小众文化类网综的传播策略对比研究
——以《这！就是街舞》与《中国新说唱》为例
赵雪琳
摘 要 信息时代的飞速发展，一定程度上将主流文化切割成信息碎片，新的传播语境使长期被笼罩的小众文化得以显露一角。基于此背景，如何由小众文化的内聚性而封闭出的高墙下，打破小众文化圈层、吸引大众的目光，从而创造出圈层爆款综艺，成为小众文化类网综探索实践的方向。在这一方向下，优酷《这！就是街舞》与爱奇艺《中国新说唱》两档S+级小众文化类网综成为视频平台一次成功的试水，对二者传播策略进行对比分析，并总结优劣之处，可以传递小众文化节目发展现状缩影，为传媒产业提供更完善的传播策略。
关键词 这就是街舞；中国新说唱；小众文化；网综；传播策略
面对互联网技术的高度发展，大众传播越来越多地显现出碎片化、垂直化的传播趋势，传播语境也随之改变。在新媒介长尾效应的推动下，小众文化开始显性呈现，以小众文化为核心内容的网综逐渐走上传媒产业的舞台。
社区教育基本没有专职教师，为社区服务只是高校教师的无偿义务，部分高校教师因此缺乏参与社区教育的兴趣。社区里的专家能手很多，他们多才多艺，或者在某一方面有特殊才能，需要社区学院去发现、挖掘和利用。而这方面的工作，普通高校缺乏与兼职教师打交道的途径、方式和经验。
1 小众文化类网综产生
1.1 何谓小众文化
与主流的大众文化概念不同，小众文化游离于流行事物之外，呈现封闭保守的外形，拥有外人不能详知的内聚性与高定向性。学者吴斯将小众文化定义为“有着精英主义文化想象的大众文化。它是一定时空下由少数人创造和传播的、能够对该部分人的思想和行为起到规范作用的相对稳定系统。”①
在当代中国，小众文化现象存在着hip-pop文化、独立音乐、小剧场、小众网站等②。小众文化及其群体的释出，是中国现代社会的重要现象与发展趋势，也是技术发展、观念进步的必然结果。
1.2 小众文化类网综走上舞台
高速发展的信息时代与新媒介的产生，促使当代文化开始变得碎片且多元，互联网将一部分具有专业门槛的小众文化从长期被主流文化笼盖的处境中释放出来，展示给更泛化的大众群体。而随着社会文化的变革及人们思想观念的转变，小众文化也逐渐为更广泛的人群所接受。
颠球方面，实验后实验班与对照班的平均颠球个数均有所提高，合作学习法和传统的教学方法都可以提高颠球的个数，通过T检验发现，p值＜0.01，具有非常显著差异，说明合作学习法优于传统的教学方法。
针对此背景，传媒产业开始尝试突破主流局限，出现一批小众文化为切入点的网综，如优酷《这！就是街舞》《这！就是灌篮》，爱奇艺《中国新说唱》《乐队的夏天》《我是唱作人》等。其中优酷《这！就是街舞》以豆瓣评分8.5的成绩远超竞争平台爱奇艺的同类型综艺《热血街舞团》（豆瓣评分4.7），深受观众好评；而爱奇艺《中国新说唱》更在全国掀起一轮嘻哈热潮、引发全民效应。两档节目都取得不俗的成绩，成为视频平台一次成功的试水。
2）以表情包为载体，营造街舞景观。节目播出后，《这！就是街舞》官方微博往往通过截取队长、选手、裁判大神等人物表情包的形式，营造自由欢快的街舞景观，邀请受众在同一虚拟场域进行群体狂欢，增强荧屏对面观众的在场感。
2 《这！就是街舞》与《中国新说唱》的传播策略
2.1 内容传播
《这！就是街舞》是一档大型街舞竞技节目，选用“明星导师+专业舞者真人秀”的全新赛制创新传统舞蹈节目模式，通过“大海选”吸纳优秀街舞舞者，设置“舞者近身斗舞”“世界顶级街舞大师及国内一线明星带队PK”“国际顶级街舞大师为参赛者定制个人街舞秀”等环节，打造极致舞美，借街舞的内核重新定义年轻人的文化；《中国新说唱》是中国第一个以“剧集式”叙事理念制作的真人秀节目，也是第一档华语青年说唱音乐真人秀，在兼具“燃、酷、潮”三大基因的同时，制作中国元素与说唱音乐的碰撞，鼓励新时代新青年的自我表达，推动《中国新说唱》更好地回归音乐本身，打造华语青年说唱音乐盛会。
2.1.1 《这！就是街舞》的内容传播
3.3.1 重视需加强防寒。一些花卉在冬季寒冷季节易冻伤甚至冻死，做好防寒工作，有利于维护花卉品种。可采用将花卉转移至暖室或搭棚基本防寒措施。
宣发方面，爱奇艺《中国新说唱》宣发团队成绩亮眼，第一季共推出全网热搜总数超300个（其中top10高位热搜占比43%），覆盖人数34.1亿人次，选手金曲抖音累计曝光量10.5亿③；与此同时，优酷在热点营销上则显露较大不足，宣发团队往往不能及时跟上节目的精彩亮点进行及时推广，无法将潜在人群更好地转换为观众，以至于“好酒闷在罐子里”。
2）搭建地下街头实景空间，打造沉浸式现场。表现形式方面，《这！就是街舞》秉持“让街舞从舞台上回归街头，展现街舞最真实的一面”理念，搭建起地下街头battle的实景空间，结合四位明星队长个人特质，开设北京街、上海街、广州街、成都街四条风格迥异的特色街道，令受众在现场的耳濡目染中体会街舞文化。
2.1.2 《中国新说唱》的内容传播
3.2.2 年度网络热词助推
2）剪辑矛盾冲突点，制造争议与悬念。导演车澈曾表明，《中国新说唱》是一档真人秀节目，他们将根据节目的内容素材来编写，把录制期间发生的事情用故事表达出来。就整体呈现效果而言，节目利用嘻哈文化的战斗性质与选手的人群特征，通过剪辑来放大地下rapper的情绪，制造有争议性的噱头与悬念，引发讨论，再通过“反转”“打脸”“洗白”等形式，产生跌宕起伏的“伪高潮”。
2.2 互动传播
近年来，随着网络普及，中国网民数量愈加庞大，网综节目往往凭借其在网络传播的优势，依靠新媒体形式进行互动模式创新，拉拢受众。
2.2.1 这就是街舞的互动传播
1）寻找意见领袖，进行二级传播。数字技术的发展在社交方面体现为人际关系碎片化，垂直领域的意见领袖开始逐渐产生。在《这！就是街舞》的传播策略中，每期节目播出后，通过意见领袖的二级传播，如一些专业的街舞博主或以在微信、微博平台撰写科普文章的形式，或开办衍生节目对节目进行全方位的介绍与补充，将他们所要表达的重点进行快速传播和扩散，发挥舆论引导功能，聚合更多的潜在人群前来观看。
作为国内两大网络视频平台关于小众文化的代表性节目，其在小众类网综的传播策略方面也存在异同之处。
表1 《这！就是街舞》官方衍生节目
Markon等[5]对众多正常人格理论模型及异常人格理论模型进行了研究分析，发现所有的模型都展现出了一个综合性的五因素结构，而这个结构与大五模型十分相似。与其他模型相比，大五模型的发展经历了更为严格的验证过程。特别是关于特质的研究，经历了不同的语言环境。最初的词汇研究是在英文语境下，通过调查展现出了一个5因素结构，分别为内向外向、宜人性、责任心、神经质和开放性。之后的词汇研究在不同国家的语言环境中展开，其结果都支持存在一个普遍的5维度模型[3](114-158)。
本季《中国新说唱》中，除官方微博外，爱奇艺还在微博平台开通账号（@新说唱快乐喷泉），官方认证为“中国新说唱民间养子”，并以“无处不在的实习生”身份出现，轻松且贴近受众的风格基调，为节目造梗造势；在爱奇艺视频平台，增添4个节目副片（《新说唱宝藏bot》《新说唱官方bot》《说唱有新番2》《中国新说唱2019精彩报道》），全面解读节目中的精彩呈现。此外，利用大众媒介来捕捉更多潜在受众，能够全方位、多维度地增强节目关注度，新说唱宣发团队擅长挖掘亮点，制造媒介事件，并在社交平台进行声势浩大的营销，加快推动节目“出圈”。
2.3 元素传播
在传播过程中，节目组安排的“毛巾”与“金链”不仅是晋级的标志，同时也是街舞与嘻哈文化的符号象征。通过此种符号形象，可以向受众传达两种小众文化的精神内核：毛巾代表“love&peace”，观众会在街舞比赛中向自己尊敬的舞者身上扔毛巾来表示喜爱，久而久之，毛巾在街舞中就隐喻某种和谐欢乐的氛围；金链则代表“rich”，正如嘻哈选手所说，“自尊、直接、开放地面对人的本性欲望，饶舌精神通过金链子附着在这一文化中。”通过形象生动的符号，减少了传播过程中的噪音，将两种小众文化进行了简单深刻的记忆点传达。
3 关于《这！就是街舞》与《中国新说唱》的传播策略对比分析
3.1 异——传播策略的侧重点不同
根据上述对两档节目的观察，发现优酷《这！就是街舞》重视内容呈现，侧重于为更泛化的观众注释舞蹈作品，最大程度地推广街舞本身；爱奇艺《中国新说唱》则善于提炼节目中精彩的宣传点，利用各平台热搜的形式吸引更多的受众观看，从而扩大节目的知名度和影响力。
3.1.1 “好酒也怕巷子深”：《中国新说唱》的宣发之力
1）对准优质内容，依赖口碑发酵。内容方面，《这！就是街舞》重视舞者本身及作品传达，创造优质的舞蹈节目回馈观众，如第一季24小时编舞创作环节的创意小鸡舞、总冠军韩宇的“抢七”7连胜以及第二季第一集就出现的“神仙打架”式battle，都表现出过硬的实力与极强的可看性。基于第一季豆瓣评分8.6的良好口碑，《这！就是街舞》第二季第一集播出当天，豆瓣开画9.6高分，成为2019开年评价最高的综艺，稳固的内容质量粘合了后续收看人群。
将消费者图片评估水光感结果与专家视觉评估性能、仪器测试各生理参数进行Pearson相关分析（IBM SPSS Statistics 21），筛选出具有显著相关性（置信度为90%、 95%、99%）的参数。
3.1.2 “打铁还需自身硬”：《这！就是街舞》内容为王
内容方面，《中国新说唱》偏向于“真人秀”的成分，过度的剧情化、追求吸睛，却没有对选手本身及嘻哈精神层面的内容进行深层次的挖掘；《这！就是街舞》则将节目核心归还于舞者本身，创作出优质的舞蹈作品，凸显了节目的专业性与可看性。下表可以看出，《这街》的口碑与黏性受众群体都远高于《新说唱》，收视与口碑双丰收，“内容为王”的传播策略获得大众的肯定。
表2 节目豆瓣评分对比表
3.2 同——放大化的明星效应
近年来，随着传媒产业不断发展，网络迷群作为消费市场的巨大潜能被挖掘。不论《这！就是街舞》还是《中国新说唱》，节目中以易烊千玺、黄子韬、吴亦凡为首的明星导师加盟，不仅扩大了受众中的青少年群体，成功收拢巨大网络迷群的归依，还为节目带来后现代社会中消费文化产生的附加价值，他们在现实生活中乐于消费偶像的各种商品，并身体力行地实践群体内共有的行为方式，如《这！就是街舞》中的队长街道同款毛巾，在扮演节目前期重要营销策略的同时，更将街舞精神“love &peace”广泛传播。
3.2.1 强大的明星数据
综上，两档节目通过邀请娱乐明星导师，利用其强大的社会影响力加持，以及网络迷群的高卷入度与高认同感，将小众文化推向大众，节目宣传也达到了躺赢的效果。
1）瞄准“厂牌”，塑造节目高层次水准。《中国新说唱》注重“厂牌”，从第一季开始，节目组就着眼于收割并打造极致hip-pop选手，说唱圈“OG”（Original gangster，元老级人物）拥有大篇幅的介绍和镜头，节目内容与故事情节发展也多围绕着大神选手展开，以此来凸显专业性与可看性。
我国能源发展面临着三大核心问题。一是安全发展问题。随着能源需求不断增加，除了要增强国内供应保障外，增加海外能源资源供应成了必然选择。如何保障能源进口安全是长期挑战。二是清洁发展问题。长期以来，我国高度依赖煤炭的粗放低效发展方式，不仅导致资源大量浪费，而且造成了严重环境污染。如何实现能源清洁发展是当前及今后一段时期生态文明建设的瓶颈。三是低碳发展问题。2014年全球二氧化碳排放量为355亿吨，其中我国高达97.6亿吨，占全球的四分之一以上，燃煤贡献了主要的二氧化碳排放量。解决这三大问题，需要国家在推动能源革命过程中，针对问题紧迫程度，采取相应策略性手段和措施。
从“freestyle”成为年度热词、“skr”（嘻哈语气助词）收录美国俚语词典，到“阿岳真的很严格”“我觉得OK”相关表情包风靡全网，再到本季《新说唱》中吴亦凡频频提到的“punchline”（点睛之笔），此类小众专业名词在网络群体中的病毒式传播与衍变，不仅极大提升节目组的全网热度，同时也将说唱生活式覆盖，实现小众文化向大众标出性的历史翻转。
根据微博台网、微博综艺联合发布的《一周综艺报告》数据，队长易烊千玺强大的明星数据带动小众文化类网综《这！就是街舞》频频打败《快乐大本营》《极限挑战》等卫视王牌综艺节目，占据榜单前排。
孕中期产筛指标中，AFP主要由胎儿肝脏分泌，可通过胎盘屏障和胎儿的膜屏障进入母体血清，在怀有开放性神经管缺陷患儿的孕母血清中AFP水平可比正常妊娠高出80%以上；而在怀有唐氏综合征患儿时，孕母血清中的AFP水平则比正常妊娠明显降低。free-βHCG在妊娠8～10周达高峰期，于18周左右下降至稳定水平，在怀有唐氏综合征患儿的孕母血清中其含量显著升高，在孕中期平均为正常妊娠的2倍。uE3是由胎儿肾上腺、肝脏和胎盘合成的一种雌激素，该指标水平随着孕周的增加而增加，可反映胎儿的生长发育状态。唐氏综合征妊娠时，uE3水平较正常妊娠低29%，可能与胎儿发育迟缓有关。
2.2.2 中国新说唱的互动传播——利用大众媒介，多平台、账号联动
4 结束语
在飞速发展的信息时代，传播主体针对受众的传播策略成为传媒产业亟待重视的方向，Web3.0时代带来的变革，使小众文化拥有了释放空间并快速发展。新媒介的产生打破了传统的卖方市场，能否满足受众的精神需求，逐步成为衡量一档网综质量的重要标准。因此，分众时代的传播者需要重新解构自身与受众的关系，进行社会化媒体营销，确保生产内容与形式能够适应受众的变化。
其实“精准”不止是腕表所需要的质量标准，也是勃艮第（Bourgogne）的一大特色，我们通常把勃艮第的“精准”叫做Climats（风土）。这个昵称，包括了勃艮第无数代酒农传统的积累，关于微气候的观察，对于土质的研究，以及通过葡萄品种种植和人为工艺得出的归纳总结。如今，得到官方认证的640种不同Climats，分布在勃艮第的一级葡萄园以及33个特级园中，这些Climats也成为了勃艮第的名片，展现着不同风土的微妙细节。
通过对比分析优酷《这！就是街舞》与爱奇艺《中国新说唱》传播策略，可以看出，《这！就是街舞》口碑有余而宣传性不足，优酷做出了优秀的节目质量，却没有达到对等的推广效果。《中国新说唱》虽话题度高，但口碑显然不够纯粹，爱奇艺在过度营销中消费了观众的耐心，以至于观看人群从《中国有嘻哈》的全网大爆，到《中国新说唱第二季》的急速收拢，可以说在竞争平台优酷《这！就是街舞》的对比下，正在面临着口碑与收视双危机。因此，只有将二者的优势相结合，取长补短，相互借鉴，既重视小众文化传承之根本，将过硬的内容生产质量放在第一位，又能够抓取精彩亮点，及时进行有效地宣发，才能更好地保障一档爆款网综诞生，实现口碑与影响力双赢。
图12所示为溢流室结构优化后的局部放大图。流道内的浆流随沟槽辊逆时针流动，通过改变溢流室进口方向，从而使进入到溢流室的浆流流量增加，浆流进入到溢流室后动能转化为静压能，则溢流室压力就会升高。还可再调节溢流室进口角度，当溢流室内压力接近常压时认为最佳。
值得注意的是，小众文化的崛起已成为当代社会发展的必然趋势，具有维护文化生态平衡的积极意义和社会价值，其独特的审美趣性与自由开放的文化特质将成为构建我国文化创意产业的重要切入点。加强此类研究，能够为当代传媒产业提供更全面完善的传播策略，有利于业界归纳总结、指导实践工作。
注释
①吴斯.互联网时代与小众文化的显性化[J].传媒观察，2018（04）：32-34。
编码驱动的英汉学习型词典名词条目深度描写研究 ……………………………………………… 乔丽婷（5.28）
②宁秀丽，孟祥雷.当代小众文化现象研究[J].中国市场，2013（40）：54-57。
③来源：爱奇艺出品《中国新说唱2018年刊》。
参考文献
[1]赫伯迪格陆道夫.亚文化：风格的意义，the meaning of style：Subculture[M].胡疆锋，译.北京：北京大学出版社，2009.
[2]苏楠.青年亚文化视阈下的纯网综艺节目研究[D].广州：暨南大学，2017.
中图分类号 G2
文献标识码 A
文章编号 1674-6708（2019）245-0113-03
基金项目： 论文系华侨大学研究生科研创新基金资助项目“小众文化类网综的传播策略对比研究”（NO.17014053029）的成果。
作者简介： 赵雪琳，硕士研究生，华侨大学，研究方向为国际传播与跨文化传播。