摘要 体育运动起源于两千年前的古希腊时期，经过长时间的发展，蔓延至全球各地。而中国作为世界体育大国之一，随着国内社会经济实力的不断提升，近几十年来也越发重视体育文化产业的发展与建设。为了跟随国家发展趋势，黑龙江省有必要提高对体育文化产业发展的重视程度。因此，本文将针对黑龙江省体育文化产业的有效发展对策进行分析。
关键词 体育文化产业 切入点 冰雪运动 品牌意识
黑龙江省经济实力有限、体育资源不足、城乡收入差距大、消费水平低等因素影响，体育文化产业发展状况并不十分理想。为了推动体育文化产业的可持续健康发展，在未来的发展过程中，黑龙江省应明确自身的发展环境，结合体育文化发展需求，主动的制定科学的发展对策，才有助于黑龙江省体育文化产业取得良好的社会、经济等效益。
（一）阐述黑龙江省体育文化产业发展环境状况
1、资源不足，缺乏强劲的市场化转制启动能力
各地区在发展期间，需要强有力的地方财政支持，像北上广等财力雄厚的地区，政府会投入大量资金建设体育基础设施，所以其体育发展势头强劲。反观黑龙江省内一些地区城市，只能投入较少的资金维持体育发展。与此同时，黑龙江省还未建立体育事业多元化投资路径，缺乏成熟的社会多元化投资机制。因此，造成了黑龙江省人均体育事业财政支出基础指标低于北上广等大城市的现象。
2、城乡收入差距大，消费水平低
居民生活水平可以通过收入进行反应，2018年北京人均可支配收入为62361元，而黑龙江省仅为21498元，同时省内城乡收入分别为29191、13804元，由于收入差距较大，所以黑龙江省体育事业发展效果受到了较大影响。基于经济学视角分析，体育消费具有良好弹性，同时受收入变化影响。由于黑龙江省人均收入远低于北上广地区，所以居民生活消费中体育消费占比极小，影响了体育需求结构的构成。同时，黑龙江的各种体育发展要求随着市场的开发不断向外延伸，很大一部分关于体育文化产业发展的资源、资本、人才等都离开了黑龙江本土，从而制约了本身体育的发展。[1]
（二）阐述黑龙江省体育文化产业的有效发展策略
1、切入点的选择要准确
虽然体育文化产业正被全国所关注，但是黑龙江省却仅处在体育文化产业初级发展时期，且资金投入较少。虽然，产业覆盖面较大，但受资金有限影响，无法实现统筹兼顾。所以，要选择有助于体育事业发展的切入点，确保黑龙江省的体育发展需求被彻底满足。因此，要充分考虑黑龙江省的实际情况，优先选择大众健身娱乐体育领域。由于我省人均收入、生活质量不断提高，所以应将全民健身体育娱乐选为切入点，才有助于促进体育文化产业健康发展。
2、协调主、副业发展
本体、相关、体育部门主办其他产业共同组成了体育文化产业，结合黑龙江真实的体育发展状况，同时，要吸取发达国家体育事业发展经验，除采取体育经营促进体育文化事业发展外，还要探索多样化的发展路径。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆所以，体育产业与其他副业要共同协调发展，从而避免出现本体产业的独树一帜，防止其他副业对本体产业形成冲击和威胁。
3、推动黑龙江省冰雪体育文化产业健康发展
首先，组建滑雪俱乐部，在人群中推广冰雪体育运动。第一步，要增加本省冰雪体育运动员、提高冰雪体育运动知名度、鼓励大众主动参与冰雪体育运动；要积极组建滑雪俱乐部、降低资费标准，吸引大众参加。另外，建立滑雪俱乐部能够给一些商业人员、企业管理人员、以及事业单位等工作较为繁忙的人提供一个放松的场地，使他们缓解身心压力，同时，在滑雪俱乐部进行消费后，促进了黑龙江省的经济发展。[2]
其次，推动冰雪运动产品制造业在黑龙江省落地、创新。中央政府应给予黑龙江省冰雪体育产品制造业发展企业政策及财政优惠，推动黑龙江省加速打造优质的、冰雪体育特色用品，增强黑龙江省经济发展动力。比如，国家可以给黑龙江省的相关冰雪体育用品制造企业给予贷款优惠、税收优惠等资金上的支持，帮助黑龙江省宣传、推广自身的优势。另外，中央政府应扶持黑龙江省自主建立科研所，提高其研发体育运动设备、设施的能力；在此期间，要对科研所创新行为予以支持，要重视科研所研究黑龙江特种滑雪设备的能力，要帮助其从根源解决冰雪体育运动设备水平不高等问题。
4、强化品牌意识
全球经济一体化已经成为世界经济的发展趋势，为了在区域内提高黑龙江省的名气，黑龙江省政府就必须主动吸引外商外资，增加融资渠道，推动地方经济健康发展。同时，要结合发达国家的先进经验，利用体育搭台、经济唱戏的说法，将冰雪运动看成是城市建设发展的重要品牌力量，将冰雪体育运动发展促使黑龙江省的滑雪运动。通过促进体育文化实现可持续健康发展，将改善城市品牌实力、提高其世界知名度，这样才能让更多的人才资金科学技术朝黑龙江省集中。[3]
5、做好体育竞赛表扬市场的打造
在推动体育文化产业发展的过程中，黑龙江省体育管理部门要不断制定、落实相关政策，引进、吸收、留住高端优质人才，为体育文化产业发展注入动力。同时，要扶持观赏性好的体育项目，主动吸引、培养各类比较稳定的消费人群，实现体育文化产业的平稳发展。还要不断深化竞技体育管理体制改革，规范竞赛市场的规范化，使得社会各界承办各种体育赛事，活跃竞赛市场，吸引更多的体育爱好者参与。
黑龙江省在推动体育文化产业发展期间，要明确自身状况、发掘自身潜在优势、争取发展机遇、做好资源科学配置、勇于迎难而上，才能提高黑龙江省体育文化的国内外竞争实力及知名度。
【基金项目：2017年黑龙江省艺术规划项目（项目编号2017D043）】
参考文献
[1]体育文化产业发展与城市品牌塑造研究[J].郑丽梅.合作经济与科技.2018(17)：22-24
[2]黑龙江冰雪体育文化产业结构优化途径[J].李博,程丽丽,刘立军.中外企业家.2016(34)：35-37
[3]体育文化产业刍议[J].陈毅清，陈江沄.科技资讯.2018(02)：225-227
论文作者:张俊龙
论文发表刊物:《中国科技教育（理论版）》2019年1月
论文发表时间:2019/4/10
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