规模的比例将达3.5%。据淘宝数据显示，自2006年开始，通过淘宝平台进行网络交易的金额每年都以超过2倍的速度递增，2009年交易总金额已超过2000亿人民币，预计今年淘宝网的交易金额将突破4000亿元人民币，这将迅速达到并超过日本现有网络购物市场的规模。
易观国际认为，中国网上零售市场在传统经济互联网化和经济危机的双重推动下，市场规模的增速将长期保持在较高的水平上。市场规模的快速增长离不开产业链的成熟，一方面，互联网已逐步成为中国核心消费人群更为重要的消费渠道，网购用户更多的消费习惯逐步从线下迁移至线上；另一方面，更多的传统生产企业和流通企业开始重视互联网渠道，加速线上渠道的布局和管控；此外，相应的仓储物流、支付、营销、服务等相关环节也与网上零售市场的发展呈现相辅相成的态势。
阿里巴巴集团董事局主席兼CEO马云在中日双方战略合作的启动仪式上表示，“未来，中国中小企业产品出口海外将十分简单，就向国内贸易和通过网络在国内买卖一样简单。阿里巴巴集团将继续搭建世界各地的网上购物平台，促使中国中小企业的低成本产品走向世界。”
现在的淘宝只不过是马云庞大棋局中的一粒“棋子”，马云要将之变成一个全球性的淘宝。通过淘宝网这个平台可以帮助日本的小企业向中国提供日本产品，此举也可让消费者能从数亿的中国和日本的商品中有更多选择。
日本软银集团总裁兼董事长孙正义认为，由中国、日本经济为代表的亚洲经济会持续增长，电子商务是拉动增长的重要力量。同时，向小企业提供平等贸易机会，对于小企业的发展非常重要。6月上线的新平台是小企业完成跨国贸易的理想平台。对于跨国购物的消费者来说，只要通过自己熟悉的网购方式进行即可。通过这个合作，双方要在两国间“搭桥”，对亚洲的经济成长做出重要贡献。
中日网购零距离
按照规划，淘宝网与雅虎日本战略合作将分别架设两个平台，6月初同时上线。架设在淘宝网上的“淘日本”是向淘宝用户提供日本产品的中文平台。而架设在雅虎日本网站上的“中国商城”是向雅虎日本用户提供中国产品的日文平台。
通过淘宝网与雅虎日本双方的底层数据对接，淘宝网的商品将直接出现在雅虎日本“中国商城”上，雅虎日本的日本商品也将出现在“淘日本”上。同样遵循大淘宝开放的原则，由第三方公司提供信息翻译及物流服务，中日消费者看到的商品都是本国语言，而且完全可通过自己以往熟悉的购买操作方式和支付方式完成交易。
根据预测，在6月上线当天，“淘日本”的上线产品将有800万件，而雅虎日本“中国商城”的在线商品数量将达到5；000万件，两国消费者将因此而享受到更多的网货带来的便利。
对于进入平台的商品，双方会有严格的筛选机制，所有商品必须符合两国法律及海关相关规定，并需缴纳关税。此外，食品和化妆品将暂不开放对日本出口。在物流方面，阿里巴巴日本站会整合第三方国际物流公司，提供国际段物流服务，中国地区的物流将由国内另一家第三方物流公司承担。中日用户只需按照往常在国内物流公司发货就可。同时，另外第三方呼叫公司将承担起买卖双方的呼叫翻译工作，使买卖双方达成有效沟通。
大淘宝出海
此举将是大淘宝新商业文明——开放、分享的思路的进一步延展——开放底层数据，达成双方平台的完美对接；引入第三方公司提供相关物流、呼叫中心服务。这将意味着一个全新的商业生态链条正在形成，而此次将日本视为淘宝向海外进军的第一站，则可看出淘宝网未来的走向。
2006年1月，淘宝网推出了“香港街”，不久又上线“台湾馆”，今年5月5日，针对企业级卖家的“淘宝商城台湾馆”宣布上线，“淘宝商城香港馆”还将在近期启动，旨在帮助港台小企业借力电子商务，树立品牌知名度，开拓港台商品进入大陆的内需市场。其结果显然令人满意，以台湾为例，淘宝网进入台湾短短几个月，网友到达率已仅次于经营多年的Yahoo！奇摩拍卖和露天拍卖，而淘宝网在台湾购物网站的口碑也已升到第3名。
而此时，更庞大的日本市场已被纳入淘宝网的拓展纵深。日本是全球电子商务最活跃的市场之一，其电子商务业已辐射至生活各个方面，就连家庭主妇都可以在逛超市时用手机操控家中正在煮的汤……移动电子商务的应用已经覆盖到营销、推广、交易、物流体系等服务。更重要的是，来自日本的产品一直在中国广受欢迎，而中国源自成本和市场优势所形成的庞大制造业，也在逐步填充日本市场的空白。
据中国互联网信息中心报告，2009年，中国网购市场交易额已经达到2500亿元人民币，而淘宝网2009年实现商品成交额超过2000亿，注册用户已经超过1.9亿，占到中国网民数近一半。目前每天有4000万个独立用户访问淘宝，超过ebay、amazon等电子商务网站，在全球电子商务网站流量中排名第一。而随着日本市场的启动，有诸多迹象显示，大淘宝的海外拓展将会加速。据悉，淘宝网今年将扩大海外市场布局，希望促成国内网友跨国购买日本、韩国、美国、欧洲等地的商品。
而对于日本软银来说，此举将使它拥有来自中国的战略纵深。早在2008年底，阿里巴巴旗下支付宝与软银合作为日本企业提供支付宝跨境的在线支付服务。此次雅虎日本与淘宝网联手，无疑更为日本小企业和卖家开通了直达中国最主流网购人群的捷径。另一方面，日本是继美国之后的第二大全球消费市场，此前苦于市场开拓成本、物流、支付等问题，中国许多卖家和小企业被阻挡在全球第二大超级市场门外，此次淘宝和雅虎日本的平台对接，为中国制造开辟了全新的市场。
有评论认为，亚洲主要的电子商务公司正竞相支持面向消费者的跨境销售，此举可能将地区间贸易带入一个全新领域。在某种程度上，淘宝也存在这样的业务需求。淘宝网目前所面临的问题是，如何拓展更大的市场空间。2007年8月，阿里巴巴集团旗下国内最大的第三方支付平台支付宝瞄准跨境网购的商机，联合中国银行推出支持国内消费者海外购物的“境外收单”服务，国内消费者通过支付宝在海外网站购买以外币计价的商品时，可直接以人民币付款，由中国银行负责中间的外汇兑换过程。而为了满足境外消费者在国内网站购物的需求，支付宝与VISA和万事达卡的合作也陆续在港澳台地区开通。两年多来，已有500多家海外B2C网站与支付宝达成合作，范围覆盖了日韩、美国、欧洲等众多国家和地区。以日本地区为例，日本邮购第一品牌nissen旗下的即尚网、日本最大的手机周边产品店Strapya、老牌百货公司丸井百货以及日本最大的家电零售商友都八喜等零售巨头，都已经联手支付宝进入国内网购市场。
无论是在国内还是在日本，集中大量小企业力量的平台型购物网站都占据着网购市场的主流地位，淘宝网在国内网购市场的占比就在80%以上。但在跨境交易领域，商家必须解决语言障碍、跨国营销、国际物流、国际支付等一系列问题，这无疑给数量众多的中小卖家制造了难题。
国内分析机构艾瑞咨询的张艳萍表示，淘宝网在中国市场上已经站稳了脚跟，2010年可以认为是淘宝网国际化进程的起点。这对于国内绝大多数小企业来说，也是一次难得的“走出”机会，淘宝国际平台的打通为他们出口贸易和国际零售业提供了新的渠道和展现舞台，也提供了更多的机遇。
淘宝网此番出海日本，可以看做是越洋引“凤”。在成为网购基础平台的前提下，淘宝网正在成为跨境线上消费的首选入口。无疑，潜力巨大的网购市场为淘宝网描绘了一个诱人的前景，一个覆盖全球的网上零售帝国版图开始依稀可见。