摘要：期刊栏目设置作为期刊的形象窗口，它不仅能反映期刊的办刊特色与办刊宗旨，而且也可以从栏目设置中看出期刊的受众人群、内容质量等各个方面，其重要性不言而喻。目前，我国对期刊栏目设置整体的研究占很大一部分，但对于社科类期刊的针对性研究则尚未深入。本文通过运用文献分析等研究方法对社科类期刊栏目设置的特征和存在问题进行分析研究，并提出优化策略，以期对社科类期刊栏目设置的研究有所贡献。
关键词：栏目设置；社科类期刊；优化策略
社科类期刊作为一种传统的媒体，承担着向社会大众传播文化、普及知识、放松身心等多种功能。在当今新媒体急速发展的局面下，传统媒体也不应一成不变。面对新媒体带来的挑战，作为社科类期刊的编辑，更应该抓住机遇、不断创新、优化结构，完善期刊的整体设计。期刊栏目设置是期刊总体设计重要的组成部分，它相当于一本期刊的导向标。如今，期刊栏目设置的重要性已被大众广泛的接受，而如何进行期刊栏目设置尤其是社科类期刊的栏目设置一直是我们值得思考的问题。
一、社科类期刊栏目设置的原则
（一）流动性
期刊栏目一般分为固定栏目与动态栏目，固定栏目就是每期杂志上都会持续出现的栏目；动态栏目也叫非固定栏目，不是每期都会出现的栏目，一般只有动态栏目适合本期主题或有充足的稿源时才会出现。对于动态栏目来说，应当与时俱进，及时把握市场变化和读者需求及时进行内容更新，编辑也要不断策划出新的具有创新性的动态栏目。当这些动态栏目推出市场后，要及时掌握读者的反馈信息，对于反馈不佳的栏目及时处理，而反馈持续良好的动态栏目甚至可以考虑成为固定栏目。期刊栏目设置既不能一成不变，又不能随心所欲，应当做到配比合理。一般来说，固定栏目与动态栏目的配比应为2:1且两种栏目在编排时应交叉编排，从而体现期刊排版的灵动性。对于本期重要策划的文章或想要读者重视的文章，在编排时可使用较大的字号或不同颜色的字体突出题目，或直接编排在靠前的位置。《中国国家地理》经常有类似的编排，例如2019年第3期在目录第一篇文章上方写着“主打文章”，并配有黄色背景吸引读者注意。
（二）密切性
所谓密切性，主要包括两个方面：首先是期刊栏目的内容要达到与期刊特色密切相关，这样才能达到整体风格的统一，更好地向读者传达期刊的主旨与核心；另一方面指的是期刊栏目的名称要与期刊的名称密切相关，主要是指期刊栏目的名称要与期刊的名称一样要简洁明了，使读者容易理解，不用拗口的词语，也不宜过长，这样才能使读者在短时间内更快的了解期刊主要内容与风格特色。《中国国家地理》的青春版《博物》杂志的“神怪秘史”“亲历荒野”“说文解字”等栏目名称就与“博览万物”的杂志名称不谋而合，精准地向读者传递了期刊的风格与主旨。
（三）远见性
期刊栏目的设置与选择应具有高瞻远瞩的姿态，不应只局限于当前所处的环境与行业限制，要站在大的研究立场上进行选题策划。比如关注一些新出现的问题或正在发展的问题，而不是在一些难缠的老问题上钻牛角尖，这样设置出的期刊栏目才不会只存在于当下，即使未来进行回顾，也不会被时代所淘汰。但远见性并不意味着跟风出版所谓的“热点”，而是做一个能预测“热点”的栏目，所以说好栏目是不怕回顾的，每次回顾都有新的体会才是一个栏目应当具有行业责任，也是一本期刊想要持久发展的不竭动力。
二、社科类期刊栏目设置的特征
（一）打造特色栏目，体现刊物主旨
对任何一种期刊来说，要想在市场上拥有健康持久的发展，必须要保持期刊的核心竞争力，核心竞争力就是源自期刊独有的特色栏目。这是一种期刊与其它期刊区别的根本标志，也是期刊整体办刊特色的体现。对于《中国国家地理》来说，它的特色栏目之一就是每期由执行总编单之蔷撰写卷首语。单之蔷根据每期杂志的大主题，并围绕当前的热门时事，从人们感兴趣的点入手，运用通俗易懂的语言并把知识融入其中，让读者在潜移默化中既了解了本期的主题，又学习到了新的地理知识。
《中国国家地理》的另一大栏目特色就是策划各种系列专题，从1998年第7期首次推出特别策划专题后，从策划一个专题到全年12期整体策划，已经形成一个成熟的栏目策划体系。其中，有介绍民族的中国的56个民族系列；有地理专题如“中国的四大美味”“地震专辑”“选美中国”等；有跨地区专题如“大香格里拉”“中国人的景观大道”“塞北西域珍藏版”；周边国家专题如“四性尼泊尔”“早安越南”等；还有至今仍在连载的省区专题，首次推出是2001年第3期的台湾专辑，如今2019年湖北专辑已经上市。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆这些专题紧扣期刊发展主旨，在市场上取得了不俗的反响。
（二）栏目前后关联，突出内在联系
期刊栏目的设置既要注意期刊整体风格，又要体现每个栏目的特色，并注意每个栏目前后的逻辑关系，使每期期刊形成一个条理有序的严密结构。有些社科类期刊，不仅栏目前后有联系，文章也是如此。大部分社科类期刊都有固定栏目和动态栏目，编辑将一篇篇原本毫无联系的独立文章，通过捕捉其中的固有特点或共同点，把它们有序地分类到不同的栏目中，使期刊条理明确，读者一目了然。
（三）栏目形式多样，吸引读者眼球
期刊栏目设置除了逻辑连贯以外，栏目的形式也有多种多样的表现方法。社科类期刊不是严肃的学术期刊，如果采用单一的栏目形式，虽然给读者一种整齐划一的感觉，但难免枯燥乏味，难以吸引读者的眼球。所以社科类期刊的每个栏目都有不同的视觉感受。每个栏目通过运用不同的大小颜色、不同字体文字，以及对图文不同的编排方式都能带给读者不同的感受，并突出每种栏目独一无二的特点。
三、社科类期刊栏目设置的发展路径
（一）完善栏目，合理设置
通过对社科类期刊的分析我们发现，不少期刊甚至著名的期刊都存在期刊栏目设置不全的现象，甚至对于同一期其中的栏目设置也有重复现象。针对这种现象，各大期刊杂志社应及时查缺补漏，完善期刊的栏目设置，这样不仅方便了读者，也完善了期刊的总体设计，提高期刊的完整度。同时，对于每个栏目的载文量也应有合理的设置安排，避免出现太少说明不了栏目的特色，太多造成栏目比例的不平衡现象。同时一般栏目的载文量不应超过特色栏目，否则有喧宾夺主的嫌疑；一篇一栏显得栏目过于分散，也应尽量避免[2]。
（二）突出特色，打造品牌
我国期刊栏目众多，要想在众多社科类杂志中独占鳌头，就必须有特色鲜明、受众明确、定位清晰等特点。期刊栏目只有经过长期不懈的培育，才能打造出充满个性的品牌栏目，也就是说，品牌栏目的锻造，是一个长期坚守与创新的过程。因此，只有注重对品牌期刊、品牌栏目的打造，才能使期刊拥有品牌效应，在激烈的市场竞争中增加竞争力。“人无我有，人有我优”是每个期刊不懈追求的目标，对于《中国国家地理》来说，它已经具有一定规模的品牌效应，旗下有针对青少年读的国家地理《博物》杂志，还有《中华遗产》以及《中国国家地理》的各种海外发行版本。尤其是《博物》杂志的微博账号通过帮助解答网友各种专业问题，目前粉丝已超过一千万，成为微博上最大科普博主之一。这种利用新媒体寓教于乐的科普形式，不仅解答了粉丝的问题，而且促进了期刊的销量，同时对于《中国国家地理》品牌的发展也是颇有帮助的。
（三）提高编辑，培养作者
对于社科类杂志而言，期刊栏目的设置对于编辑的要求也很高，新时代的编辑应具备良好的政治素养、文化素养、科学素养、文字素养，紧跟新时代各个领域的新发展、新趋势并应用于期刊栏目策划之中，策划出定位精准的栏目。例如有的社科类杂志根据国家倡导的“一带一路”政策，策划了“一带一路”专栏，介绍沿途国家的风土人情和发展情况，一经推出反响热烈。
其次，对于作者的培养也是应当重视的问题。作者是期刊创作的源泉，只有作者持续稳定的供稿，期刊栏目才会稳定健康发展，不会由于稿件的不足而被迫砍掉某些栏目，影响期刊的整体发展。因此期刊编辑应积极与作者保持联系，掌握作者最新动向，争取为每个栏目都培养一批优秀稳定的作者队伍，及时审稿，择优录用，保证每个期刊栏目长远稳定发展。
四、结语
综上所述，尽管新媒体不断对传统媒体的发展带来重重挑战，社科类期刊仍是大众接受知识交流的重要平台，而期刊栏目设置则是期刊健康持续发展的重要环节。期刊栏目设置没有一成不变的模式可循，需要编辑用心领悟，它不仅是连接读者和作者的桥梁，还是社科类期刊办刊发展前行的方向。因此，社科类期刊栏目设置和期刊发展息息相关，编辑要在掌握办刊宗旨的原则下，积极克服栏目设置存在的问题，将发展策略运用于实际，不断与时俱进，开拓创新，才能保证期刊拥有特色的同时，保持期刊健康稳定发展，在新媒体浪潮中立于不败之地。
参考文献
[1]龚维忠,方提.论期刊栏目策划与设置方式[J].湘潭大学学报(哲学社会科学 版)，2006(06):159.
[2]苗红环.期刊栏目设置的作用与反思[J].新闻与出版,2012(08):148-149．
[3]周汉香,江勇,李朝前.科技期刊及《钢铁研究》栏目设置的思考[J].江汉大学学报（自然科学版）,2017(10):473-474.
作者简介：宋婳婍（1995.01-），女，河南郑州市人，河南大学硕士研究生在读。
论文作者:宋婳婍
论文发表刊物:《知识-力量》2019年10月39期
论文发表时间:2019/8/30
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