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大卫鼠药三万元封杀“木子美”一夜成名
“身体写手”木子美自2003年下半年开始迅速窜红，靠“私人日记”几乎一夜成名。不过谁也没有想到，“木子美”商标最后竟然被河南商丘大卫耗子药厂以3万元买断封杀这样一个岁末幽默而结局。
从商业角度来看，“木子美”成就了两家企业，一家是率先发布木子美《遗情书》的博客网站，另一家就是用3万元做了个全国性广告的鼠药厂。不过，博客称，木子美让“博客”概念走向大众，对博客概念的普及功不可没；而真正通过精密策划，既涮了木子美，又达到自己宣传目的的河南这家耗子药厂，事实上成为“木子美现象”的最大商业赢家。
放风：“木子美”被抢注成避孕套商标
去年12月23日，“木子美”避孕套商标被抢注新闻传来，旋即被新浪、163、TOM等知名网站置于网站首页或新闻中心首页，全国各地在当地影响力、阅读率都极高的数十家都市报、晚报纷纷转载刊登。
据报道，2003年12月中旬，北京南北通咨询有限公司已经向国家商标总局申请注册“木子美”商标，并被顺利受理。据了解，“木子美”已经被申请注册成第十大类商标，包括避孕套、非化学避孕用具、束腹紧身胸衣、矫形带、拘束衣、紧身胸衣等10种商品。一般说来，商标申请在经过形式审查、实质审查、初步审定公告、商标异议等一系列法定的必经程序，顺利的情况下从申请到核准注册需要16个月。也就说，“木子美”要真正成为避孕套商标，还要十几个月时间。
消息一出，日渐平息的木子美问题再度成为人们关注的焦点。大多数人把这则消息解读为用“木子美”这个纵欲、混乱的形象作为安全套的商标，有败坏社会道德之嫌，社会意义是极其消极的。
但是，在商言商，卖产品做企业的则从商业角度来看这条社会新闻。据透露，木子美安全套商标新闻刊出当天，来自全国的数十家避孕药具、性用品生产企业来电、来函商量转让该商标，甚至有的经销商要求尽快进货。
但是谁也没有想到，“木子美上套”又何尝不是一个套呢？
跟进：大卫鼠药厂封杀“木子美”商标
2003年12月24日，生产高效、低毒鼠药的河南商丘大卫化工厂厂长朱禾丰星夜赶到北京，与申请注册“木子美”商标的北京南北通公司签定协议，以3万元钱买下木子美商标，并向记者表示：“带有剧毒性的耗子药会危害到百姓的安全，而‘木子美’同样是污染侵扰心灵的毒药，我们买断它不是为了使用，而是拒绝它进入社会。”
据了解，河南这家鼠药厂是国务院农业部、公安部、发改委、质检总局、工商总局、全国爱卫会等11家部委认定的慢性、低毒鼠药定点生产企业之一。
大卫老鼠药厂“封杀”木子美商标事件一传出，和抢注“木子美”安全套商标一样，各大网站再度将这条消息放在重要位置，原来已经登了木子美安全套商标新闻的都市报、晚报也纷纷跟进刊发，网站点击率、报刊阅读率一直居高不下。
在新浪网2003年12月25日0时至24时的访问量最高的前15条社会新闻排行榜上，“鼠药厂买断木子美商标欲雪藏防其进入社会”排名第七。在搜狐搜索风云榜上看到，木子美在十大人物关键词之中，排名第二。另据某国际著名专业搜索引擎公司人员介绍，由于商标事件的搅动，这几天“木子美”成了焦点关键词，排名一下子超过了热门搜索“六合彩”。
与此同时，各种评论也纷纷出笼，在新浪社区，针对该事件的帖子达数百条，尽管有人明白，大卫鼠药厂是在借机宣传自己，但绝大多数读者对大卫鼠药的这种做法赞赏有加。
启示：事件营销要注意利用社会新闻
从大卫鼠药利用社会新闻成功宣传的案例中不难看出，社会新闻的传播影响之大。目前传媒与不断成熟中的文化市场已经开始显现出一个异常健硕的胃口：消化一切难于消化的原材料，吐出可供即时消费的噱头或快餐。有生产者愿意提供娱乐性新闻产品，就会有消费者乐于接受这种产品。社会新闻对于传媒企业来说，已意味着滚滚财源。
但是许多企业有这样一个误区，对社会化报道不以为然，而热衷于行业内的经济新闻，认为这才是自己的事件营销传播应该主攻的方向。实际上，读经济类、行业内报刊的消费者毕竟是少数，大多数的人还是整天看都市报，读地方新闻，所以如果事件营销中利用的新闻能社会化、娱乐化，就别经济化；能经济化就别行业化、专业化。
许多人对事件营销，尤其是利用社会新闻运作的看法就是炒做，尤其是小企业，一个从前默默无闻的企业，忽然有一天冒出来，大家就感觉不习惯，甚至不舒服，本能地有一种排斥感，于是扔出来的第一顶帽子就是“炒作”。不过，一个大家见怪不怪的事实是：那些已经占据行业领导地位的企业有时鸡毛蒜皮的点事就能连篇累牍地被报道，如联想换标，难道就不是炒作吗？其实，大企业、大品牌也是从小企业、小品牌一步一步走过来的，就如上世纪80年代的海尔、当时它还名不见经传，当张瑞敏举起大锤砸冰箱的时候，是不是在炒作？事件营销作为一种企业传播手段，大企业可以用，小企业同样更需要。对大卫鼠药这次成功的宣传运作，是应该肯定的。