摘要：融媒体即是能够实现资源、内容、利益兼容互通的现代化媒体传播平台，县级融媒体中心建设的主要目标是促进基层传统媒体和新型媒体之间的充分整合，因此我们必须要充分认识到县级融媒体中心建设的重要意义，采取科学有效的对策促进新型媒体和传统媒体的深度融合发展。本文基于此，探讨了当前县级融媒体建设现状，并提出相应的建议措施，希望能够为相关工作开展提供有效帮助。
关键词：县级融媒体；建设；对策
引言
县级融媒体中心的使命、职责同省、市两级媒体有相同的功能，即提升公信力、引导力、影响力和传播力。在对县级融媒体中心的建设进行研究时，其研究的出发点与落脚点要以媒体本身的共性和县、中央、省（市）和地方媒体的差异性进行。这样，才可以对县级融媒体中心建设的方向进行准确的把握。只有在这种新思维方式的基础上，才可以对新的价值组合模式进行成功的创造，将全国宣传思想工作会议上习总书记强调的“更好地服务和影响群众”的理念进行充分体现。
1县级融媒体中心建设的意义
由于农村群体本身的所处地区所限，农村人很难接触到新科技、新事物的相关消息，他们获取信息的渠道也十分有限，仅靠电视、微博等媒体渠道，如果没有进行整合和内容规划，他们是不能从这些媒体上获取充足的自己想要的信息的。对于县级融媒体的建设，中宣部部长黄坤明认为它是打通文化思想宣传工作的重要的“最后一公里”。融媒体的建设能够让原本信息不畅通的县域地区的群众拥有快捷、多形式、个性化的信息获取渠道，使他们真正不出门而闻天下事。
县级媒体是我国最基层最能贴近广大群众的媒体单位，也是群众了解国事、了解社会发展方向的重要渠道。县级媒体对基层群众的思想舆论工作而言十分重要。基层媒体是传递党和国家声音的最前端。但是由于长期的体制困扰、竞争意识不足、收入持续降低、人才短缺等问题，县级媒体能够启动的作用也越来越微弱，因此融媒体中心的建设对于县级媒体而言十分重要。
融媒体中心的建设能够为媒体带来新的内容产生和发布形式，既能增加内容的创作渠道、降低内容创造的成本，也能实现多渠道、多平台共同发布，实现多元化传播与全媒体覆盖的宣传方法，进而提升传统媒体行业的竞争力。融媒体中心的建设还能拓展传统媒体的业务范围，包括教育、游戏、内容付费等渠道，实现资源配置优化，为传统媒体寻找新的盈利方式。
2新时期县级融媒体中心建设的现状问题
2.1媒体融合程度不深
媒体融合实际上是从“你是你、我是我”，到“你中有我、我中有你”，进而到“你就是我、我就是你”的过程，现阶段的媒体融合尚处于“你中有我、我中有你”阶段，融合程度不深，主要表现在两个方面。一是重数量轻质量。个别地方缺乏合理规划，不尊重媒体建设规律，工作方式简单粗暴，陷入重建设、轻管理，重数量、轻质量的误区，跟风建网站，开通“两微一端”，却疏于维护，最后成为“僵尸账号”，媒体融合难以可持续发展。二是形融神不融。在媒体融合过程中，“互联网+”被误解为“+互联网”，传统媒体只是在形式上与新媒体简单嫁接，而非内部机构、采编流程、内容生产的深度融合，只有物理整合，没有化学反应，难以实现脱胎换骨。
2.2管理机制尚未理顺
县级融媒体中心建设的最大问题就是体制机制的优化问题。目前，各地融媒体中心人员用工结构复杂多样，既有财政供养人员，也有自筹工资人员，历史“包袱”较重；同时，事业单位本身的行政约束问题较为突出，岗位设置与人员使用的灵活性存在一定的冲突。
2.3专业人才匮乏
一是队伍老化，传统媒体人员出口不畅，新媒体人才加盟不足导致人员队伍老化，人才结构不合理，青黄不接的现象较为突出。二是专业人才不足，媒体融合需要的人才，不仅要政治过关、业务过硬，也要懂得运用互联网思维，贴近用户、服务群众。但很多新媒体工作人员都是信息技术人才，并不是专业的媒体人才。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆三是薪酬机制不合理，由于用人机制不合理、同工不同酬及个人晋升空间不足等问题，媒体人才不断流失。
3新时期县级融媒体中心建设建议措施
3.1加强融媒体中心建设顶层设计
县级融媒体中心建设属于新时代下一种全新业态，推进顶层设计至关重要，有助于促进县级融媒体舆论引导能力的持续提升。在具体建设推进过程中除了遵从2018年11月审议通过的《关于加强县级融媒体中心建设的意见》，2019年1月15日中宣部和国家广电总局联合发布的《县级融媒体中心建设规范》以外，各地要根据地域特点，有针对性地出台省、市、县指导方案、扶持政策，从牵头负责部门、机构编制、人员配置、建设标准、资金扶持、制度管理、人才引进、创新激励机制等各个层面提供支持，更加科学全面地规划部署，确保县级融媒体中心建设顶层设计既有统一又有创新，也进一步靠实了责任分工，促进了县级融媒体中心建设工作的有序推进。
3.2有效整合传统媒体与新媒体
融媒体中心建设的主要工作是把传统媒体与移动客户端、电脑端的各类新媒体、自媒体有效整合起来，并进行深度融合，用统一的发展理念引导各个媒体端相互配合，共同宣扬主导思想，尽快将融媒体建设由最初的简单的各媒体相加发展到真正的相互融合、相互配合。在具体工作中，应当让媒体主导单位将电视、报纸、广播、网站等各类媒体统一纳入管理范围，形成各类媒体的控制中心，达到策划、信息采集、内容生成、传播策划、评价接收一体化，做好通过媒体传达政府思想，传播当地新闻趣事的工作。
3.3丰富县级融媒体中心功能
县级融媒体中心建设在服务好党委、政府中心工作的同时，转变思路，充分联系当地社会经济发展，把握基层群众需求，在资金、技术等条件适合的情况下加强功能设计。另外还需要充分了解当地群众的信息获取习惯和关注重点，基于此来选择主要媒体，进行内容发布，可以探索“新闻+”“新闻+政务”“新闻+服务”等多种模式进行个性化、差异化群体推送设计，让基层群众能够获得自己所需要的最关心的信息，提升关注程度。与此同时，县级融媒体中心建设必须要进一步促进自身功能的丰富，构建更加系统化的信息分栏来发布多元化内容，设置群众反馈等栏目，强化和受众之间的联系，确保信息流通通道从单向到双向多向的构建，针对媒体栏目关注程度第一时间予以更新调整。最后还需要提供便民服务，依靠电子商务以及帮助信息发布等来拉近基层群众和政府部门的联系，实现县级媒体的服务功能。
3.4加强融媒体建设人才培养
一是从管理层面强化业务素养。县级融媒体中心“一把手”等管理人员要懂业务、会经营、有前瞻眼光，让“外行”指导管理“内行”将会导致“乱指挥”和资源浪费等情况。二是地方政府部门必须要主动和附近县区进行沟通联系，借助于人才交换、兼职或者特聘等途径来吸引优秀人才，组织开展人才培训教育工作，同时要做好“送出去”把拥有学习意识的人才送到上级单位学习锻炼，从而让其积累丰富的工作经验；三是加强对员工的管理，构建以融合传播为导向的薪酬体系，从而为县级融媒体建设吸纳更多人才。
4结束语
随着新时期的发展，在县级融媒体建设过程中，要加强实践管理，要不断深入工作实际，有效分析县级融媒体建设方向，促进县级融媒体发展水平的不断提升，实现新型媒体和传统媒体之间的有效融合，推动县级融媒体中心的健康发展，真正发挥县级融媒体中心在基层舆论引导中的主导性、关键性作用。
参考文献：
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[4]谢新洲.我国县级融媒体建设的现状与问题[J].中国记者，2018（10）
作者简介：刘杰（1979-），男，汉族，大学本科，主要从事新闻采访、写作编辑、宣传管理等工作.
论文作者:刘杰
论文发表刊物:《基层建设》2019年第22期
论文发表时间:2019/11/11
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