文化新论--论文化市场的主体培育与品牌建设_品牌文化论文

文化新论：浅议文化市场的主体培育与品牌建设，本文主要内容关键词为：新论论文,文化市场论文,品牌建设论文,主体论文,文化论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。

      

       范建华

       云南省社会科学界联合会主席

      文化市场的培育

      市场对文化产业发展的作用可以从以下三个方面来概述：第一，文化市场是实现产业价值的必要条件。在现代市场经济中，生产、流通、分配（交换）、消费是商品生产和再生产得以实现的四个必备环节。作为现代产业的重要方面，文化产业当然也受这个基本规律的支配。由此决定了文化市场主体由生产（服务）主体、经营（合流通）主体、消费主体三大方面有机结合，它们共同推动着文化产业发展。第二，文化市场引导和促进着文化产业发展。文化市场既是文化生产和服务实现其价值的必须环节，也是文化消费主体（消费者）通过交易实现其精神文化需求的重要场所。消费者对文化生产主体生产的文化产品和服务的认可、接受程度，通过文化市场反映出来；同时，消费者不断发展的新的文化需求，也通过文化市场传达给文化生产主体，从而不断引导着文化产品生产和服务的结构调整和升级。第三，建立健全文化市场体系是文化改革的重要内容，由于我国文化领域长期受传统观念和传统体制的制约和影响，文化生产和服务的产业属性长期被忽视，国家统一组织文化产品和服务的生产、分配。这种体制在市场经济下已无法满足人民群众的多元文化消费需求，因此，以市场为基础配置文化资源成为文化发展的必然选择，文化产业发展也成为经济社会发展的必然要求，这就决定了必须推进和深化文化体制改革。在这一改革大潮中，建立统一、开放、竞争、有序的文化市场体系成为改革的一个难点和关键。完善的文化市场体系的形成，是从体制上突破传统的国办文化单一格局的重要方面，是实现由行政权力配置文化资源向以市场为主要手段配置文化资源转变的重要方面，是按照社会主义市场经济体制要求推进文化宏观管理体制和微观运行机制改革的重要方面，也是完善中国特色社会主义市场体系不可分割的重要方面。

      既然市场对文化产业的发展作用如此之大，文化企业进入市场也就成为了一种必然。所谓文化企业是指按照市场化运作的基本方式，以文化产业相关的行业为主要经营门类的企业类型，因此文化企业的基本特征应该包括：

      第一，文化企业的市场化运作。文化产业是一个新兴的产业门类，我们不能因为它的发展历史短暂而对其进行特别的保护，必要的政策支持和税收优惠是不可或缺的，但是文化企业要实现自身的壮大，还必须积极地投身于市场，接受市场的考验与洗礼。文化企业的市场化运作需要从以下几个方面入手：一是对市场规律的尊重和遵守；二是对所经营的文化产业门类的科学选择；三是遵从市场的基本特征；四是对国际文化产业市场的关注。

      第二，文化企业以文化产业经营为主要内容。文化企业经营的项目毫无疑问应该以文化产业的相关门类为主要范围，这就意味着文化企业在经营的时候除了要遵循基本的市场规律之外，还必须积极探索和遵循文化产业行业的发展规律，全面了解文化产业相关门类的基本内容和发展趋势，同时也要积极关注世界市场的文化产业行业走向。

      第三，文化企业的发展强调自主创新和孵化。文化企业在中国的发展确实离不开政策和其他优惠条件的支持，但是文化企业要实现自身的发展壮大，还是必须依靠自身来实现，这就要求文化企业必须自主创新和自主孵化。

      文化品牌的塑造

      上个世纪80年代以来，世界进入了文化制胜的年代，企业文化成为企业竞争的秘密武器，文化资本成为企业不可替代的关键因素。另据相关资料显示，企业的成长要经过六道坎：技术坎、营销坎、管理坎、理念坎、战略坎、文化坎。根据联合国科教文组织的一项统计资料显示，文化因素占经济增长方式中50%的份额，因此，文化创新力成为企业进入稳步发展期的制胜关键。然而，从文化企业目前主要的分布局面来看，主要存在着以下问题：其一是企业规模小、产业分布分散；其二是整体竞争能力较弱，市场抗击风险能力也相对较差；其三是中小文化企业获得银行信贷比较困难，难以取得金融层面的有力支持；其四是文化企业的整体积累不足，生命周期不长，还缺少行业龙头和品牌性航空母舰，难以在国际文化市场竞争中制胜。对于“文化”这一软力量而言，它不仅是企业凝聚力的核心，更是持续创新和成长的价值核心。而对文化企业来说，文化具有更深层次的内涵。其一，文化是文化企业的经营对象。只有通过文化的积累和文化资本转化，进而创造出符合市场消费需求的文化产品，在创造社会效益的基础上进行规模化的复制和生产，才能创造出巨大的经济效益，实现企业的成长；其二，文化是文化企业长成参天大树的根源。当前“中国制造”正在向“中国智造”转变，行业旗舰式文化企业的产品也正从产业链下游向全产业链转变，文化产业的核心层原创能力和自主研发能力将近一步得到提升，这一发展趋向的转变或发展阶段的转换，对文化提出了更高要求，即以内容生产和创意为核心的文化企业，将更加需要从文化积累的品牌创新中寻找到新的动力源，从而实现可持续性成长。

      现阶段，品牌已经成为全球经济瞩目的焦点，成功的品牌意味着较高的利润和较多的市场份额。市场竞争越来越激烈，品牌是识别某个或某些文化生产者和代理商的文化商品或服务的重要组合标识。要增强市场竞争能力，就要实施品牌战略。尤其是文化产业的发展，文化品牌是文化产业品牌化的结果，是文化经济价值与精神价值的双重凝聚。在发达国家，文化产业之所以成为支柱产业，与其文化品牌的作用密不可分。国内文化产业快速发展的省区经验也印证了品牌带动对于加快文化产业发展、提高文化产业核心竞争力的巨大作用。在世界范围内文化产业快速发展、市场分割快速进行的今天，没有优势文化品牌，就意味着没有核心竞争力和产业优势，在市场占有和竞争中必然处于劣势。目前，越来越多的国外文化品牌涌入我国，市场竞争日趋激烈。要提高我国文化产业的竞争力，必须全力打造我国自己的文化产业品牌，这也是衡量我国经济发展水平的重要方面。因此，实施文化产业品牌战略、促进文化品牌的段位升级，已成为文化企业生存和发展的需要，也是融入国际化竞争的必然要求。文化产业的发展是一个系统工程，涉及社会许多方面的因素，文化品牌占有不可忽视的重要作用。品牌效应是市场经济一般规律中非常重要的基本要素，在文化产业中，品牌效应有着举足轻重的地位。只有品牌才有经济的竞争力和市场的感召力，品牌所带来的附加值已经远远超出了商品本身所具有的价值，文化产业更是如此，其形成来源于人们的精神消费，而这种精神消费一旦形成一种心理取向，即会变成一种特有的文化符号，形成特定的文化品牌。这种文化品牌的意义在于消费者会自觉地把品牌与产品联系在一起，产生特有的消费行为，以文化品牌效应促进文化产业的发展，对经济发展和产业结构调整将起到十分重要的带动作用。

标签：品牌文化论文;  经济论文;  文化产业论文;