一、引言
农村电商物流，从农村角度出发，是电商物流在农村的实际应用。农村电商物流的应用，拉动农村地区消费，为农村地区经济的发展注入了活力。国家政策积极响应促进农村电商与电商物流的发展，对于农民来说，拉动了就业，促进了消费。对于电商企业来说，拓展了市场和人才储备。对于农村经济来说，带动了周围产业集群，促进了农村经济的发展。
二、文献回顾
（一）存在的主要问题
国内外学者就物流发展中出现的问题进行研究：李亚杰（2015）就农村电商物流配送环节方面提出了几个问题：物流运行体系环节之间不协调、农村电商物流发展的配套设施不健全、政府管理政策比较滞后、物流配送环节中服务水平较低等。
针对不同农村地区，周程，陶君成（2015）针对湖北省落后的农村物流体系进行研究，指出主要问题是物流配送环节中物流配送成本较高和物流配送设施不完善，限制了商品流通，制约了农村电商与物流事业的发展。
（二）运营模式方面
农村电商物流体系的完善有助于节省物流成本，提高配送的效率与质量，增加农民收入，改善农民生活水平；拓展企业农村市场，带来竞争优势。
国内外学者就农村物流运营模式方面进行了研究：梁晓音（2014）以构建适应个性化的农村电商物流运行体系为目标，突出针对现阶段农村物流业的薄弱环节，提出相应的具体的实施策略。蔡平（2017）认为需要构建适合本地区的农村电商物流体系，各部门需协调运作，加强横向联系，做到平台合作、共享、畅通。
（三）改进措施方面
解决农村电商物流发展中出现的问题具有重要的意义：刘维（2013）根据当前农村地区电商物流发展的态势，针对性的分析了物流的几个模式，指出改进思路和方法，适应农村电商扩张速度。
三、山东省农村电商物流发展现状
(一）山东省农村电商发展概况
（1）农村电商市场规模不断扩大，交易金额不断增加
根据相关数据显示，全省农村电商保持快速发展的趋势，电商市场规模逐年增大。农村电商数量的增加带动了农村电商物流的发展，销售额不断增大。
（2）农村电商战略效应愈发明显
从市场主体来看，农村地区不少农民开始接触电商平台，从事电商平台的运营；越来越多的外出人员回乡，从事农村电商。
（3）农村电商发展环境不断优化
山东省重视农村地区电商的发展，如青岛胶州市专项扶持电商发展；泰安肥城的平台建设。
(二）农村电商发展下的物流模式
农村电商的发展离不开电商消费者、电商货品提供者、物流公司及乡镇物流中心，四者共同构成了农村电商的物流模式。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆
在四者共同发挥作用下，形成了电商发展下的物流模式
(三）SWOT模型下的农村电商物流发展分析
根据山东省农村电商发展概况及电商物流的发展，建立以下模型
内部因素
优势（S）：1.国家政策的支持；2.电商物流企业进军农村市场；3.城市生活对农村产品的需求；
劣势（W）：1.农村地区配送成本高，质量低；2.专业人才匮乏；3.观念落后；
外部因素
优势1.物流分拣、配送的智能化；2.国家推出了宽带计划；3.消费扶贫政策的实施；
以下是对农村电商物流发展现状的具体分析：
(1)农村电商物流发展优势分析
1.国家政策的支持为农村电商物流发展注入了活力。随着经济发展与互联网的普及应用，农村地区使用互联网的比例逐年上升，网民数量也逐年增加。2.众多电商物流企业进军农村市场,在互联网时代的推动下，农村地区受其影响，为农村电商的发展奠定了基础。3.城市生活对农村产品的需求。现代生活的高速发展下，城市人口对于乡村地区产品的需求，迫使农村电商崛起，带动农村电商物流发展。
（2）农村电商物流发展劣势分析
1.农村地区配送成本高，配送质量低。经济发展水平较城镇地区落后，使得基础设施建设、交通条件等发展受阻，导致农村电商物流发展缓慢。2.专业性人才匮乏。农村地区待遇和工资水平与城镇存在差异，专业性人才倾向于城镇地区就业。3.农村地区观念落后。由于城镇高工资优待遇的吸引，乡村主要留守的农民，思想保守，文化素养低。
（3）农村电商物流发展机会分析
1.物流分拣、配送的智能化发展2.国家推出“宽带计划”3.消费扶贫政策的实施
（4）农村电商物流发展威胁分析
1.农村市场具有特殊性。有些农村地区与城镇距离较远，采购平台匮乏，在这样一种长期的封闭环境中形成了自给自足的模式。2.电商企业进军农村市场的积极性不高。由于农村地区自身存在基础设施建设的落后等问题，使得国内大多数的物流企业不愿意入驻农村地区。
3.电商法律法规相对滞后。电商企业相对于其他传统企业来说，是新生事物，法律法规的制定不够完善。
四、农村电商物流发展的对策与建议
(一）创新农村电商物流发展的主要模式
创新的农村电商物流模式主要包括以下两种：
（1）淘宝村模式。淘宝村模式的建立，既吸引了人员返乡拉动就业，又改变了农村地区农民的消费习惯，电商的发展必定为农村地区电商物流的发展开拓了道路。
（2）F2O模式。F2O模式这一模式是指通过电视、广播等媒体对好的产品进行宣传，让潜在消费者产生购买的倾向。
(二）改变农民传统的思想观念，加强农村地区现代化教育
（1）政府方面：坚持依法行政，推动现代化教育在农村地区发展，转变农民对于政府以来的依赖思想，首要的前提是农民具有自主致富的意识。
（2）干部方面：干部要与群众搞好关系。国家政策支持农村地区的发展，干部要顺应国家政策的号召，带领农村地区搞好经济发展。
（3）群众方面：发挥模范带头人的作用。在农村地区发挥具有较强的致富意识和市场意识的农民的模范作用探索农村地区致富的方法。
(三）加强农村地区电商物流基础设施建设
（1）国家给予农村地区资金、技术等方面的支持。（2）国家给予电商企业以政策性优惠。（3）建立并完善数据监测系统。（4）促进电商平台发展，构建电商物流发展的立体网络结构
五、结语
随着现代信息技术的发展，农村电商正在作为一种新的力量蓬勃兴起，具有广阔的市场前景与利润空间，农村电商的发展为农村的经济发展注入了活力。对于农民来说，农村电商的发展拉动了就业带来了经济收入，带动了消费需求，促进了消费。对于电商企业来说，得到了国家的支持，拓展市场和人才储备。对于农村经济来说，发展农村电商，带动了周围产业集群，促进了农村经济的发展。
参考文献
[1]李亚杰.“互联网＋”背景下农村电子商务物流发展研究[J].商2015,(29),237
[2]周程.陶君成.新常态下湖北省城乡物流一体化整合与创新途径[J]物流技术2015,34(15),48-50+99
[3]梁晓音.基于个人电子商务流通模式的农村物流发展体系构建[J].商业经济 2014,(17),29-30.
作者简介：楚日喆，硕士，山东理工大学经济学院，研究方向：农业经济；
刘占国，硕士，山东理工大学经济学院，研究方向：产业经济学。
论文作者:楚日喆 刘占国
论文发表刊物:《知识-力量》2019年11月51期
论文发表时间:2019/12/6
标签：农村论文; 物流论文; 地区论文; 模式论文; 农民论文; 国家论文; 山东省论文; 《知识-力量》2019年11月51期论文;