当代毕业生返校游现状分析及对策研究
——以芜湖市高校为例
潘江楠，孙米雪
(安徽师范大学皖江学院，安徽 芜湖 241000)
摘 要： 作为一种新兴的旅游方式，高校旅游引起了人们的高度关注。但我国高校旅游起步晚，不成熟，使得这项新兴的旅游项目没有得到更好的发展。本文通过对国内高校校园旅游发展现状的研究，以芜湖市高校毕业生为例，采用问卷调查的方法，分析了解大学生对返校游活动的态度，挖掘返校追忆之旅行为活动为毕业生自己及高校带来的巨大潜在利益，并为促进毕业生返校提供相关对策。
关键词： 毕业生;返校游;前景分析;资源开发
1国内校园旅游发展现状
我国校园旅游起步较晚。自1995年“科教兴国”实施后，各地学校开始对其软件硬件及校园环境进行改造，并开始重视校园文化氛围及旅游功能的开发。[1]
数年前，南京师范大学等一批高校已率先打开校门，开放校园美景，与市民共享资源。此外，国内其他一些大学已经组建起了自己的旅游部，从而规范地组织此类旅游活动。如武汉大学成立了“武大校园文化礼品有限公司”，开发了具有武汉大学自身特色的旅游产品。这种旅游纪念品在校园有着稳定的客源市场，其购买者有在校师生和准毕业生，其目的大多为重温大学时光[2]。上述案例均说明了校园旅游的巨大市场。随着国民素质的普遍提高，越来越多的人渴望感受高等教育的氛围，加之校园里拥有其它旅游景点所不具备的特殊旅游资源，因此人们对校园旅游表现出了极大的兴趣。
2芜湖市高校毕业生返校现状分析
聚会作为中国人交流思想、联络感情的舞台，在学校及毕业生中也逐渐成为一种流行，成为生活中不可缺少的一部分。善于人际交往的人，在社会上稳步行走，不懂人际沟通的人，在社会上寸步难行[3]。缺乏交往的人生是一种缺陷，对毕业生来讲，返校之旅的聚会形式实实在在为学生及高校铺下了一座稳固的桥梁。
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在物质发展迅速的时代，很多人的精神世界难以得到满足。而回归校园，追忆学生时代，是每一个毕业生的愿望，是每一个社会人士的内心渴望。但忙碌的生活却成为了他们重温校园生活的绊脚石。设立专项项目组织，为那些想要返校重游的毕业生们提供一个很好的平台。让他们在组织、安排同学返校的事情上消耗很少的时间与精力，但却可以收获一场更精彩、更有意义的返校之旅。
3毕业生返校游前景分析
3.1 高校及周边资源丰富
中国幅员辽阔，历史悠久，形成了无比丰富的旅游资源。而中国各大高校所在地无非是一所城市的市中心及周边地区。例如芜湖市的安徽师范大学、皖南医学院等高校，其所在区位交通便利，文化浓厚，资源丰富，为毕业生返校游项目组织开发提供了良好的条件和基础。
3.2 毕业生队伍庞大，市场潜力巨大
城市形象，是一个城市在发展过程中非常重要的吸引力资源，只有通过有效的传播才能产生价值。塑造鲜明而具有个性化的形象，能带来巨大的城市吸引力，进而带来丰富的人流、物流、信息流，增强城市的核心竞争力。事件营销，在城市形象塑造的过程中发挥着巨大的推动作用。事件在传播过程中所带来的关注度、辐射度、影响力，对城市形象的传播、城市品牌的树立都有着不可替代的作用。
4加强鼓励毕业生返校对策
4.1 设立返校游专项项目组织，为毕业生返校活动提供方便
迈克尔.R.所罗门提到消费者行为是一个过程，消费者利用产品在不同场合下界定自己的身份，营销者需要了解不同细分市场的消费者需求。消费者行为与生活中的其他问题有关[5]。所以针对毕业生返校游现状我们展开了一次调查，在调查过程中，由于被调查对象以芜湖市高校大学生为主，因此在男女比例的控制上无法达到1:1。本次调查共发放问卷300份，实际收回283份，其中有效填写男生人数98，女生人数185。据调查数据显示，大部分的学生都有参加毕业返校旅行的意愿，当谈及未来是否有意愿携带家人参加毕业返校之旅时，50.53%的人表示愿意，49.47%的人持相反的态度。这说明，还是有很多学生愿意在毕业几年后再次返回自己的母校，并且很乐意把自己的母校分享给自己的家人。而相对那些不愿返回母校的人，究其原因，无外乎是现代社会习惯及社交中人脉思想的影响。毕业生不愿参加校园聚会，有的是因为工作忙，抽不出时间；有的是因为当前所在工作城市距离母校太过遥远，长途奔波太过劳累。当然也不排除，一些人是因为对自己目前的工作及生活状态极度不满，而不愿返校，怕在母校与同学之前失了面子。通过调查我们发现，更倾向于毕业5年以内返校的学生有139人，毕业15年以上返校的学生只有50人。而他们选择返校聚会停留的时间也是比较短暂，在给定的既有天数里，50.53%的人选择聚会天数为1天，39.58%的人选择聚会天数为3天，而选择7天时间的只占9.89%。这说明，想要返校停留长时间的人并不是很多。一方面，大部分的人处于忙碌的工作状态，请假返校不易；另一方面，一些人返校只是想简单的与同窗四年的室友见个面或与同学相携重温校园场景，并不想在这方面消耗太多时间。
随着人们生活水平的提高，闲暇时间和可支配收入的增加，以及人们在生活及工作等各个方面的压力的增加，人们更需要一次轻松、愉悦，触动心灵的旅行。加之我国是人口大国，高校众多，有着强大的客源市场。林增学提及，从消费心理学的角度对消费行为的实际观察表明,消费者的行为具有习惯性、不可逆性、模仿性和复杂性等一些特性[4]。因此每年各省各大高校的毕业生返校情况及人数都是不容小觑的。他们返校后的活动范围无外乎是校园及其周边小范围地区，例如芜湖市的高校毕业生，他们的周边活动地区有芜湖方特旅游度假区、天门山景区、赭山公园等。
4.2 完善毕业生返校形式政策，树立较强毕业生返校新态度
树立创新创造新思维，完善对毕业生返校新活动及政策。依靠科技进步，改善基础设施，加强对毕业生返校的管理。树立高校新形象，让毕业生产生强烈的返校愿望。
4.3 密切保持与毕业生的联系，为毕业生做出较好心理指导
高校紧密保持与毕业生之间的联系，了解毕业生生活新动态，时时为其生活烦恼做出指引，在其人生的道路上做无私的心理师与指路灯，树立母校在毕业生心中的高达无私形象，减轻毕业生返校游的顾虑及心理压力。
参考文献：
[1] 张卉，彭志英.山东校园旅游现状及校园网站的构建研究[J].环球市场，2016-5-10：60.
[2] 骆高远，吕飞.高校校园旅游开发研究——以浙江师范大学为例[J].消费经济，2010，(01)：70-73.
[3] 朱彤.人际交往中的心理学[M].北京：金城出版社，2009.
[4] 林增学.旅游者消费行为模式及其相关因素分析[J].桂林旅游高等专科学校学报，1999，10(4)：20-24.
[5] 迈克尔.R.所罗门.消费者行为学[M](第8版.中国版).北京：中国人民大学出版社，2009：1-2.
中图分类号: G444
文献标志码： A
文章编号： 1671-1602( 2019) 10-0119-02
基金项目： 本文为安徽省高等学校2017年国家级大学生创新创业项目《重返那些年我们一起走过的地方》，(项目编号：201713617029)
作者简介： 潘江楠(1995—)，女，安徽师范大学皖江学院管理2016级旅游管理专业1班。
孙米雪(1997—)，女，安徽师范大学皖江学院管理2016级旅游管理专业1班。
标签：毕业生论文; 返校游论文; 前景分析论文; 资源开发论文; 安徽师范大学皖江学院论文;