搜索角斗场上的Google、雅虎和微软，本文主要内容关键词为：微软论文,雅虎论文,场上论文,Google论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
２００４年被人们称为"搜索年"，虽然由于美国大选和反恐战争使"搜索年"的含金量有所降低，但在各路豪门纷纷投巨资进军搜索，群雄抗争之势的形成使得"搜索年"也得以实至名归。在２００４年收关阶段，年度的搜索引擎市场评选也竞相出炉，尽管统计角度不一，样本也有所差异，但结果却有着惊人的相似：Ｇｏｏｇｌｅ中文在国内搜索引擎市场的份额已经被对手雅虎所超越，"Ｇｏｏｇｌｅ不败"神话成为过去时。在艾瑞调查公司发布的《２００４中国搜索引擎研究报告》中，百度、雅虎、Ｇｏｏｇｌｅ分别以３６．２９％、２２．７２％、２１．２２％的用户占有率占据国内搜索引擎市场的前三位，形成了国内搜索市场的"第一阵营"。
把时针拨回上世纪９０年代中期，当时的互联网搜索业务并不被人们所看好。很多人都将搜索视为鸡肋。Ｐｉｐｅｒ Ｊａｆｆｒａｙ公司的分析师萨法－拉什奇（Ｓａｆａ Ｒａｓｈｔｃｈｙ）曾经在２００３年３月提交的一份研究报告中说道，１０年前门户网站几乎都对搜索业务不屑一顾。当时这些门户网站都将搜索业务仅仅看作是一项能够吸引用户的服务，是用户在网上使用的诸多服务之一，所以他们认为最好的办法就是把它外包出去。但当Ｏｖｅｒｔｕｒｅ通过点击付费关键词搜索服务打开网络搜索为企业赢得利润的潘多拉盒子的时候，人们才真正明白原来搜索也是能"搜"出钱来得。
随着人们越来越多地从互联网上查寻本地和产品信息，未来５年内互联网搜索市场的规模将由今年的３０亿美元增长至１１０亿美元。未来具体的增长数字我们不得而知，但可以肯定的是搜索市场爆炸式的增长势头已经不可抑制，而各路豪强的目光也共同集中到了这个越滚越大的雪球上。
Ｇｏｏｇｌｅ：演绎搜索神话
Ｇｏｏｇｌｅ取的其实是一个数学名词"ｇｏｏｇｌｅ"（１０的１００次方，意为巨大的数字）的谐音。而现在，他们确实做到了足够的"巨大"。Ｇｏｏｇｌｅ创始人之一，佩奇是一位计算机教授和数据库顾问专家的儿子，而布林是一位数学教授的儿子，当他们中断了斯坦福大学的学业，凭借从斯坦福的校友那里借到１０万美元投身于自己喜欢的搜索事业的时候谁能想到他们在几年之后成为了美国最年轻的亿万富翁，
创业之初，他们的办公室就是一个车库，虽然条件简陋，但他们在屋外的草坪上种上蘑菇，养了条狗，专门请厨师为员工做饭，每星期举行两次曲棍球比赛。而现在Ｇｏｏｇｌｅ的员工不仅可以喝到免费咖啡吃到免费的甜点，甚至可以带着自己的宠物来上班，这样自由的工作条件给天才们提供了尽情挥洒自己灵感的空间。
在全球范围内，Ｇｏｏｇｌｅ有着接近２０００人的团队每天负责着全球１／３以上的网络搜索任务，这一主导地位使之实际上成了进入英文互联网的门户。现在Ｇｏｏｇｌｅ更加成为一个可以为数亿用户提供更多服务的日常网络工具和界面，并从雅虎等门户网站和网络浏览器身上抢走用户的注意力。很多人都将简单的只有几Ｋ的Ｇｏｏｇｌｅ页面设为了自己主页。
不要变得邪恶（Ｄｏｎ'ｔ ｂｅ Ｅｖｉｌ）这是Ｇｏｏｇｌｅ在上市申请书中的话。Ｇｏｏｇｌｅ的垄断不同于微软与英特尔，后两者的垄断虽然危害性也很大，但更集中在经济与市场层面，但Ｇｏｏｇｌｅ的垄断形成后，其实质是集中在知识与信息层面，经济只是一个附加物。
微软和雅虎等都承认自己没有在合适的时机把握住搜索这个"看似微不足道"的领域，让Ｇｏｏｇｌｅ钻了空子，盖茨在一次数字大会上曾开玩笑的表示道："无论价格是多少，Ｇｏｏｇｌｅ的股票是一定要买的"。Ｇｏｏｇｌｅ上市当日以９５美元开盘，在交易的头一个小时里跃升１８％，两小时后交易价为１０２．７４美元，令该公司市值直至２７８．５亿美元。用"Ｉ Ｃａｍｅ，Ｉ Ｂｉｄ，Ｉ Ｐｒｏｆｉｔｅｄ"（我来了。我喊价。我获利）来形容投资者参与Ｇｏｏｇｌｅ ＩＰＯ拍卖的状态最为贴切不过了。当看到这些，不知道微软和雅虎的眼睛是不是都变成了红色。不过盖茨在毫不吝啬地向Ｇｏｏｇｌｅ泼撒溢美之词的同时，也不忘加上一句令人心惊胆颤的警告："我们会追上他们的。"
雅虎：不再做东郭先生
雅虎长期以来被不少人误认为是以搜索引擎为生的，而实际上雅虎本身很长时间一直没有过自己的后端搜索技术直到去年，这正是雅虎的尴尬之处。以编辑制作其网站上的目录而出名的雅虎，一直是将自己的搜索技术外包。
现在最"恨"Ｇｏｏｇｌｅ的应该要算是雅虎了，而更让雅虎难为情的是自己直到前年年初才有能力结束与Ｇｏｏｇｌｅ的合作。５年前，当雅虎占据全球网络搜索市场将近一半份额的时候，Ｇｏｏｇｌｅ只占搜索市场的１％，可在雅虎将自己搜索业务外包给Ｇｏｏｇｌｅ之后短短几年，Ｇｏｏｇｌｅ的搜索流量已经攀升到了３２％，只比雅虎的３６％低４个百分点，对雅虎带来的威胁是显而易见的。直到现在雅虎才发现自己养大了一头跟自己抢肉的"狼"。
"我们及时地清醒过来了，搜索服务将遍及整个网络。我们认为有很大的机会成为搜索市场上的另一大巨头。"雅虎ＣＥＯ塞梅尔在花旗集团主持召开的"娱乐、媒体和电信高峰会议"上兴致勃勃地说。２００３年，Ｇｏｏｇｌｅ通过为雅虎提供服务赚到了１２８０万美元，在雅虎公司内部，人们认为维护公司尊严的时候到了。至少，以搜索而出名的雅虎已经停止了为竞争对手的搜索服务付钱。
与Ｇｏｏｇｌｅ相比，雅虎自２００３年以来相继耗巨资收购了Ａｌ-ｔａＶｉｓｔａ、Ｉｎｋｔｏｍｉ和Ｏｖｅｒｔｕｒｅ等搜索服务供应商。经过精心整合后，雅虎于今年２月份推出了全新的搜索技术和标准。普尔认为，目前雅虎已经对Ｇｏｏｇｌｅ的垄断地位产生巨大冲击。今年５月份雅虎从Ｇｏｏｇｌｅ手中抢走ＣＮＮ这就是最好的例证。通过收购Ｏｖｅｒｔｕｒｅ和Ｉｎｋｔｏｍｉ两家公司，雅虎搜索服务的确增加了不少实力。雅虎利用Ｉｎｋｔｏｍｉ的技术来搜索互联网，利用Ｏｖｅｒｔｕｒｅ的技术出售付费搜索结果。Ｉｎｋｔｏｍｉ还保持着与微软ＭＳＮ网站的合作，若雅虎使用自己的搜索技术，市场占有率将升至４２％。分析认为这种变化将使网络搜索Ｇｏｏｇｌｅ独大变成双巨头竞争，而且是新老两代互联网模式的交锋。
五年之内打败Ｇｏｏｇｌｅ
微软一向恃自己财大气粗而四处挑衅，而且喜欢与各个门派的掌门过招。游戏市场狂砸１０亿美元挑战索尼ＰｌａｙＳｔａｔｉｏｎ，又与甲骨文决战数据库之颠。在即时信息市场，微软又与ＡＯＬ结怨颇深。微软的触角像章鱼一样四处延伸，而这次，触角悄悄地延伸到了搜索领域，微软副总裁巴尔默最近向他的股东们放言：在未来五年内他的公司要打败Ｇｏｏｇｌｅ公司的搜索技术，广告业务的收入要两倍于Ｇｏｏｇｌｅ公司。因为微软不会愿意看到已经投入的７０亿美元的研发经费打水漂儿。
一些业内人士认为，微软帝国之所以向搜索领域大幅前进，最根本的决心是要在互联网领域有所作为。已经是企业和个人软件市场绝对霸主的微软，在互联网服务上，一直没有形成多少的优势。在互联网已经如空气一样不可缺少的今天，微软不会漠视互联网服务，尤其是已成为互联网最热门应用之一的搜索业务。Ｌｙｃｏｓ前首席执行官鲍勃戴维斯也提到过："搜索现在是互联网上最终的关键应用，没有搜索的互联网就像是没有制导系统的巡航导弹。"
当一向以激情著称的微软总裁Ｓｔｅｖｅ Ｂａｌｌｍｅｒ在软件委员会会议上情绪激昂地对数百名与会客人表示："茶余饭后，你们就等着好戏上演吧"时，微软下定决心挑战互联网搜索领域霸主地位的野心已经昭然若揭。购入Ｌｏｏｋｏｕｔ软件公司也充分印证了这一点。
微软进军搜索界有着先天性的优势，那就是他对全球ＰＣ机操作平台的绝对垄断地位。如果微软能够让法官同意自己将网络搜索的功能整合到Ｗｉｎｄｏｗｓ操作系统内或者是０６年微软的大手笔"长角"上，那么Ｇｏｏｇｌｅ的竞争优势将很难像现在这么稳固。因为任何公司面对这样的技术整合都不会有更多的办法，操作系统是微软的地盘，Ｇｏｏｇｌｅ也同样没有什么好办法。
盖茨曾经表示，在搜索方面，Ｇｏｏｇｌｅ超过了我们，并亲自指出一定要赶上Ｇｏｏｇｌｅ。通过在明年推出新的搜索技术，微软将会弥补在这方面的过失。通过Ｌｏｎｇｈｏｒｎ操作系统，微软公司计划将Ｗｅｂ搜索功能集成到台式机中。ＭＳＮ还开始对生成搜索结果的算法进行测试。被Ｇｏｏｇｌｅ踢了屁股的微软决定再次向Ｇｏｏｇｌｅ发起攻击。
可是当ＭＳＮ搜索在１１月１１日这个吉利的日子"开张"并宣布网页储存量为５０亿时，Ｇｏｏｇｌｅ的副总却在Ｂｌｏｇ中就发布一条新闻：Ｇｏｏｇｌｅ数据库网页存储量已经超过８０亿！Ｇｏｏｇｌｅ很是时机的撤去了微软下台的台阶。而且在ＭＳＮ搜索引擎发布稍后的一段时间，发生了一个很有趣的争论：当你在ＭＳＮ搜索中输入"ｍｏｒｅ ｅｖｉｌ ｔｈａｎ Ｓａｔａｎ"（比撒旦更邪恶），搜索结果第一个就是Ｇｏｏｇｌｅ。更为有趣的是，１９９９年的Ｇｏｏｇｌｅ对同一关键字搜索结果的第一个却是微软。虽然微软不承认这是微软对Ｇｏｏｇｌｅ的诅咒和反击，不过，两家的恩怨随着微软进军搜索而越结越深。
决战分析
技术对决：有调查结果显示，Ｇｏｏｇｌｅ搜索服务的使用率达到了４８％，成为消费者心目中最受欢迎的互联网搜索服务供应商。雅虎屈居第二，使用率为２０％；微软ＭＳＮ位居第三，而ＡＯＬ和Ａｓｋ Ｊｅｅｖｅｓ分别排名第四和第五位。用户之所以选择Ｇｏｏｇｌｅ，是因为其搜索结果相对比较准确。专业而庞大的技术团队使Ｇｏｏｇｌｅ的技术领先地位短期无人能够撼动，所以单就搜索技术而言，Ｇｏｏｇｌｅ胜出。
特色对决：作为全球知名的搜索网络，Ｇｏｏｇｌｅ正计划将牛津大学、密歇根大学、斯坦福大学以及纽约公共图书馆等几家顶级研究性图书馆的馆藏著作转化成为电子文件，放到网上让人们免费搜索阅读。这个计划是踏出了建立全球虚拟图书馆的第一步。也将成为Ｇｏｏｇｌｅ的一个最新的特色。微软ＭＳＮ搜索引擎如百科全书Ｅｎｃａｒｔａ ｅｎｃｙｃｌｏｐｅｄｉａ互动程序、在地搜寻连结等新功能，而雅虎更是有一搜、门户雅虎、地址栏、电邮、即时通讯。面向企业级用户，雅虎有网络实名、实名搜索、搜索竞价等全面的网络营销工具也引起了整个互联网格局的变化。尤其是最近雅虎的桌面搜索，电影搜索等特色搜索的推出显得更加彰显出雅虎超强的潜力。中国搜索事业部总经理王航在最近的一次演讲中说道："我希望在座的各位，如果发现有比较好的细分搜索市场，在未来几年还是非常值得投资的。投资之后，把小的搜索引擎培养成功之后，也希望你们有非常好的搜索出口。就是说你可以考虑卖给雅虎。"雅虎的直言不讳更是显现了雅虎在做好特色搜索的决心。所以整体来看，这场对决，雅虎胜出。
桌面对决：当人们正在讨论搜索门户将替代门户搜索的时候，中搜的陈沛亮却说到："无论门户搜索还是搜索门户都不会成功，未来属于桌面搜索。"
第一款桌面搜索其实是中搜在０４年月份推出的网络猪，但由于中搜的名气有限，直到Ｇｏｏｇｌｅ于１０月推出桌面搜索的时候，人们才将目光转移到了"桌面"上。好斗的微软和雅虎决不会坐视角斗场上只有Ｇｏｏｇｌｅ和中搜。
在Ｇｏｏｇｌｅ推出桌面搜索后不到一星期，微软的首席财政官Ｊｏｈｎ Ｃｏｎｎｏｒｓ就在作报告时说到："我们会在ＭＳＮ上应用一些优秀的搜索技术，大概会是在下半年的晚些时候。并且宣称。在微软产品家族中，桌面搜索工具和Ｗｉｎｄｏｗｓ、Ｏｆｆｉｃｅ等一样重要。"Ｇｏｏｇｌｅ在"桌面"上打了微软和雅虎一个措手不及，但这两个巨人谁都没有被击倒。虽然微软的搜索在推出的当天就扇了自己一个大嘴巴，服务器居然宕机，但如果这巴掌把微软打怒了，那搜索界的海啸恐怕会提前到来。
雅虎的塞梅尔在Ａｒｉｚ Ｓｃｏｔｔｓｄａｌｅ举行的一次会议上也透露"你应该相信雅虎会出台一套自己的桌面搜索解决方案的。如果你愿意，它可以被开发成个性化桌面搜索方案，"果然，在今年一月份，雅虎发布了桌面搜索工具Ｙａｈｏｏ！Ｄｅｓｋｔｏｐ Ｓｅａｒｃｈ的测试版本。谁也不想掉队，雅虎的加入使桌面搜索服务市场的火药味更足了！所以桌面对决实在难分伯仲。
砸钱对决：中国搜索市场高速增长率同时吸引了两大搜索巨头的目光。雅虎首先出手，于２００３年底出巨资收购了占实名搜索９０％市场份额的３７２１公司，迈出其开拓中国搜索市场的第一步，其后，又于２００４年６月推出全新搜索品牌--"一搜"。这个雅虎十年历史上首个专业搜索网站，与其在网络实名、雅虎门户搜索一起构成强大的"雅虎搜索系"，而Ｇｏｏｇｌｅ的最大的动作莫过于注资百度，１０００万美金虽然并没有最终控股百度，但谁会相信Ｇｏｏｇｌｅ会愿意自己出钱去养大这个在中国市场上最大的竞争对手呢。而且百度可能会在今年上半年赴美上市，百度方面已经委托瑞士信贷第一波士顿和高盛负责该公司的首次公开招股。据称百度将出售公司２５％的股份，上市后该公司的市值将达到８亿美元。百度虽然不缺钱也不愿意被收购，但看看同样不缺钱也不愿意被收购的新浪现在的处境我们就会相信，资本决定一切。Ｇｏｏｇｌｅ完全可以通过收集百度上市之后的流通股，从而实现对百度的控制。
当微软宣布进军搜索的时候，整个搜索界都感到一股前所未有的压力，虽然收购Ｇｏｏｇｌｅ没有成功，但敢花７０亿美元投资搜索，微软已经充分向我们展示了他的信心。谁也不能保证这个巨无霸会再造出一个"Ｇｏｏｇｌｅ"来，尤其是在这个巨人被激怒之后。没有什么是不会发生的。所以这次对决，从潜力上看，微软胜出。
我们现在无从判断哪款搜索会取得最终的胜利，因为战斗的号角在新的一年才刚刚吹响。但是当这些斗士纷纷迫不及待的踏进角斗场时，取得胜利就是他们的唯一目的。我们期待好戏上演。