关键词：融媒体时代；电力企业；新闻宣传路径
引言
科学技术的快速发展推动我国电力行业发展迅速，为我国基础建设贡献了非常大的力量，改善我国人们的生活水平和生活质量，使我国快速进入现代化发展阶段。加强电力新闻的宣传不仅为电力企业的发展提供了广阔的空间，而且也能开阔广大群众关于电力新闻的眼界，提高对电力企业相关业务的认识，尤其是微博和微信等软件的出现，使得群众可以通过多种途径加深对电力相关业务的了解，但是如何进行有力的新闻宣传工作则是个棘手的问题，因此加大对电力新闻的宣传工作的创新需要进一步努力。
1融媒体时代新闻宣传的特点
1.信息量大，融媒体时代下的新闻传播方式越来越多样，它将文字、图片以及语音等各类信息集合在一起，并高速、高效地进行信息传播。不同于传统的新闻宣传方式，现在人们可以借助各种便携设备，如手机、平板等获得新闻信息，在这种条件下能够把相同的信息甚至更广阔的信息发送给不同国家、不同环境的民众手中，所以说宣传信息量非常大，人们只要随手一划就可以获得各种各样的新闻信息。2.实时性强，融媒体时代下的新闻宣传能够使新闻事件的发生和新闻内容宣传的速度形成很大程度的一致性，这是因为融媒体时代是建立在各种先进技术上的时代，无线网络技术以及移动互联网技术的发展，能够以极快的速度传播新闻，再加上移动设备的普及也使新闻获取变得更加方便，可以说是真正的随时随地，极大增强了新闻传播的实时性。
2电力企业新闻宣传路径
2.1掌握时代发展新闻的编辑特点
随着人们生活水平和生活质量的提升，人们的爱好也发生着不同程度的变化，对新闻的要求和兴趣也呈现不同的发展趋势，为了电力新闻宣传工作的进一步创新，电力企业在进行电力新闻宣传时，要紧随大众的爱好和关注趋势等多角度进行综合分析，从而进一步提高电力新闻的宣传工作。比如，随着人们需求的改变，现代的长篇新闻已不能吸引人们的眼球，相反简短而精炼的新闻则广为人们所接受，尤其是配上相关的图画，不仅能提高人们的认识水平，还能很好地吸引人们继续阅读下去的兴趣，使人们在阅读新闻的过程中头脑能相应地形成画面，加深阅读者的印象。因此在进行电力新闻宣传时应当转变观念，以时代发展的特点，来提高电力新闻宣传的同时，加强人们对电力的认识；并能根据时代发展特点，融合自身的特点，编辑出人们喜闻乐见的电力新闻，从而促进电力企业的发展。
2.2塑造企业形象，重视新闻宣传的影响
近年来，国家建设和人民生活都对电力资源的需求不断增加。需要电力企业不断加强管理，以促进电力行业可持续发展。在社会经济中，电力企业发展为我国经济实力的提高产生了极大的作用；但是电力企业在发展过程中还存在一些问题与风险，不仅有安全问题、财政风险等，近年来还出现新闻风险。在这个市场竞争激烈的时代，塑造一个良好的企业形象是企业持续发展的基础保障，是企业文化软实力的重要体现。在企业管理中，需要利用新闻宣传的巨大影响力，结合企业自身的发展情况，树立一个良好的企业形象。如果新闻报道中出现了一些不利于企业正面形象的内容，哪怕只有一段文字或者几个画面，都会让企业经营多年的形象瞬间崩塌，而且还会对企业的发展产生负面影响。因此，为了促进企业更好更持续地发展，需要将新闻宣传作为国家电网企业管理工作的重要内容，充分发挥融媒体时代的优势，塑造良好的企业形象。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆一方面，需要根据国家电网企业根据发展战略进行合理地规划，调动企业的各个部门共同参与，配合企业进行管理工作和形象建设工作，在新闻宣传中将企业发展战略规划作为开展新闻宣传的中心内容，从企业的整体工作目标上向着发展战略前进，不断完善对企业管理工作的新闻宣传。另一方面，需要合理利用国家电网企业内部新闻宣传资源对企业自身进行认识与评价，以此为基础准确定位企业的形象，并与社会各界沟通，向外部环境进行新闻宣传。电力企业新闻宣传工作的主要任务之一就是针对企业责任实践的成果和产生的社会价值进行汇报，以引起全社会的共鸣。
2.3综合考虑广大群众对新闻读取的需求和爱好
综合考虑广大群众对新闻读取的需求和爱好也是在融媒体环境下促进电力新闻宣传工作创新实践的主要措施，因为广大群众对新闻的喜爱和要求都是不同的，那么电力新闻工作人员可以根据受众来多样化进行电力新闻编辑工作。但是这种多样化的电力新闻编辑工作难度是非常大的，不能满足每一个受众的需求和爱好，但是只要经过长期的摸索和了解受众的基本要求，就一定会使电力新闻的风格更靠近读者要求，也将会更好地为电力新闻宣传的可持续发展奠定坚实的基础。
2.4充分发挥各种新媒体的作用
微博和微信是两种最为常用的新媒体，由于这两种媒体可以自己编辑新闻，所以深受广大网民喜爱。然而，这两种自媒体还是具有各自的特点。微博的特点是受众面非常广，微博中的好友既有现实生活中的好友，也有网络生活中的朋友，所以微博中消息转发后覆盖面非常大。微信的特点是受众面小，但是消息的可靠度高。微信中的好友一般都是生活中认识的人，虽然在数量上不如微博多，但是可信度相对较大。此外，微博的使用者多数是九零后，微信使用者各个年龄阶段都有。所以，在电力新闻宣传工作中，要首先确定自己新闻的潜在读者，然后在进行编辑发布。
2.5发展工作理念，创新宣传方式
融媒体时代下，电力企业新闻宣传需要打破传统宣传工作中思想理念、宣传方法等各个方面的限制。一方面，需要发展新闻宣传工作的理念。在继承传统工作理念优势的基础上，提高企业员工的实践观念，积极总结工作经验，不断开阔工作思路和视野，将眼光放在企业长远发展效益上。在分析和总结企业工作时，需要结合社会实际需求以及国家经济的发展方向，还要善于听取企业内部和用户群众的各种想法和建议，不断发展工作理念。另一方面，需要创新新闻宣传的方式。这就要求电力企业在进行新闻宣传工作时，采取科学合理的新闻报道方式，结合当前阶段发展情况，将电力企业的整体情况向民众展示，避免内容的局限性，利用人民群众愿意接受的方式进行宣传，开放宣传工作的思想范围，创新新闻宣传方式。
结语
总而言之，融媒体时代我国电力企业有效地进行新闻宣传工作，需要创新并发展宣传理念和宣传方式，树立良好的企业形象，将宣传重点对内放在营造积极工作环境、规范企业建设上，对外放在满足民生需求、增进用户理解和信任上，为电力企业品牌效应的提升打下坚实的基础。
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论文作者:张峻
论文发表刊物:《当代电力文化》2019年第 21期
论文发表时间:2020/5/8