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摘要：在电力企业的经营与发展过程中，其核心业务是电力营销。各种电力供应企业的生产经营都是以电力市场为基础的，电力企业将为电力营销服务生产，满足电力营销工作的需求，最终为电力企业的发展做出贡献。在当代社会发展形势下，电力企业要做好电力营销，首先要做的是电力营销创新，在创新来应对市场的发展的需要和解决各种问题，并进一步促进企业市场竞争的发展。本文主要阐述了电力营销在市场经济快速发展中的创新与发展。
关键词：电力市场营销；经济；创新发展
导言
在新时期的发展中，电力体制随着社会的发展不断改革，电力企业面临的市场竞争压力越来越大，例如发电企业之间的相互竞争、新能源开发与发电企业之间的竞争等等。在社会的激烈竞争中，电力企业已经意识到压力的存在，开始对服务有所重视，逐渐实行了专业的服务管理制度以及营销工作模式，合理运用了现代化的信息管理体系。社会经济在向前发展，对电力的需求度也在提高，电力企业的营销管理存在的问题又浮出水面，为电力企业增添了新的难题。所以电力企业要在市场经济的竞争中得到生存，就要创新企业的电力营销管理策略。
1电力市场营销的现状分析
1.1优势。我改革和市场一体化进程加快步伐的问题，在国家市场经济的范围内，从过去的投资能力限制到今天的经济发展的步伐，受到日益增长的需求的制约。中国目前的市场份额约为60%，为电力市场的改革提供了有利的发展空间。在我国城乡建设进行了电网的建设和改造项目，进一步为用户的需求提供服务，电力企业在社会市场经济已经发展成为一个相对完整的工业体系，实现现代企业的发展的目标。同时，也为电力企业的可持续发展提供了强有力的支持。
1.2劣势。随着社会的发展，电力需求推动了电力企业营销战略的创新。首先，电力市场正在从过去的卖方市场向买方市场变化，电力需求的增长是电力企业发展的一个重要因素。每个地区对我国电力产业结构和经济发展，在强度有很大差异，对电力的需求具有一定的影响，对电力的需求从地区差异扩大一点一点地，该地区的经济实力较差的经济力量的需求有明显的差距。其次，电力需求的结构已经改变了很多，而第二个行业或电力市场的经济主体，保证稳定的经济增长，但在电力需求的比例有明显的下降；有电力需求增长和第三产业。化工、冶金、建材等耗电量高，传统煤炭和纺织工业用电需求比例也有所下降，对低功耗、高附加值产业的消费需求比例有所改善。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆在市场机制的影响下，电价和电力需求的需求发生了变化，电力企业对服务和电力质量的需求也越来越高。
2电力营销的创新与发展
2.1电力企业营销的优劣势
2.1.1发展优势
电力企业其自身的营销发展随当前市场环境而左右，电力行业因市场环境的改变对其起到了强力的促进作用，是我们必须深刻意识到的。市场经济随着我国的改革开放，其发展情况更是突飞猛进。在其市场经济体制的影响下，我国电力企业把受投资能力的影响的束缚彻底挣脱，但是受制约与供需增长因素。我国电力行业随着科学技术的不断发展，已然朝着更高的台阶迈进。经济效益在其城市电网的构建中已经有着不错的进展，对农村电网也在进行不断的完善。随着更高层次的用电需求，为了创造更大的价值，通过对全国的电网进行深化改革与创新发展，为电力行业的发展注入一道强有力的力量。随着我国加入WTO（世界贸易组织），不断强化对外沟通，更新营销观念，引进新型技术，这对电力营销的创新是强有力的支持，在对各种资源的整合并予以优化，从而进一步提升电力生产效率。
2.1.2发展劣势
我国的电力在近年来虽然显示出一片大好的繁荣景象，但在其实际运行中面对种种挑战还是有着不小的压力。众所周知，影响着电力营销其发展的是整个电力市场的需求，但是因实际具体发展水平在各个地区都缺乏均衡性，增长的不平衡，归根结底还是电力市场的需求结构差异过大的原因。现如今我国的电力行业日常经营发展中，具有较快的增长趋势的第二产业还是电力营销的主要面向的客户群体。居民的日常用电与第三产业的比例也有着显著提升，但我国用电量较高传统产业，例如钢铁有色金属冶炼企业、石油、化工企业、机械制造业的用电量比重有所下降。电力价格与用电量之间的联系在我国市场体制的作用下，使之更加密切。随着我国经济的快速发展，用户对于供电的稳定性与质量提出了更高的要求，而其他的新型能源也有着要和电能一分高下之态，由于电能自身价格机制还不够完善，相比较于电力能源，似乎用户更青睐于天然气、煤气等新型能源，这在很大程度上制约了电力行业的发展。
2.2创新与发展的建议
2.2.1创新意识与电力组织的完善
提高电力企业的竞争实力，重点在于思想的转变，用创新意识来进行营销手段的创新。在这期间，要挣脱老旧传统思想带来的束缚，结合电力企业的实际发展情况，精切定位，找准市场，并同时引入先进的理念与思想，切实提高在电力营销概念上的认知。
2.2.2技术创新，强化管理日常
在当前市场经济的大背景下，在营销方式的创新中应加大技术创新的比例，应结合目前企业发展程度，尽可能为用户提供便利的条件，在信息技术的支持下，应将电力营销自动化系统尽早提上日程。
结束语
综上所述，由于我国经济快速发展，电力行业中的一些问题也逐渐进入民众的视线，正在面临当前竞争市场巨大的压力。电力企业需要做的，是要在目前的基础上，对电力营销手段进行创新，改善客户的满意程度，进而提高企业的竞争力，为实现电力企业的长远发展打下坚实的基础。另外，应加大对高效能的智能电表进行推广宣传。同时对电厂的电能生产方面加大监管力度，以达到提升电能质量的目的。
参考文献
[1]罗开军.市场经济条件下电力市场营销的创新发展分析[J].通讯世界.2015（11）
[2]罗东帅.市场经济条件下电力市场营销的创新发展[J].黑龙江科技信息.2015（07）
[3]杨煦.市场经济下电力市场营销的创新发展[J].现代经济信息.2011（14）
论文作者:马磊,张超
论文发表刊物:《建筑学研究前沿》2017年第25期
论文发表时间:2018/1/25
标签：电力论文; 电力企业论文; 需求论文; 市场经济论文; 市场论文; 市场营销论文; 电力行业论文; 《建筑学研究前沿》2017年第25期论文;