从视觉艺术设计角度探析广告媒体的新发展
高 原
（唐山学院 河北 唐山 063000）
【摘 要】 在社会经济飞速发展和科学技术不断创新的大背景下，我国各个领域中的需求都在发生着变化，特别是广告媒体行业的发展，其更是呈现出日新月异的变化。现阶段的广告媒体早已不在局限于传统的发展方式，创新与变革已经成为了刚需。通过视觉艺术设计来进一步挖掘新的创意点，引领广告媒体创造全新高峰。
【关键词】 视觉艺术设计；广告媒体；发展分析
众所周知，伴随着数字化的发展，我国传统的传媒行业已经发生了翻天覆地的变化。广告媒体更是出现了各种各样全新的形式，这些形式的出现成功改变了现代人日常交流以及获取信息的习惯和方式。新媒体广告是当前一种主流媒体形式，受到了社会各界的广泛关注。以下是笔者结合自己多年的相关工作经验，就此议题提出自己的几点看法和建议。
一、关于视觉艺术设计的概述
视觉艺术设计，不同于听觉设计。其是一种具有真实性的艺术设计形式，是人们能够用眼睛看得见，拥有也能摸得着的艺术。视觉艺术设计属于一种感受的方式，换而言之，它更多体现为造型艺术。近些年来，新兴起的影视艺术、环境艺术以及动漫艺术等等，都包含着丰富的视觉艺术设计形式。
二、从视觉艺术设计角度来分析广告媒体的新特点
（一）主体鲜明。站在专业的视觉艺术设计角度来进行分析，广告媒体呈现出的一个显著特点，就是主体更加鲜明。广告媒体是信息时代最重要的内容之一，现在的广告最基本的要求就是主体一定要鲜明。因此，在设计广告或者推动广告媒体发展的过程当中，会首先考虑到大众的眼球，其必须要从视觉艺术设计角度出发，确保主体的鲜明性，通过突出的视觉感官来刺激大众的感官，从生理、心理、逻辑等多重角度来调动起大众的积极性。
新媒体背景下，视觉艺术设计成为了广告媒体发展的制胜法宝或者关键武器，只有做到以视觉艺术设计为根本，才能够确保广告媒体实现质的飞跃。
（二）形式与内容的高度统一。视觉艺术设计要求高度的统一性，因此，在视觉艺术设计的影响之下，广告媒体所呈现出来的形式和内容的统一性也有了很大的提高。统一性是建立在艺术设计协调性的基础之上的，广告中所呈现出来的内容属于基本表达，而要想在形式上找到自己的特点，实现特立独行的目的，则必须要依靠视觉艺术设计，也就是视觉传达设计。因此，视觉艺术设计会更具直观性和统一性。
二、我国广告媒体行业的全新发展趋势
广告媒体本身就属于一种创造性的活动，而视觉艺术设计更是一项要求求变、求新、求发展的艺术。二者的融合度越高，广告的价值才会越大。
（一）创意致胜。其实，现实生活中大众所接触到的广告基本上都是以视觉美感作为基本准则的，视觉艺术设计能够充分发挥视觉语言的作用，让原本平淡无奇的广告内容具有别样的功能美。在新媒体广告发展需求之下，更加追求独特性，追求标新立异。一个优秀的广告必然是具有创造性视觉语言特点的，是能够受到社会大众的格外关注的。异想天开的脑洞，别出心裁的设计，是当前新媒体广告实现传播目的的重要方式。
1.1 对象 选择2009年7月—2011年3月在我院接受择期全身麻醉下腹部手术治疗的住院患者。入选条件:①按美国麻醉医师协会体格状况分级(ASA)标准为Ⅰ～Ⅱ级，心、肺、肝、肾功能基本正常。②手术时间2～4 h。③近期无发热或感染史、无甲状腺功能异常者。④年龄在18～70周岁，神志清，无精神障碍者。本研究共选取87例患者，男44例，女43例;年龄28～70岁，体重46～85 kg。两组患者的年龄、体重、手术时间、输液量、出血量和引流量等一般资料的比较差异无统计学意义(P ＞0.05)。
在科学史上，许多优秀科学家为坚持和捍卫真理或遭受挫折，或付出沉重代价甚至生命的例子比比皆是。布鲁诺、伽利略因支持宣传日心说，遭罗马教廷的杀害与监禁；哥伦布、徐霞客勇往直前地探索大自然的秘密；为进一步寻找大陆漂移的证据，魏格纳只身前往格陵兰岛腹地，不幸在他50岁生日那天遇难……这些都是对学生进行情感、态度与价值观培养的绝佳素材。所以在教学中，应努力营造地理科学史教育的氛围，让学生感同身受这些科学家们的人格魅力。
（二）人性化需求越来越明显。在信息快速发展的全新时代，人们接受新信息的重要途径便是广告媒体。现在的广告媒体面对的对象是数以亿计的人。现在的人们无论是在生活习惯还是思维模式等方面都发生着很大的变化。因此，这就要求广告媒体的发展必须要坚持人性化的原则，要满足大众的需求，迎合大众的眼光。而在满足这些需求的过程中，视觉艺术设计则发挥着不可替代的重要作用。视觉艺术设计所表达出来的人性化会在无形中让现在的广告媒体更符合大众的需求，也能成功吸引住大家的目光，引起大家的关注。
（三）高科技技术是亮点。高科技的出现让社会所有行业都拥有了更加广阔的发展空间。广告媒体也不例外。关于高科技的实际运用可以体现在以下几个方面。
高科技技术。在当前出现的很多广告当中，都会出现非常逼真的画面效果，而达到如此效果的根源就在于特效这一高科技技术。
从演唱方法上来看，美声唱法要求歌唱发声自然。相对于民族唱法，它更加洪亮，共鸣更多，因此声音的传送也更具穿透力，同样旋律的演唱更加华丽、灵活、圆润、富有光彩，音高更准确。它的“管道”较之民族唱法更加通畅，咬字更加松弛。
运用新载体。目前，广告媒体传播正在以网络化和数字化作为载体，向社会大众传递信息。其中最具代表性技术便是云计算。
2.1患者采取不同治疗方法后,予以常规治疗模式的常规组患者治疗有效率为72%,而予以手术治疗的观察组患者治疗有效率为92%,两组比较差异明显具有统计学意义(P<0.05),详情见表1。
运用新理念。现代人已经不再是被动的接受新的信息和知识，而是积极主动地去寻找和传播新信息。因此，新的广告媒体形式也早已经摆脱掉传统媒体的局限。
综上所述，视觉艺术设计与当前广告媒体的发展是有着密不可分的联系的。广告媒体之所以取得如此显著的变化与成就，最重要的原因之一就在于视觉艺术设计的推动。视觉艺术设计作为一种真实性的艺术设计形式，必将成为促进广告媒体向前发展的强大助力。
参考文献：
[1]姚利权.新媒体广告与规制问题分析——生态学的视角[J].浙江工业大学学报（社会科学版）, 2017,16(3):286-292.
[2]朱晓娟，赵海霞.消费者对原生广告态度的实证研究——从认知、情感、行为角度探析[J].广告大观（理论版），2017(1).
[3]崔晓舟.视觉动态设计在新媒体广告中的应用研究[J].艺术与设计（理论），2017,(10):42-43.
[4]李柏山.从国人传统思维到现代设计研究——字说广告的起源、发展、标准探析[J].全国教育科学学术科研，2017.
中图分类号： G206.2
文献标志码： A
文章编号： 1007-0125(2019)20-0228-01
作者简介： 高 原（1982-），女，河北沧州市人，本科，助教，研究方向：视觉艺术设计。