“十五”期间体育用品业作为体育产业发展重点的可行性分析和对策的研究，本文主要内容关键词为：产业发展论文,体育用品论文,对策论文,可行性分析论文,重点论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1006-2076(2001)02-0032-03
体育产业作为我国经济发展中的“朝阳产业”，起步晚，内部结构不够合理，各种市场发育水平参差不齐。依据美国经济学家罗斯托提出的经济成长理论（也称“起飞理论”），体育用品市场处于成熟阶段；竞技表演业和健身娱乐业仍处在起飞阶段；而体育中介业、体育旅游业、体育保险业和体育传媒业等，充其量也只能算是一个概念市场，处在为起飞创造前提的阶段。我们要发展体育产业，不能简单模仿西方体育产业发展的模式，应依据我国的国情以及我国体育产业的现状，坚定不移地实施梯度发展战略，确立重点，找准难点，以点带面，逐步推广。笔者认为，“十五”期间，应将体育用品业作为体育产业优先发展重点，以竞技表演业和健身娱乐业为难点，推动整个体育产业的发展。
1 我国体育用品业的现状
体育用品业兴起于20世纪50年代。改革开放后，体育产业化、社会化和经济体制转型给体育用品业带来了一个快速发展的契机。这一时期的体育用品业的现状可突出表现为以下几个特征：
1.1 体育用品企业数量多、规模小、质量差
据《中国体育商鉴》1998～1999年版统计，目前我国体育用品生产企业包括运动服装（含鞋、帽、手套等）、球等器械设备、运动器械及器材、健身器械、娱乐及场地设备、体育科研测试器材、户外运动品（含旅游、休闲装备）、渔具系列、运动装备及奖品、运动保健品、裁判员及教练员用品，共12类3300多家。绝对数量看上去不算少，可是有些所谓的“企业”，多以“家庭作坊式”为主，规模较小，根本不可与现代企业同日而语。如在广东和福建一些地方，往往一个县就有千家生产运动服装、运动箱包等“企业”，且没有自己的品牌、工艺，多以来料加工型为主，因此质量较差。
1.2 市场占有方面，尚未形成与国外企业竞争的格局
体育用品作为自然人参与体育活动和企业法人开展体育经营不可或缺的物质条件，在国内外都有需求，有需求就会有市场。从国内市场占有情况来看，一些高档体育用品，国外企业占有相当的市场份额，如高尔夫球、保龄球器材几乎都是国外公司的产品，我国现有的2万多保龄球道95%来自美国的两家公司，一个是AMF，一个是宾士域。另外，詹建国等人在《我国城市居民现阶段体育用品消费特征研究》（原载《北京体育大学学报》，2000年第3期）一文中指出，从我国的城市居民广大消费者所喜爱和认可的品牌看，排在前三位的有“李宁”、“耐克”、“阿迪达斯”，其中有两个是国外的品牌，由此可见国外体育用品企业在中国占有相当大的市场和消费群体。从产品出口看，我国体育用品对外出口持续增长，1998年仅海关出口的体育用品就高达45.98亿美元。尽管出口额逐年提高，但是大约有50%属于来料加工，40%属于一般贸易，真正以国产品牌打出去的可谓凤毛麟角，出口依存度高。
1.3 体育用品消费需求旺盛
改革开放以来，人们的收入水平和生活质量不断提高，恩格尔系数不断降低，人民群众对各类体育用品的消费需求迅速增强，运动服装、鞋帽、食品、饮料进入了人们的日常消费，中高档的健身器械开始越来越多地在中国家庭中出现。1997年全国居民用于体育用品的支出位于日常基本生活消费以外重要消费支出的第六位，部分家庭用于体育用品的支出年平均在1000元左右。
2 “十五”期间把体育用品业作为体育产业发展重点的可行性分析
体育用品业是一般生活用品业和体育的交接地带，由于体育用品和一般的生活用品具有一定的替代性和互补性，所以体育用品业发展比较早，也比较快。目前我国已成为世界上65%的体育用品生产基地，不少产品已达到或接近世界先进水平，并且新世纪中国体育用品联合会步入“国际化”，这都标志着中国体育用品业已走向成熟。体育用品业的发展与体育服务业的发展有很大的关联效应，没有体育用品业的真正繁荣，体育健身业、体育竞技业等服务性体育产业的进一步发展的可能性会受到制约。在2001～2005短暂的五年内，以体育用品业作为优先发展的重点是完全可行的。
2.1 “十五”期间GDP持续增长和人民收入水平不断提高
根据中国社会科学院对“十五”期间中国社会经济总量的预测，2001～2005年我国经济增长尽管总体上会出现小幅震荡，但依然将保持较快的增长势头。“十五”期间GDP年增长率将保持在7.8%。从居民收入水平增长来看，农民的人均纯收入将保持年均3.84%，城镇居民将保持在年均5.32%。因此，“十五”期间的经济增长环境会为体育用品业的发展奠定必要的经济基础。
2.2 体育用品业面临前所未有的发展机遇
2001年1月，中国体育用品联合会被正式确认为惟一代表中国的国家会员和全权会员身份加入世界体育用品联合会。这无疑会对中国的体育用品业产生很大的影响，带来大的发展机遇：一方面越来越多的外国体育用品企业会借机进军中国的体育用品市场，尽管中国体育用品企业会因此而失去部分市场，但这将给中国的体育用品企业带来竞争，只有竞争才会有活力、有发展。另一方面通过与国际知名企业的合作和交流，我们不仅可以借鉴他们的技术，而且可以学习他们更为深层的管理和文化，创新性地发展我国的体育用品业。
2.3 体育用品市场需求巨大
据预测，“十五”期间我国人口总量会继续增长，到2005年，总人口数会达到13.32亿。根据《中国群众体育现状调查和研究》提供的数据，我国体育人口约占总数的31.20%。假设体育人口比率保持不变，那么到2005年，我国的体育人口总数也会达到4.2亿左右，更何况我国的体育人口比率一直呈增长的趋势。体育人口是体育用品的主要消费群体，因此“十五”期间体育用品消费群体巨大。另外，随着公费医疗制度和养老制度的进一步改革，社会体育环境的改善，越来越多的人们认识到体育的重要性，“花钱买健康”的观念已悄然形成。有消费人群，有消费意识，再加上有消费的条件，必然会有巨大的体育用品市场需求。
2.4 体育用品业自身存在着巨大的发展潜力
自1993年以来，我国连续八年举办中国体育用品博览会，每届体育用品博览会都不同程度地推动体育用品业的发展。从近几年的体育用品博览会看（见表1），参展的商家、观众愈来愈多，展览的面积、规模愈来愈大。2001年体博会又亮出新招，不断趋向国际化、专业化、固定化，预计参展商会达到1000家，观众能达到15万。从经济学的角度讲，资本的流向由资本利润率决定。哪个产业资本利润率高就投入到哪一个产业。体育用品博览会规模的不断扩大，基本上能从侧面反映中国体育用品业的资本利润率比较高，发展潜力大。
2.5 《全民健身计划》全面展开，竞技项目实体化改革会带动体育用品业的发展
2001年《全民健身计划》第二期工程已经开始启动，基本建成具有中国特色的全民健身体系，这将为潜在的体育人口向现实的体育人口转变提供必要的条件。随着竞技项目实体化改革，各种职业体育俱乐部的发展，竞技表演业也会逐步走向成熟阶段，将吸引更多的观赏性体育消费者。而体育用品是现实的体育人口参与体育活动和欣赏体育精彩表演所必需的物质基础，因此健身娱乐业和竞技表演业向成熟阶段的过渡，自然就会促进体育用品业的发展。
3 “十五”期间把体育用品业作为体育产业发展重点的主要对策
3.1 改变我国体育用品业经营方式，进行集约化经营
传统的“家庭作坊式”经营已完全不能适应当今国际经济一体化的发展趋势。从效益上看，中国经济已进入微利时代，竞争加剧导致利润不断下降。集约化经营是体育用品业经营的发展趋势。集约化经营可以充分利用有限的资金、物质资料和劳动力资源，实现合理的企业内部配置，从而大幅度降低成本。而集约化的对象应由国内转向世界市场，并通过投资、控股兼并等方式，形成生产－管理－经营一条龙的大型跨国集团公司，连锁经营。这也是美国耐克公司的成功之路。在美国，1995年体育用品市场零售额为126亿美元，其中有72%的产品由4家大型体育用品跨国集团经营。因此，我们可以利用产业政策引导名企业、大企业组建成集团，在培育国内市场的前提下，加大跨国经营的力度。
表1 展会回顾与预测
（资料来源：中国体育报，2001年2月7日，第7版）
3.2 实施品牌战略，树立企业形象，提高竞争力
虽然国际市场上65%的体育用品在中国制造，但是我们却面临着尴尬状况：中国少有世界知名品牌。新世纪初叶要加大实施品牌战略，制定明确的扶持政策，鼓励和引导大型体育用品研制开发和投入，开展技术创新、产品创新和营销手段创新，力争到“十五”末期，使“李宁”、“康威”、“格威特”等成为国际体育品牌市场上具有相当影响力的知名品牌，并进行品牌营销，开发品牌深层次的文化、个性特征，使消费者透过品牌能认知体育用品。比如，“李宁”让人想到的就是一个不屈不挠、顽强拼博的胜利者形象，这就是品牌个性的开发。通过品牌战略实施，要进一步做“企业形象广告策划”，树立完美体育用品企业形象，提高国际市场竞争力。
3.3 利用竞技体育优势项目、体育明星、民族传统体育开发体育用品
纵观我国在世界级的竞技体育比赛中奖牌的获得情况，大多集中在几个优势项目上。我们可以利用这些优势项目开发、生产系列体育用品，然后利用奖牌获得者的明星效益进行媒介宣传，获得效益。美国的篮球用品开发就是一个典型的例子，他们利用篮球的竞技优势开发、经营篮球系列用品，又利用乔丹的名声，创造了一个数百亿的NBA神话。而民族传统体育中有许多项目是我们中国所特有的，并且有广泛的群众基础，可以利用这种优势来设计、生产体育系列用品，与民族文化交流相结合，以推动体育用品业的发展。
3.4 适应消费需求的变化，生产不同档次、多功能、多式样的体育用品
目前中国的体育用品市场已由卖方市场进入买方市场，消费者是市场的主体，企业应具有对消费需求变化的快速反应能力。由于中国经济二元结构，东西部经济发展不平衡，导致体育用品需求呈现高、中、低档不同层次。其中低档用品有待开发，因为农村居民占我国总人口的70%左右，市场潜力巨大。我们应进一步生产多品种、多规格、多功能的体育用品，以满足不同层次的消费者的需求。
4 结束语
展望“十五”，我国的体育用品业面临着前所未有的机遇，同时又面临着巨大的挑战。我们应该也必须保持清醒的头脑，认清当前体育用品业发展的现状，转变传统的经营观念，利用各种资源，培育和稳固国内市场，积极参与国际竞争，大力发展体育用品业。
标签：体育用品论文;