摘要：众所周知，新闻宣传工作的重要性。它是服务于企业的中心工作，保障和维护企业及员工利益，促进企业的发展，是企业新闻宣传的价值所在。在企业管理中，管理者必须认识到最关键的工作任务在于化解企业发展过程中遇到的各类问题及矛盾，鼓足士气，凝聚力量，将发展过程中积累的经验方法加以归纳和总结，进而推动企业发展。
关键词：新闻；宣传工作；策划
引言
做好新闻宣传工作策划就可以充分发挥新闻宣传的重要作用，让新闻宣传更好的服务社会。通过提高新闻宣传的质量和实效性，进一步发挥新闻宣传的作用。本文就做好新闻宣传工作策划的重要性以及如何做好新闻宣传工作策划做出讨论。
1企业新闻宣传的重要性
1.1树立良好的企业形象
良好的企业形象对于企业的发展具有重要作用。而良好企业形象的树立是建立在做好企业新闻宣传的基础上的。企业通过新闻宣传，塑造自身企业形象，能够增加企业竞争力，使企业得到更好的发展。同时对于国家政治政策的宣传也能够提供正能量，进一步提升企业形象。
1.2能够扩大舆论
新闻宣传工作的顺利进行能够引导舆论、扩大舆论，能够加强企业的凝聚力，调动企业员工的生产积极性。同时对企业文化进行宣传。
2新时期企业新闻宣传中存在的问题
2.1引导作用缺失，难以推动宣传水平的提高
企业的新闻宣传工作者必须有这样的认识和理念。在企业的长期发展过程中，企业员工的思想、凝聚力、信念都与新闻宣传工作的作用紧密相连。以往的企业管理者将各种形式的报告会、民主生活会、座谈会作为管理员工的途径，而对新闻传播途径重视不够，缺乏报刊、广播、网站等传播载体的投入，使企业管理现代化建设发展受阻严重，且宣传多出于传播者个人的弹性把握，不易发挥集聚力量，难以推动企业新闻宣传水平的提高。
2.2宣传内容单一，不能满足员工的需求
部分企业的新闻工作机构往往形同虚设，主要表现在：一方面，宣传信息内容是为了应付，出现很多内容空洞、不贴近实际、远离群众关心的新闻信息，无法赢得员工的共鸣，员工不愿意看，宣传人员的工作积极性也不高；另一方面，在新闻宣传时，不注重筛选环节，新闻质量不高，难以吸引员工关注，更新慢，缺乏时效性，无法让员工及时了解相关政策和市场行情，严重影响到企业正常的宣传工作。
2.3宣传方式不够新颖，影响企业宣传力度
宣传是为了发展，但部分企业的宣传方式过于老套，使得企业成果和发展前景无法得到广泛宣传。宣传方式主要依靠传统纸质媒体，而纸质媒体与新媒体相比，最大的劣势就是不能及时更新，缺乏时效性。另外，还有部分企业在进行新闻宣传方面不舍得花钱投资，不上新闻采编系统，购买设备。单纯依靠旧的传播方式，不能扩大宣传的广度，对外宣传更易受到影响，达不到宣传效果。
2.4新闻宣传工作在企业管理中的地位弱，重视程度不够
不少企业对新闻宣传工作不够重视，认为新闻宣传工作在企业管理中是一项可有可无的工作。加上新闻宣传工作与企业的生产经营没有直接的联系，需要固定经费开支，设定固定的岗位，所以部分企业管理者从思想上认为开展新闻宣传工作的意义与作用不大。认识上的偏见，是造成管理质量低下最根本的原因。基层报道员配备不足，捕捉新闻的能力和新闻写作水平不够等认识上的误区，成为企业管理质量不高的直接原因。另外，企业对外宣传缺少有分量、有影响的报道，与新闻单位的沟通联系不够。因此，管理者应该正确认识到，企业的改革发展是离不开新闻宣传工作的。
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3做好新闻宣传工作策划的对应策略
3.1遵循宣传的客观规律
新闻宣传有没有达到预期的效果不是根据单纯的某一次宣传，而是应该了解新闻宣传的滞后性。新闻宣传具有滞后性，即新闻在经过大众媒介进行宣传后，没有立刻取得效果，而是对一般受众的心理造成影响。而这种影响在长期的积累后，才能够达到预期效果。因此，要想做好新闻传播就必须认识和了解新闻宣传的滞后性，以便在新闻宣传工作进行时，能够更好的应对这种问题。
3.2通过完善激励制度来促进新闻宣传工作的发展
做好新闻宣传工作策划必不可少的措施是完善激励制度。激励机制是企业将远大理想转化为具体事实的连接手段。包括精神激励、薪酬激励、荣誉激励以及工作激励。新闻宣传的工作人员多是文艺工作者，从事写作、编辑等，对他们进行精神激励，能够使他们点燃对工作的热情，更加努力的投入到工作中来。例如一句表扬的话，就能够让他们感到被人肯定，既能够增加他们的工作信心和工作热情，也能够促进他们业务能力的提高。薪酬激励是效果最好的激励手段，重金之下，必有勇夫，在一定的物质刺激下，能够有效提高工作人员的工作积极性。对于新闻宣传工作业绩好的员工给予一定的物质奖励，不仅可以增加员工之间的工作竞争，提高业务水平还能够增加员工的收入，增加他们对于新闻宣传单位的归属感。荣誉激励也是重要的激励手段。通过荣誉激励能够增长员工的信心和集体荣誉感，让他们更好的投身到新闻宣传的工作中来。
3.3建立自己的宣传网络
建立自己的宣传网络是好新闻宣传工作策划的重要内容。这个宣传网络包括互联网、电视媒体、手机媒体、广播媒体、报刊等。通过这些宣传网络，使自己的新闻宣传内容能够快速传播给受众，让受众能够在较短时间内得到信息。同时为了使新闻宣传工作顺利进行，可以通过与各大媒体建立良好的合作关系。
3.4提高工作人员的工作效率
新闻宣传工作能够快速进行，最主要的是依靠新闻宣传的工作人员快速完成工作。因此，要做好新闻宣传工作策划就要提高工作人员的工作效率。首先就是要选拔优秀人才，选拔那些经验丰富、业务能力突出的人来作为新闻宣传的工作人员。然后就是在工作前，对这些工作人员进行一定的专业培训，提高他们的写作能力，无论是写作速度还是写作质量都要有所提高，这样才能不断提高他们的工作效率。最后要求工作人员具备吃苦耐劳、坚持不懈的优良品质。新闻宣传多是文字写作，因此在业务繁忙的时候难免会出现疲劳、熬夜等情况。为了避免因以上原因而导致的脱离岗位的情况出现，就必须要求工作人员具备吃苦耐劳的品质。
3.5提高全局意识，强化舆论导向性
企业的新闻宣传工作者要坚持把新闻宣传的重点对准企业经营、发展和改革的主战场，充分发挥新闻宣传的优势，实现以新闻宣传促企业发展的目的，使其成为企业发展的助推器，为推动企业发展提供强大的舆论阵地。只有把握好正确的舆论导向，从大局出发，掌握新时期新闻宣传工作的任务和要求，整合好企业内、外部资源，才能做好新闻宣传工作。企业的新闻宣传工作要有服务大局的意识。新闻工作者要学会在大局下思考、行动、写文章，为大局服务，引导企业员工认同企业发展，做好上情下达、下情上传的沟通桥梁，凝聚员工队伍，促进企业发展，赢得政府和社会的理解和支持，促进企业各项工作的开展。
结语
总之，以上就是我个人见解。新闻宣传工作在社会的各个方面发挥着重要作用，对企业来说能够树立良好的企业形象，还能够扩大舆论；对于政府来说是党和人民沟通的枢纽，能够维护社会稳定。企业新闻宣传要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，加强国有企业新闻宣传工作，通过认识新闻宣传的重要性、建立自己的宣传网络、等做好新闻宣传工作策划。
参考文献：
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[3]于鸿文.如何做好新闻宣传工作的策划[J].现代营销（学苑版），2013（11）：52.
论文作者:于振铎
论文发表刊物:《基层建设》2018年第24期
论文发表时间:2018/9/12
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