摘要：近年来，我国的企业发展迅速，在企业中，新闻宣传是企业宣传思想工作的重要组成部分。企业新闻宣传工作者责任重大，不可或缺。进入新媒体时代，“内外兼备”的企业新闻宣传新格局对一线工作者提出了新要求：明确角色定位，“不断增强脚力、眼力、脑力、笔力”，更好地助力企业高质量发展。
关键词：企业；新闻宣传；职责；“四力”
引言
新媒体兴起之前，企业若想要进行宣传，只能依赖电视、广播以及报纸等传统媒体平台，但这类媒体平台并没有满足企业新闻宣传工作的实际需要。随着相关技术的不断完善，新媒体对传统媒体以及信息资讯的传播方式产生了一系列影响，企业管理者同样已经认识到以此为切入点进行新闻宣传的重要性。实际工作中，我们需要正视新媒体带给企业新闻宣传工作的新思考，充分利用新媒体技术的优势，真正将企业新闻宣传工作落实到位，并提高企业的社会影响力。
1新媒体的概念
指当下万物皆媒的环境，简单说：新媒体是一种环境。新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸等。相对于四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。新媒体是一种利用互联网、宽带等新兴渠道以手机电脑等为终端的传播形态，可以为用户提供信息以及娱乐服务，严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。
2依托新媒体开展企业新闻宣传工作的优势分析
第一，新媒体正在使企业新闻宣传工作向着日渐多样化的方向发展。因传播介质方面存在的局限性，所以传统媒体宣传形式单一、互动性差的问题尚未得到有效解决，而这已经无法满足企业员工和群众对新闻宣传工作的实际需求。新媒体在企业新闻宣传工作中的应用为这类问题的解决带来了新思考，其表现形式相对多样化，更将图像、声音、文字等多种传播媒介整合在了一起。因此，依托新媒体进行宣传能够做到实时、无限度地拓展宣传内容。单从受众层面分析，这方面的实践能够让他们接受到的信息资讯变得更加全方位、立体化，整体宣传效果得到了提升。第二，新媒体能够帮助企业降低新闻宣传工作的成本投入。高质量、高权威性的信息发布及传播是传统媒体的立足点，也正因如此，他们才能获得高质量读者的认可。而以新媒体为主的企业新闻宣传采用的多是“免费+收费”的新闻传播模式，依托线上的传播平台，我们能够在短时间内实现资源共享。其传播迅速、反馈灵敏的特点是传统传播方式无法比拟的，目前，国内各大企业均已开设了属于自己的门户网站或在当地政府的官方网站上开设了简介专栏。在此基础上，我们可以进一步利用QQ、微信等线上社交软件开展新闻宣传工作，向企业职工、社会大众传递企业所奉行的价值理念和生产动态，进而提高企业的品牌影响力。第三，以新媒体为主导的企业新闻宣传工作给予了民众更多选择权。过去企业对内宣传中所使用的宣传方式大都比较直白、硬性，如墙板、手抄报以及教育手册等宣传教育手段虽说能够达到理想的宣传推广效果，但同样很容易招来员工的反感。21世纪是以互联网技术为主导的新时代，而利用新媒体开展企业新闻宣传则有助于强化企业职工与领导的沟通，进而达到消除隔阂并提高工作效率的效果。
3新媒体时代企业新闻宣传工作者的职能思考
3.1成为最了解企业情况的人
熟知企业内部情况。企业新闻宣传要宣传企业改革发展成就、生产经营成效、创新研发成果、榜样典型人物，方方面面，无所不包，因此，要对企业的内部情况了如指掌。所谓了如指掌，非知其然而不知其所以然的一知半解，而是由表及里、由内而外，如数家珍般地张口就来。“读书破万卷，下笔如有神”，对企业新闻宣传工作者来说，占有这些基础性素材就如读书一般，只有多且广，下笔才不会发怵，才会有根基、有内容，工作才不费力。如“经验交流”主题宣传，只知道一两个素材与掌握大量素材且深入了解成功经验的新闻宣传工作者，写出来的稿件在深度与广度上就有天壤之别。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆了解企业外部状况。企业新闻宣传工作者仅仅了解企业内部情况还远远不够，新时代改革步伐不断加快、经济持续快速发展，企业新闻宣传要精准、出彩，一线工作者必须学会站在高处，看到远处，对接时代大势，把握行业动向。企业新闻宣传工作者要主动作为并走出去，了解其他兄弟企业的新闻宣传工作开展情况，掌握企业在行业内、在整个经济发展格局中的水平、地位、影响。知己知彼，才能精准发力、跟上时代，否则就会陷入自娱自乐的窘境。
3.2提高新闻宣传工作者的专业素质
企业单位的新闻宣传工作者既有普通新闻从业人员的共性，又具备岗位职责以及企业所赋予的特殊性。综上，我们需要在创新工作模式的基础上提高自身专业技能、政治素养以及理论素养，从而在贯彻上述原则的基础上提高工作质量。这一环节的培训工作可以通过长短期培训协同推进的方式来完成，既要引导宣传人员转变理念，又要教给其正确、高效的工作方法。在此基础上，我们需要引导宣传人员积极承认新媒体的力量，依靠新兴媒体平台为公众搭建起与企业沟通对话的平台，切实帮助员工解决生活、工作中存在的实际困难。为实现上述目标，相关单位需要为相关负责人员搭建学习、提高的平台，定期展开相应的培训活动，让其更好地适应宣传形式的变化。
3.3调动基层单位新闻宣传工作者的积极性和创造性
通过各类培训、宣讲，不断增强各二级单位和广大师生员工的新闻宣传意识和新闻敏感性，促使各单位把新闻宣传作为展示工作成绩、凝心聚力，营造浓厚干事创业氛围的一个至关重要的渠道。不断完善并落实新闻宣传工作机制，通过制度的约束和激励，确保基层单位积极支持学校新闻宣传工作，及时有力地响应学校宣传部、新闻中心的任务要求，并不断提升新闻宣传工作人员的职业荣誉感和获得感。各二级单位也要加强自身媒体阵营管理，积极做好媒体融合，落实学校相关新闻宣传或媒体发布奖励办法，通过实践实习认定、奖励加分认定等方式，鼓励广大师生积极报送新闻线索和稿件，让更多师生参与到基层新闻宣传工作中。
3.4把握推送的“时、度、效”
“时、度、效”属于新闻基本要素，对企业新闻宣传工作者来说，向其他媒体推送企业内部新闻，“时度效”原则不容忽视。“时”就是时间，新闻时效性对媒体来说，是考量新闻价值最重要的因素之一。企业刚发生的最新消息，要推送到外部媒体，就要看它是否符合外部媒体需要的新闻时效，不能超前更不能滞后。“度”就是分寸，企业某个意义重大的事件、成果，放到行业内、经济发展大环境里，就需要重新选取合适角度、把握内容分寸，否则空谈影响、意义、效果，就成了大话笑话。“效”就是效果，是否有传播效果，是外部媒体是否采用的首要考虑因素。新闻事件对企业发展起到了极大的推动作用，甚至具有里程碑意义等等，要推送到外部媒体中，该事件有多大分量、能引起多大反响，需要重新评估，正确认识。
结束语
综上所述，新闻宣传工作不仅是企业发展的关键点，同时也是打开国际市场的敲门砖，所以在市场经济体制改革的新形势下，企业新闻宣传工作在面临挑战的同时，也拥有很多发展新机遇。而新闻宣传工作如何能保障企业和谐稳定发展，以及更好的服务于企业，仍是值得思考的问题。随着网络及信息技术的迅猛发展，新闻宣传工作的影响力日渐增强，优质的新闻宣传工作对企业的发展起到的推进作用不可估量。因此，作为企业，不能只顾生产，还应做到正确展开新闻宣传工作，发挥其在企业文化建设工作中的强大作用，通过新闻宣传及时传播企业经营理念、文化品牌，提高企业的社会影响力，从而使企业能够持续、稳定地发展下去。
参考文献：
［1］张晓燕.论企业新闻宣传与企业文化建设的关系［J］.企业文化（下），2018（1）：22.
［2］任继凯.新媒体背景下提升企业新闻宣传与舆情管控水平的思考［J］.中国记者，2013（8）：42-43.
［3］王文茂.新媒体在国有企业新闻宣传中的实践及应用［J］.青年记者，2018（11）：125-126.
论文作者:梁金全
论文发表刊物:《基层建设》2019年第14期
论文发表时间:2019/7/30
标签：新闻论文; 企业论文; 媒体论文; 宣传工作论文; 工作者论文; 工作论文; 效果论文; 《基层建设》2019年第14期论文;