品牌文化中的民族性内涵，本文主要内容关键词为：民族性论文,内涵论文,品牌论文,文化论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
成功的品牌必须具备以下要求：一是产品本身必须符合市场需求；二是必须满足顾客的预期品质；三是必须能激发顾客的忠诚；四是必须不断创新；五是必须树立良好的自身形象。
在经济全球化日益加快的今天，品牌的触角国际化了，外观本土化了，但其植根于民族文化的品牌特征却始终没有改变，品牌的文化内涵从来都是民族性的，从来就没有国际化，世界知名品牌的成功之源仍然是品牌的民族文化特征。比如德国文化内涵是：严谨、注重细节、强调质量，而“西门子”品牌集中表现了这些文化内涵，将技术创新作为公司发展的引擎，将产品的品质和技术性能，作为增强竞争力的基石，在发展战略上始终保持严谨与稳健；日本文化内涵是信仰、勤劳、精益求精、善于模仿，“松下”品牌具有浓烈的使命感，产品质量过硬，具有满足消费者需求的实用性，表现了典型的日本文化特征；美国文化内涵是自由、开放、效率、创新，“可口可乐”是一个定义为代表着美国文化内涵的品牌，那种巨大的包容性，强烈的扩张欲和旺盛的生命力，强调了它与美国文化发展密不可分的关系；中国文化源远流长，底蕴深厚，勤劳、勇敢、博爱是其基本特征，但也带有明显的缺陷，与品牌建设相关联，主要有以下缺陷：行为短期化导致企业无法顾及长远利益；变通使品牌建设缺乏积累；从众心理使品牌缺乏个性；“官本位”造成好大喜功，盲目强调规模和速度等。
在全球化的今天，品牌已成为一种新的国际语言，突破了民族与种族的障碍。无论在哪个国家你都能看到国际品牌的影子。品牌不是摆在市场上那些花花绿绿的产品包装，它代表企业或产品的视觉感受和文化形象。它是存在于消费者心目中，代表企业全部内容的一种东西，它不仅仅是商标标志，而且还是信誉标识，是对消费者的一种承诺，使得产品在人们的生活中，取得深远的意义，并为人们所尊重。