县级融媒体中心建设的核心问题与未来方向研究
王志宏 山西传媒学院
摘要： 县级媒体工作中心建设的实施，能够更好为群众提供指导和服务，习近平总书记讲话中，明确了县级融媒体的实际发展方向，在当前，各地也在对此问题进行不断探索与规划，但是在实际发展过程中，仍然存在一些问题。
关键词： 县级融媒体；核心问题；未来方向
就县级融媒体来讲，其中心功能和省级、市级相同，主要体现在影响力、公信力、引导力以及传播力，在县级融媒体进行中心建设过程中，需要考虑其共性和地方媒体之间存在的差异，对于建设主要方向进行准确把握，这样才能使其呈现出新的价值组合，将影响和服务群众的理念充分发挥出来[1]。
一、县级融媒体中心建设的核心问题
(一)内容上缺乏创新性质
就县级融媒体中心建设来讲，一些县并未给予充分重视，取得的实际效果也不佳，同时很多县级融媒体并没有发挥其服务群众，舆论集体、团结群众的作用，进行融媒体中心建设的主要原因是服从于上级命令，从资源整合视角出发，缺乏统一领导，在规划上也有所欠缺。县级融媒体中心建设中，在内容上只是简单进行叠加，原创意识、能力缺乏，质量不高。在县级新闻网站内容，多数是由政府各机关部门中投稿组成，原创内容不多，在此情况下，自然质量不高。同时其趣味性、丰富性以及活力等也比较缺乏，这使县级融媒体平台的实际吸引力较差。除此之外，在平台中，互动性也比较缺乏，传播方式相对单一，以至于信息传播一直处于比较被动的状态，传播效果不够理想[2]。而在这种状况下，就难以充分发挥其舆论导向作用，因此在县级融媒体建设过程中，应该给予这部分问题充分重视。
(二)如何在实现规范性的同时，服务群众
融媒体从本质上来讲是，融合实际经验，将新闻内容在媒体领域进行扩散，因此，在建设中，需要对其发展战略有明确认识，实现和媒介融合发展路径的同和，使融合顺应时代发展趋势。就当前县级融媒体发展情况来讲，在发展过程中，比较容易回到传统理念上的生产、传播理念，呈现出一种惯性思维。从社交媒体中的分享机制来讲，用户体验已经成为影响品牌价值的重要力量，用户之间的推荐成为影响选择的重要因素。同时在后真相时代来临背景下，人们在获取信息时，更多是出于情感因素，而非理性。在县级融媒体中心建设中，如何使用户获得较好的情感体验，更好服务群众，是需要面临的核心问题。
江苏省工业和信息化厅党组成员、副厅长李强，宿迁市副市长马爱平，山东省工业和信息化厅党组成员、副厅长高方，国家工信部消费品工业司食品处处长陆安静和国家市场监督总局食品生产监管司司长马纯良分别在会上致辞和讲话。苏、鲁、豫、皖四省同根同源，都是黄淮文明的产物，在历史渊源、白酒风格、酒业文化等方面有着很多共通之处。宿迁市副市长马爱平表示，“白酒发展从来不是一个企业、一个省区的事情，而是整个白酒行业的事情。”未来，四省要进一步深化合作、抱团发展，“共建白酒发展新生态、共绘黄淮白酒新名片、共描苏鲁豫皖新蓝图”，让黄淮名酒的酒香飘得更远。
二、县级融媒体中心建设的未来方向
(一)彼此之间相互连接、相互嵌入
互联网的开放性，使媒体在发展过程中，需要突破藩篱，在共生当中寻求发展。就当前情况来讲，平台战略已经成为互联网在发展中的主要模式，同时在大平台中镶嵌小平台已经成为一种主流。从时间上来讲，可以将2011年作为分水岭，在2011年之前，腾讯在互联网的发展呈现一种垄断，其倡导丛林法则，在之后，战略上做出了相应调整，更注重合作、开放和共赢，其中开放成为了互联网经济发展中的重要精神内核[3]。以美国地方媒体为例，很少有媒体会选择使用单打独斗的方式，常常会选择加盟或者是作为大传媒集团中的一个单元。而在未来，融媒体也有着类似发展趋势。对于县级融媒体来讲，这种方式的运用有着低成本、高效率的优点，这也表明县级媒体需要照此框架运行。如果在融媒体中心建设中，不能对平台进行整合，使其向更高层次发展，那么对资源的利用将会呈现出碎片化状态。因此需要在建设中加强大平台的嵌入，使融媒体的社会联结更广泛，使县级融媒体不断发展壮大，并且获得相应的资源与养分。就县级融媒体来讲，需要在发展中，加强和省市之间的整合，充分利用省市资源，实现资源上的整合，并且以相关技术和手段作为依托，体现出平台的联结、嵌入特征，融媒体中心在搭建时，需要较强技术，但是在就当前情况来讲，县级媒体并不具备这一能力，这就需要技术上比较先进，其执行能力较强的技术开发商来实施相应措施。在对数情况下，上一级融媒体需要扮演技术引领和执行角色。打造一个大的融媒体平台，更好实现指挥、调度和分拨，将市县资源融合在一起，构建新闻、服务、政务以及电商一条龙服务[4]。以湖南日报社为例，在构建融媒体中心时，将全省区县的方案都融合了进去，并且能够实现多个媒体终端同时运行。
(二)构建服务思维
在阿里平台中，有着相应的产品信息服务思维，尽可能将各类产品汇集。在传统媒体中存在着有什么播什么，有什么服务什么的思维，而这种思维的存在使传统媒体逐渐变为弱势群体，而新媒体却由于服务思维的增长，成为了强势群体。在这种状况下，县级融媒体中心建设需要借助于新浪微博、腾讯微博等平台，如果县级融媒体长期处于传统模式，很难发挥服务群众、引导群众的作用。因此在县级融媒体中心建设中，需要树立满足思维，使政府信息为百姓服务。在服务的同时，发挥舆论导向作用，营造共享、共建新格局，这也是县级融媒体中心需要重点履行的职责。
鉴于目前主成分分析法构建投资者情绪指标使用较普遍，应用也比较成熟，所以本文在投资者情绪指标构建上选择主成分分析法。
三、结束语
总之，县级融媒体中心建设的实施，有利于对县级媒体资源的有效整合，也有利于对主流思想进行巩固和壮大，促进媒体布局的优化调整，凸显其引导力、影响力和传播力，发挥引领和导向作用。
参考文献：
[1]朱春阳.县级融媒体中心建设的任务、核心问题与未来方向[J].传媒评论，2018(10)：8-12.
[2]林刚.县级融媒体中心的建设与发展分析[J].科技传播，2019，11(6)：91-92.
[3]毕明峰，侯锦政.浅析融媒体时代下县级媒体的困境与出路[J].记者观察，2018(29)：117.
[4]陈国权.扎实做好县级融媒体中心建设推进县级媒体改革[J].传媒，2019(2)：1.