移动互联网环境下传统纸媒的数字化发展
陈旭颖
（高等教育出版社有限公司，北京 100120）
摘 要： 几年间，我们所应用的手机从3G衍变到5G，可见，互联网科技行业发展的趋势十分迅猛，这对其他产业也带来了巨大的影响力，无形中推动了其他行业的发展，一些行业开始从传统模式中剥离出来，将互联网技术应用到现有的行业中，以此提升该行业的发展。传统的媒介行业就是典型的例子，早先媒介是以纸媒的方式存在于市场中的，但在互联网环境下传统的纸媒难以在市场上稳定，需要开拓新兴的模式才能在市面上立足，所以，传统的纸媒受互联网的影响朝向数字化形式发展，在发展的过程中存在很多难点。因此，本文针对移动互联网环境下传统纸媒发展困境进行分析，找出如何推动传统纸媒朝向数字化形式发展的具体方法。
关键词： 移动互联网；传统纸媒；发展路径
互联网如今已经达到了普及化，日常生活中每个人都会接触到移动互联网，这样一来，传统的纸媒形式所面临的困境及压力较大。传统媒介的纸媒形式虽然经过多年的积累，经验较为丰富化。但是，随着互联网科技产品不断涌出市面，纸媒的弊端也逐渐呈现出来，早已走向淘汰化、落后化。比如，互联网技术兴起后，出现了很多新媒体行业，新媒体相较纸媒而言，传播速度更快，且时效性更高，读者阅读也更为方便化。传统的纸媒要想在互联网新环境下得以生存，则必须依托于互联网行业，随着时代的进步而进步，将两者做到有效结合，才能推动媒介行业的发展。
本实验通过单因素实验、Plackett-Burman实验、最陡爬坡实验和响应面优化发酵法确定了百香果酸奶最佳发酵工艺。结果表明：以果汁添加量、白砂糖添加量和发酵温度为自变量，响应面法优化得出百香果酸奶的最佳发酵工艺为白糖添加量7.4%，接种量0.1%，百香果果汁添加量5.5%，发酵温度42.7℃，发酵时间5 h。在此条件下，酸奶感官评分约达到94.33分，与预测值（93.9705分）基本相符，此结果可充分验证该试验模型的可靠性。实验检测出百香果酸奶的酸度为73°T，乳酸菌检测数为5.8×108 mL-1，大肠杆菌没有检测出。本实验研制的百香果酸奶的品质完全符合国家发酵乳的标准[15]。
一、传统纸媒在移动互联网环境下存在的发展困境
（一）传统纸媒发展困境
由于移动互联网的快速发展，人们的阅读习惯已经发生了改变，从传统的纸媒转移到移动互联网中，从而使纸媒的发展产生了困境。从移动互联网技术的诞生开始，纸媒的发展开始呈现逐渐下滑的趋势，直至现在已经衰落的愈发明显。较多的经营较久的纸媒体已经停止了运营，从此可以看出纸媒的发展状态。
移动互联网技术不断发展，信息接收方式不断创新，大众的阅读习惯已经发生了改变。大众的喜好也更偏向于移动互联网，主要是因为能够随时随地阅读自己喜爱的新闻或者是其他内容，而纸媒无法达到上述要求，而且还需要到定点位置去购买。由于纸媒的发展受到了阻滞，使更多的工作人员向新媒体的领域进行发展，使纸媒的人才产生了大量流失[1]。所以，需要加大研究力度将有效的解决措施进行确定，从而促进纸媒的继续发展。
（二）移动互联网环境对纸媒的影响
通过研究并总结，移动互联网环境对纸媒的影响有以下内容：一是传播环境发生了改变。纸质媒体在传播速度上是拥有局限性的，需要阅读者在指定的售卖地点进行购买，然后再进行阅读，这一过程需要较长的时间。而移动互联网的环境下，则是利用移动终端将信息进行传播，阅读者能够及时并快速地阅读自己喜爱的内容，其传播速度与纸质媒体相比较，具有非常快速的特点。从速度上可以看出，纸质媒体已经处于相当大的劣势。二是受众的角色发生了变化。纸质媒体传播信息的过程中，受众只是接收信息的被动者，并不能根据信息与他人进行交流，使受众的思想见解无法传播。而在移动互联网环境下，受众的角色发生了变化，受众在自主选择信息内容后，通过信息内容与其他受众进行互动和交流，从而将自己的思想有效地表达出来[2]。另外，移动互联网环境下，受众也可以将自己的所见所闻通过新闻发布的方式传播出来，从而将受众转变成了信息的创造者，角色发生了重大的改变。三是媒体功能发生了变化。传统纸质媒体只存在内容供应商、渠道运营商、终商消费者，三者实现有效地运转才能将内容传播出去。而移动互联网环境下，组织化的媒体与内容供应商以及渠道运营商发生了较大的变化。媒体从以往占据的主体地位转变成移动互联网环境中的参与者，内容供应商也不只是单一媒体工作人员，所有受众都可以成为内容供应商。
二、传统纸媒向数字化发展的原因和发展策略分析
（一）传统纸媒向数字化发展的原因
由于新兴的数字化媒体对传统纸质媒体拥有着非常大的冲击，使纸质媒体的发展受到了严重的阻滞，从多家纸媒体已经停止运营的现象可以了解纸质媒体严重衰败的现象。所以，需要针对数字化媒体对传统纸质媒体的冲击制定解决方案，才能够利用创新的解决策略，使纸质媒体能够顺应时代潮流稳健地发展下去。传统纸质媒体与移动互联网信息技术在信息量和内容角度方面进行比较，两者拥有着较大的差距，纸质媒体的内容是工作人员根据掌握的信息内容进行编制，再印制在纸质上，从而提供受众的阅读，其信息量较为低下。而移动互联网拥有的信息量较大，并且可以及时地进行共享，而且在信息的组合方面不会进行约束，并且信息内容并非只有工作人员进行编制，受众也可以将自己看到的事件录制视频并通过移动互联网传播出去。在互动方面，纸质媒体依然无法与移动互联网媒体对比，纸质媒体无法实现受众的互动性，而移动互联网媒体却可实现这一要求。在传播方面，由于受众对信息的需求呈现着多样化的特点，纸质媒体的信息内容并不能够满足受众的这一要求，所以阻滞了纸质媒体的发展。
第一，从对审计对象的风险评估来看，要求审计人员对审计对象进行内控检查的基础上，充分了解审计对象的内部情况(包括但不限于审计对象的基本情况、战略和目标等)及其所处的外部环境(包括但不限于经营、法律和监管等相关领域)。进一步地，行业、国家宏观政策等其他因素对审计对象的影响也属于审计人员应该注意的范畴。
现阶段，受众已经习惯使用手机终端进行阅读，由于科技的不断发展，手机制作水平的不断提高，能够与计算机拥有基本相同的作用，所以许多受众不再利用计算机进行信息的阅读，而是选择了手机终端。原因是手机能够随时移动，而计算机则达不到如此要求。由于受众更加热爱手机终端的阅读，纸质媒体的发展更受到了限制，阅读者的流失非常严重。所以，传统纸质媒体为了适应时代潮流稳固自身的发展，将数字化的发展趋势定为自身转型的目标。
（二）传统纸媒数字化发展的策略
传统纸媒为了抗击移动互联网对自身的严重冲击，将数字化的发展方向定为自身转型的目标。在此过程中，需要传统纸质媒体将多方面因素进行有效考虑，才能达到转型成功的目标。首先，传统纸媒需要将市场需求作为自身发展的依据，在内容上要以受众的喜好为核心，将内容符合受众的喜好并且拥有较高的质量[3]。不管哪一种媒介都是以信息内容为基础，如果信息内容缺失，再好的媒介在其发展上也会受到制约。其次，要充分利用纸媒几十年经营的优势。纸媒具有的新闻采编能力和编辑能力是任何新兴媒介所无法比拟的，所以，传统纸媒要将自身的这一优势充分发挥出来，在新闻采编和编辑能力上要永远占据首位。在此基础上，加强用户的黏度。传统纸质媒体需要加大经费，将新闻报道的准确性和评论效率以及质量进行不断提升，使受众更认可纸媒新闻的评论观点。最后，利用移动互联网技术建设评论平台，将受众对纸媒报道的新闻内容进行评价，并且总结评价内容，对新闻内容的编制进行改善，从而满足受众的需求。另外，通过评论，能够辨别受众的喜好，进而根据受众的喜好将更多有针对性的信息进行传递。
5) 假设港口v开通主干航线m，而港口u未开通主干航线m，其中u,v∈{1,2,3,…,M},m∈{1,2,3,…,L}，根据式(7)和式(8)不等号左边计算港口u与港口v的运输和装卸时间差和
此外，传统纸媒还需要将产业链进行改变，将向外延伸产业链为发展核心，形成创新性的商业模式，将内容、终端、服务形成一体化，使传统纸媒能够适应新时代下信息传播的要求，能够在媒介行业中站稳脚跟。
三、结束语
综上所述，传统纸媒在移动互联网技术的冲击下，在发展方面受到了严重的阻滞。需要传统纸媒向数字化的方向发展，运用创新的商业模式，将受众作为发展的核心，利用提升新闻质量、评价平台的建立等措施，实现传统纸媒在媒介行业中站稳脚跟的目标。
参考文献：
[1]孙铭欣.新媒体环境下纸媒商业模式转型初探[J].新闻与写作,2014(02):25-26.
[2]戴世富,韩晓丹.移动互联网时代纸媒转型策略[J].中国出版,2015(01):45-46.
[3]底倩.我国传统纸媒“数字化生存”转型分析及发展建议[D].河北大学,2015.
中图分类号： G206
文献标识码： A
文章编号： 2096-5079 （2019） 22-0042-02
作者简介： 陈旭颖，女，汉族，辽宁海城人，出版专业中级。研究方向：出版、校对。
标签：移动互联网论文; 传统纸媒论文; 发展路径论文; 高等教育出版社有限公司论文;