新媒体围攻下的传统电视媒体如何发展
李瑞鹏 河北广播电视台
摘要： 当前，新媒体的盛行，使得广播电视等媒体受到的冲击很大，在发展过程当中，传统的电视媒体相关的一些功能被否定，定位也不够恰当，传播信息的能力减弱等问题日益凸显。电视媒体应当顺应目前的潮流，对自身加以改革，通过网络技术来打造网络与移动电视平台，提高电视媒体工作人员的综合素养，以期能更好地实现自身的可持续发展。
关键词： 新媒体；传统媒体；电视媒体
在科技持续发展以及网络普及条件之下，我国新型的媒体产生，这为传统的媒体行业发展带来一些困惑，但也使其面临着发展的重大机遇。目前，如电视等这类型传统的媒体假如想拓展自身发展的空间，同时得到可观效益，就应当保持与时俱进的观念，认真审视目前媒体形势，在创新方面要敢于下手，制定出新的发展规划，通过新的、有效的方式，让自身创新及发展成为现实。而针对电视等这种传统的媒体而言，需要在视听媒体方面创建起新的产业、研发出新的发展业务，同时，还要求新媒体能够产生优势互补，这样才能让电视媒体整个行业朝前进步。
李慈铭，越缦堂日记〔M〕，同治九年六月初一，转引自陈桥驿，绍兴地方文献参考〔M〕，杭州：浙江人民出版社，1983，28。
一、传统的电视媒体背景分析
近年，传统的媒体由于形式等方面缘故，在网络媒体“夹击”条件下，发展相对困难。一些纸质的报纸现今在相继地出现停办情况，大部分电视台收视率都在不断下降。尽管传统的电视台尽管还在正常地运营，但是影响力同从前不能相提并论，其信息传播目前已经无法很好地满足现今大众及社会持续发展等方面的需求。同时，还有一些电视节目进行编辑制作的时候，体现了较强的边缘化特性。而在取得信息并且编辑相关内容、传播相关数据等方面，目前仍然还有着不少问题，这类问题的存在，都极大的影响到电视媒体在今后的持续发展。另外，由于身处互联网的时期，受众有着更高的要求，这让传统的电视媒体压力增大。所以，唯有对其进行合理改革，调整好节目制作、播出等方面的不足，使其尽快地融合新媒体。同时，还要加强人才素质的培养，建立这个时代所要求的层级管理结构，电视媒体才可能朝着更有利的方向走去。
二、传统电视媒体建设存在的不足
(一)片面地否定了传统电视媒体
当前，我国的报纸以及电台等媒体影响力变得越来越小。部分人认为，针对电视媒体而言，其发展就应当将新媒体当作重要的支撑。但是事实上，基于受众以及信息需求方面考虑，不管是电视新闻媒体还是新媒体，都应当找到自身正确的定位。但是，电视媒体则可以保证信息的真实可靠，这显然属于新媒体没法保证的。所以，二者有效地融合，就可以让信息传播变得更加地全面与高效，还可以使信息变得真实有效，这对二者的可持续发展显然是有利的。
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(二)新媒体同电视媒体的叠加
针对传统媒体，其制度层面选用方式一般都相对简单，其管理的手段也几乎与消息传播相关联。然而，新时代下，网络、移动媒体层出不穷，这让传播信息的时候不但成本得到控制，而覆盖的面还比较广，同时信息传送的速度快也是传统的媒体难以比拟的。所以，如果继续运用传统媒体方面的一些管理制度显然是不合时宜的，也无法很好地适应当前新媒体时代的发展要求。
(三)没有明确定位以及整体规划
据统计，目前在我国的移动互联网方面，其拥有的用户大概为11亿，这个数据意味着网络现今已在人们生活中渗透得较为彻底，网络以及手机等形式的新媒体逐步地属于了人们生活当中重要的内容。特别是智能手机相关技术的持续发展，还有一些降费提速政策的到来，使得人们的生活越来越离不开手机。因此，将移动网络同电视进行科学地融合，使一种新型移动电视出现，从而让人们能够通过手机网络就可以观看电视台的节目。这能够为电视台可持续发展呈现新机遇，也属于电视台未来发展需要调整的重要思路。比如，近年来出现的央视新闻移动网，人们通过手机等移动设备也能够观看各地发生的新闻信息，非常便利。
(四)传播的能力较差
在新媒体下，网络科学相关技术发展令人惊叹，也使互联网快速地在人们生活中融入并推广，信息传播的速度更是让受众被有效地吸引。但是，传统的电视媒介在其传播的方式方面较为单调，制作节目的过程中消耗的成本高，技术层面的缺陷仍然存在，限制传播的元素也多，从而极大地制约了传播能力的增强。所以，传统的媒介需要借助网络技术功能，才会在发展中更好地融合新媒体。
当前，借助网络技术来有效地建设网络电视方面的客户端，不但能够让电视台拥有更高的收视率，也可以让电视台持续地发展下去。比如，时下的芒果TV在移动客户端也能下载并观看，人们在该平台上通过视频文字等获取新闻信息。
(五)管理制度要改进
目前，在新媒体发展的时代，传统的电视媒体在其创新发展的层面，呈现出来的基本上都是电子版的报纸、官方微信以及二维码应用等。这种形式只不过是把二者简单地叠加演化而已，并未在真正的层面上实现融合，也没有把媒介的资源以及生产要素来合理整合。所以，这类表面的叠加所收到的效用实际上是有限的，未形成科学的体系和机制。
三、新媒体围攻下的传统电视媒体运营发展
(一)重视移动电视平台的有力打造
广播电视等也叫做新闻媒体，它的首要社会功能仍然是新闻信息的有效传播，要求能够树立起新闻立台的重要理念。然而，目前的部分电视媒体在其自身定位方面不够准确，大多数节目都在播放娱乐方面的节目。在新媒体时代，还有部分电视媒体的管理层针对今后的持续发展缺乏科学规划，使得受众的关注度比较低，没有实现社会以及经济效益方面的双赢，让自身的生存与发展道路面临着诸多难题。
(二)重视网络电视的客户端建设
北京城市副中心智慧交通管理系统的核心功能包括六大主题，29个功能如图11所示. 六大主题分别为数据共享研判、可视化集成指挥[8]、协同信号控制、实时信息服务、精准勤务及督导、云端运维管理.
(三)重视电视权威与公信
基于主体而言，人们一有问题便去百度、谷歌的习惯尽管能带来诸多便利，然而也让人们思维惰性更为严重，且信息量太大，让人焦虑感倍增。基于客体方面，新媒体空间属于开放的空间，也是各种话语相互碰撞的一个空间。因为新媒体受众等方面的特点，鱼目混珠现象的出现在所难免。在微信、QQ上，谣言以及假科普到处都是。电视则属于相对较为封闭的一个空间，尽管不具备新媒体当中人人可以参与到报道里面的特点，并且在报道新闻的时效方面目前也较为滞后。但是，电视能够通过自身的权威性特点，集结各领域当中的权威人士，从而对各类不真实的谣言予以破解。
(四)重视电视媒体人员素养的提高
媒体管理者应当为其创造良好的条件，员工就可以依靠培训与深造等方式，对专业方面的素质加以提升。尤其是应当要鼓励媒体人员定期地学习一些新新技术知识，这样在提高自己的同时，还能够给电视媒体工作带来更多支持。除此之外，不仅要让工作人员的技能知识增长和强化，还要让其责任感以及社会道德意识都能够有所提升，保证三观的科学与正确，以便让本媒体产出的节目属于真实可信并且公正客观的，教育类以及服务类方面的节目则是对公众有利的。最终，工作人员需要加强受众相关调查，通过网络平台收集并合理地分析观众发出的反馈与相关评价，这样才能够得知本身工作中的问题，找准观众的具体需要，以便对电视节目进行合理地优化，推动电视媒体持续地发展下去。
四、结束语
综上，新媒体相关技术持续地产生，不论娱乐，还是接收信息方面，都给人们带来便利，并使其有所变化。所以，这针对传统媒体来讲，不单是重要的形势，对其而言同样可说是机遇。电视要求保证与时俱进的思维特征，改进自身，争取具备先进观念，把自己特点了解透彻，才能融合新媒体，这可以打造网络、移动电视相关平台，从而使工作人员继续提高，并达到可持续发展目的。
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作者简介： 李瑞鹏(1981.8-)，男，汉族，河北邯郸人，供职单位：河北广播电视台，学士学位，研究方向：广播电视新闻。