“国潮来了” 线上消费市场中国消费品牌占有率71%
文 阿里研究院
2018年中国消费市场持续增长，消费支出对国内生产总值增长贡献率达到76.2%，居民消费结构持续优化升级，服务消费占比稳步提高。纵观全球中产阶层崛起与消费品牌发展，大规模的中产消费群体崛起，多元化消费需求推动原有品牌升级与新生品牌诞生，中国消费品牌迎来了爆发时期。
2018年在阿里巴巴零售平台上，中国元素搜索次数累计超126亿人次。通过对搜索结果分析，最赚眼球的十大中国元素分别是茶、中式、港风、汉服、国风、古风、东方、故宫、苏绣、京剧。
中国元素搜索量超126亿次
2018年线上消费市场数据显示，中国消费品牌市场占有率71%。中国品牌高端市场竞争力持续增强，线上高端市场中国消费品牌市场占有率同比上年提升2.2个百分点。
中国品牌通过品类创新、新品创新快速实现市场规模扩大。阿里巴巴平台上，2018年与中国元素相关的关键字累计搜索量超过126亿次。“国潮行动”系列市场活动，为中华老字号品牌、博物馆IP品牌等诸多中国元素相关的本土品牌倾斜资源，跨界新品与营销带来了可观的消费者关注度与销售量双增长。在细分领域，不同消费群体有自己钟爱的中国消费品牌，展现多元化消费偏好。
卢一平放下手上的书,这3D呀,是从国外传来的。在美国,3D的玩法叫“选 3”（pick3）,有的还叫“每日数字”（dailynuber）。
数字经济时代，新国货成长呈现出五大方向。
品类创新、新品发售推动中国品牌市场规模持续扩大
数据显示，医药保健、手机、文化娱乐、3C数码、建筑装潢五大行业线上高端市场增速领跑总体增量。值得关注的是，2018年医药保健、家居日用、运动户外、母婴四个行业中国品牌高端市场占有率同比上年实现加速提升。
四是赢得消费者注意。追求规模化销售和高频度购买的快消品牌，在扩大规模方面，主要依靠潜客触达和运营转化获得新客群；在高频度购买方面，主要依靠营销活动创新与产品创新令已经购买过产品的消费者产生新的注意力，实现复购。灵活多变的跨界营销表达，丰富有趣的场景互动，线上线下无缝融合的体验服务，稳定的品牌内涵吸引价值认同客群，忠诚消费者为品牌带来持续利润。
线上发售为新品带来强劲增长。2018年天猫线上发布新品超5000万，新品销售增速为77%，相当于非新品增速3倍。其中，美妆个护、3C数码、小家电行业线上发售新品销售高速增长，所在细分品类的市场排名靠前，新品成活率高。
新国货成长五大方向
数字技术为超大规模消费市场提供了精准洞察工具，主流消费群体表现出多元化消费需求，细分需求均可有望形成较大规模的消费市场，这些都是升级原有品牌与诞生新品牌的最佳机遇。
摘取我院确诊的98例IPF(特发性肺间质纤维化)病患资料，其中排除身体残缺、精神障碍及依从性差的病患，纳入神志清晰、签署同意书的病患。研究组年龄48～76岁，平均（61.35±5.33）岁，病程1～5年、平均(3.25±1.10)年，女24例、男29例；对照组年龄49～78岁、平均（62.41±5.06）岁，病程1～5年，平均（3.36±1.24）年，女21例、男24例；两组年龄、病程、性别等基线资料比对无明显差异（P＞0.05）。
一是扩大品牌知名度。区域品牌溢价能力不及全国品牌，中国品牌溢价能力不及国际知名品牌，借力数字化渠道面向新客群扩大知名度，塑造大品牌形象是追求规模化的必由之路。
在满足人民需求和推动工业发展方面，农业都发挥着极其重要的作用。现代农业最显著的标志是机械化，但现代农业不仅仅是在农业生产中运营机械设备，还体现在保护自然生态和可持续发展等对待自然生态和发展关系的态度方面。建设生态文明社会，需要发展对自然生态环境更为友好的农业。农田水利现代化建设有助于提高资源利用效率，促使人与自然和谐相处，是发展现代农业的重要手段。
五是转型数字化运营。数字经济时代，消费品牌竞争更加快速激烈，从消费者需求出发建立全链路全周期沟通机制，品牌内涵即服务质量，实现全面数字化运营是脱颖而出的关键。高效率、高质量、低成本、高满意度始终是工业革命以来商业发展的不变追求。数字经济背景下，平台支撑将在更大范围内更多层面服务中国消费品牌。
中国消费品牌通过品类创新推动市场规模扩大，品类创新总体贡献度达到29.6%。其中，箱包配饰、服装、母婴、家具、食品、手机六大行业中，中国品牌通过品类创新实现市场规模扩大能力相对占优，品类创新贡献度超过总体均值。
三是提升情感附加值。主流消费阶层审美品位提升，服装实用消费价值之外，品牌需要注重精神关怀内容。情感为主要价值的产品与服务，品质与工艺是基础，文化元素与设计水平全面提升情感附加值与格调档次。多元化需求与亚文化偏好，助推小众品牌蓬勃生长。
二是创造价值功能点。功能型为主的品牌需要持续不断提高技术与产品使用价值，注重消费洞察与功能点挖掘，以消费端数据洞察重构后端产品研发体系，为品牌创造差异化价值点。
面向数字经济时代，品牌需要以场景应用驱动数字化转型2.0，这将是一场历时20年的技术架构大迁移。基于管理导向的传统IT架构的信息化管理，将逐步过渡到基于云架构的智能化运营的第二阶段，即创新导向的数字化转型2.0时代。
9.4 菌丝生理成熟标准：段木表面菌丝生长洁白粗壮，看不到段木，段木内菌丝连接紧密，表面无杂菌污染，已有部分红褐色菌被，段木轻压有弹性，松软，劈开菌木木质部呈浅黄色。
成熟品牌须把握消费者多元化价值需求，借助数字化沟通、洞察与经营方式，针对不同群体，通过精细化的差异化价值创新供给相应的商品、服务和空间，提升品牌溢价向高质量发展。
实践性强是医学学科的一大特点。模拟医学教学的主要特点是教学场景高仿真、可重复。在医学诊断学，医学解剖学等领域已取得了显著效果[18]。由于患者隐私权保护，维权意识提高，寻求医疗服务质量的心理需求等因素下，全科医生仍然缺乏直接对患者行有创操作的机会。模拟医学教学环境创造了安全可靠的教学平台，且有利于激励全科医生全面提高技能。
具有一定专业水准和工艺水平的匠人、设计师、农人、达人、买手具备精准敏捷优势，对接平台快速获得生产供应商、组货、营销、流通与零售能力，诞生细分领域的个性化特色品牌，是小而美品牌的生存之道。
标签：市场中国论文; 消费品论文; 国内生产总值论文; 居民消费结构论文; 品牌发展论文; 增长贡献率论文; 持续增长论文; 消费市场论文;