火爆日本的中国IP
文|沐兰
最近东京举办了“国际礼品展”，展会的重头展区就是“IP授权礼品”。作为IP大国，日本自己的IP就足以撑起这个展区了。当然也有海外来的IP，比如我发现“大力水手”已经诞生90周年了。和我同行的国内行业大佬都在自己喜欢的IP的展位瞬间变成了粉丝，大佬感慨：什么时候咱们中国能有这么火的IP啊！
确实，在中国市场大受欢迎的日本IP不胜枚举。据我所知，也有很多中国公司在大力投入，希望可以打造出有国际影响力的IP。如果中国哪个IP不仅能在海外具有影响力，还能在“IP大国”日本市场争得一席之地，无疑是其价值的强力证明。有这样的案例吗？
我的脑海里突然灵光一闪：确实有一个在日本超级成功的中国IP啊！影响力上，它延续了几十年，在日本家喻户晓，深受喜爱；商业价值上，这个IP改编的游戏或影视作品统统大卖，日进斗金，游戏产品都已经出到第十四代了，连在中国市场也大受欢迎。IP里主人公的名字、典故甚至影响了日本的语言和文化，贡献了不少日本的“成语”。说到这，你猜到是哪个了吗？
1.融入领导机制。坚持和完善“双向进入、交叉任职”的领导机制，全面推行党组织书记、董事长、法人代表“一肩挑”的领导设置模式，将党委会研究讨论作为董事会、经理层决策重大问题的前置程序。同时将党建工作总体要求纳入公司章程，明确了党组织在公司治理中的法定地位。同时按照国有企业领导人员“20字标准”，加强干部队伍建设，培养和选拔后备干部，引进高层次技术、管理人才。
对，这个火爆日本的中国IP就是“三国”！
日本人有多熟悉三国？我跟日本人介绍我老家是四川的，一半以上的日本人会自然地接上：啊，你是蜀国人。巧的是，我的姓正好是青梅煮酒论英雄的两位主人公之一，所以每次说到姓名的时候，我只要说到这位三国人物，日本人就一副恍然大悟的表情，很多时候还问我是不是其后裔。我公司一位日本女同事用的聊天工具表情包是诸葛亮，因为这是她最喜欢的历史人物，还大谈了一番她对三国人物典故的看法。顺便说一句，高晓松曾经在节目里说，有“女”听众抗议他只点评三国不讲情节，暗示“女”听众没看过《三国演义》所以听不懂。如果高晓松会日语，他的日本女听众想来不会有这个问题。
至于“最受欢迎的三国人物”，是无可争议的诸葛亮。票选“最受欢迎的武器”，排名第一的是诸葛亮的扇子——请问日本朋友对“武器”这个词是不是有什么误会？而排第二名的却是关羽的青龙偃月刀，但是票数也就是诸葛亮扇子的三分之一吧。三国里“最重要的计谋”是诸葛亮提出的“三分天下”，嗯，这个还算切题，但是赤壁之战的功劳压倒性地归功给诸葛亮，周瑜在坟里会不会再死一次？“蜀国的颜值担当”，还是诸葛亮。我也真是问号脸：你们把英武帅气的赵云和关二爷置于何地？受此偏好的影响，“亮”一直是日本人最喜欢给男孩子取名用的汉字。为了避免重名，日语里发音和“亮”一样的汉字也沾了光。直到2018年新生儿名字的排名里，“亮”和其同音字还是最受欢迎。让我笑喷的是，“三国里最伟大的发明是什么”，最高票选结果是诸葛亮发明了馒头。好吧，只能说喜爱之情已经让日本粉丝失去了理智。
2.4 NT厚度与胎儿不良妊娠结局发生情况呈正相关(R=0.97，P<0.05)，不良妊娠结局发生率随着NT厚度增加不断上升，见表3。
为了孕育你，数月忍受胆汁俱下的呕吐之苦；为了你的降临，忍受人间最惨烈的裂骨之痛；你的一个小翻身，她都会醒来呵护，数年没睡过一晚安稳觉；你第一次抬头，第一次爬行，坐起站立学步，甚至怎样拿筷子……点滴成长都伴随着她的心血……你总认为你现在是最难的。其实，世上最难的职业，叫做妈妈。
“最喜欢的三国人物”，这是首先要关注的投票。当然，细分的投票角度会导致票数第一、第二的结果总有差异，但有一位人物在各种投票中稳坐最受欢迎的前三名，这个人居然是刘皇叔。在中国人心中懦弱无能又心机深重的刘备，在日本三国迷心中却颇受喜爱，连带着中国人最鄙视的“扶不起的阿斗”，在日本都挺受欢迎，怎么都能排进最受欢迎人物的前二十名。这可是“阿斗”啊！但是，确实有日本朋友跟我说，他最喜欢的三国人物就是刘禅，因为他“爱好和平”——我也是无话可说了。
细分下来，“最受欢迎的三国武将”集中在赵云、吕布、关羽三人身上。反正各个投票里的前三名，这三人轮流坐庄。赵云最受喜爱的一幕是他长坂坡救阿斗，关羽最让日本粉丝荡气回肠的是千里走单骑。吕布在中国文化里有“三姓家奴”这样的“污点”，但日本粉丝对此完全不介意，甚至许多人将他列为“最被误解的人”，因为“他并不是背叛”。最有意思的是，有一项投票直接问“魏蜀吴之外武力第二高超的人是谁”，后面一个括号备注写着“第一高超的是吕布”。对了，“马中赤兔，人中吕布”在日本也是脍炙人口。
日本人有多喜欢三国呢？网上说，20世纪90年代日本电视台引进央视拍摄的《三国演义》就花了一万美元一集的代价。这个数据无从考证，但是吴宇森拍摄的电影《赤壁》，票房收入最高的市场在日本而不是华语地区确系实锤。《赤壁》上下两部在日本分别创造了50亿和55亿日元的票房，总计是人民币六亿多元啊！而它们在中国的票房一共才五亿多元。重点是，《赤壁》上下部的票房在日本分别是当年的冠军和第三名。这可以说是日本粉丝对三国真金白银的喜欢了。
说到吴宇森导演，我看到日本网站有一个投票：最希望谁来拍三国的电影？吴宇森高票当选，甚至打败了日本的北野武和好莱坞的斯皮尔伯格。这个网站很有意思，每个礼拜都会推出一道投票题，三国迷都来自由投票。我发现了日本三国迷与中国三国迷截然不同的理解和喜欢。这些差异，也很能代表日本和中国文化与民族性的差异。
为什么要说“三国”而不说《三国演义》，因为日本人更认可的是《三国志》。而且日本人了解的三国故事也并非来自《三国演义》，最有影响力的是一套60册的漫画——日本漫画家横山光辉从1971年开始连载了15年的名为《三国志》的漫画。当然，漫画的取材来自中国的《三国演义》和《三国志》，但是日文里最常用的还是“三国志”。再加上日本光荣公司从1985年开始推出第一代《三国志》游戏，至今都做到了第十四代。在手机游戏的时代里，PC游戏还能一款又一款地推出并继续受到粉丝追捧，这绝对归功于“三国”这个IP的巨大魅力。
综合一下，最受欢迎的武将赵云、关羽，最受欢迎的人物诸葛亮、刘备，基本上各项“最喜爱”的排名前三都是蜀国人。没错，日本粉丝最喜欢的三国中的国家就是“蜀国”，最想加入的阵营也是“蜀国”，最想跟随的主公是刘备，最想要的家族亲人是关羽……理由呢？其实挺有道理，“弱小但不服输的国家”。对比魏国的强大、吴国的富庶，日本人从蜀国找到了共鸣和情感代入。
不过呢，“最讨厌的人物”“最坏的坏人”“最残暴的行为”三大投票倒是结果一致：火烧洛阳的董卓成为日本粉丝一致最讨厌的人。或许这也能从侧面解释为什么日本人还挺喜欢曹操。最近日本国立博物馆正在举行“三国志”主题展览，主要展品是来自中国曹操墓的文物，那叫一个人山人海啊。雅虎搜索“三国志展览”，第一个联想词就是“人多”。很多日本网友吐槽“人多心累，排队辛苦”，但又喜滋滋地晒出照片，尤其是去“参拜”关二爷的塑像，又在周边商品区买到破产。
采用统计学软件SPSS22.0对本次研究中的数据进行统计分析,计量数据以(±s)的形式展现,使用t检验,计数资料以X2检验。若计算结果为P<0.05,提示对比数据有统计学意义。
三国绝对是在日本最有影响力的中国IP，无可争锋。不过，我真希望还能有第二个、第三个以及更多的中国IP，像当年的大唐、长安，可以在日本和更多的国家成为影响当地文化的大IP。
