摘要：本文以融媒体在企业宣传思想工作中的应用为切入点，展开具体分析，并以此为依据。提出融媒体在企业宣传思想工作中的重要性、石油企业宣传思想工作的现状、融媒体在企业宣传思想工作中应用的有效措施，从中了解企业中宣传工作时效性低、宣传工作机制不健全、工作方式单一、工作理念落后等几方面，希望通过利用融媒体吸收更好新媒体人才、丰富宣传思想工作内容、充分利用现在新媒体平台、和加强企业干部的培训工作，从而真正做到把宣传思想工作落到实处，发挥应有的作用。
关键词：融媒体；石油；企业宣传；应用措施
引言
随着我国时代的进步，市场经济体质的确立，我国现代化石油企业不在是以经济效益为主要目标，而是不断的加强基础建设，加大思想宣传工作的力度，增加员工之间的凝聚力和核心竞争力。然而，当前的企业状况来看，部分的石油企业在思想宣传工作上还存在着较严重的问题，需要企业领导者不断的改变并创新工作模式，融入新鲜知识，结合融媒体进行创新，与时俱进，大力提升思想宣传的力度，增加思想宣传工作的模式和方法，进而增加企业员工工作的积极性，并提升石油企业的健康发展。
1、融媒体在企业宣传思想工作中的重要性
传统传播模式与融媒体的传播相比，在信息的传播速度上有着明显的增强，现在的融媒体技术传播的范围较广，传播的内容也更多，传播内容比较单一，传播前的准备工作较为复杂。融媒体传播方式主要是以互联网为主，这样的传播方式比较符合新时代的观念，是传统传播方式不能相比的。首先，企业在内容上，可以进行大量的创新，并且可以实现网络传播的互动性，提高企业传播的效果和质量。其次，相比传统传播模式在传播速度上，更加的迅速，因为，传统模式的传播，往往需要排档期、版面，占据了大量的时间，而融媒体模式是不需要太多的复杂过程，并且大大增加信息覆盖率，从而增强企业的思想宣传效果[1]。
2、石油企业宣传思想工作的现状
2.1宣传工作时效性低
宣传的时效性是决定宣传效果的重要条件之一。当前企业时效性较低主要是因为：（1）作为传统企业，石油企业的宣传工作是需要进行层层审批的，宣传学习的模式比较格式化，从而大大降低了宣传工作的时效。（2）当前许多大型企业的宣传工作者不够专业，对宣传工作不够重视，对宣传工作专业的特性认知不够，从而造成宣传工作时效大大降低，并且影响其宣传的实际效果。
2.2宣传工作机制不健全
在当前石油企业宣传工作的开展中，主要是由对内和对外两个机制组成的。但是这两种机制都存在一定的问题，一种是对外机制的重视度不够。在以往传统的企业思想工作中，工作者都是以企业内容为中心，忽视了对外的宣传。如在对外宣传中，将宣传工作与公关策略和广告宣传等混在一起，没有完全理解对外宣传的内容，从而影响对外宣传的效率。第二种是对内工作机制完全忽略了群众的感受。
2.3工作方式单一
由于，目前的大多数石油企业思想宣传的工作方式单一，宣传力度比较薄弱。但是在当今社会的影响下，企业只在乎经济的效益、选其优劣，于是大部分石油企业都是将工作中心放在经济效益的提升，忽略了企业的建设，从而导致思想宣传不到位，内容空洞，形式化严重，从而达不到思想宣传工作的效果[2]。
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3、融媒体在企业宣传思想工作中应用的有效措施
3.1吸收更好融媒体人才
在企业的宣传思想工作中，要积极发挥融媒体的引领作用，打造专业的团队，从而提升工作人员的专业性。并且，在企业宣传思想工作的人才选取上，主要要求员工注重理论与实践相结合，企业既要有专业的理论人才，又要有先进人员传授实际工作的经验，可以进一步让企业思想工作真正做到落实，实现真正的企业目标。与此同时，企业应该大量的吸收年轻的工作人员，做好工作目标的创新，进一步满足思想宣传工作的需求[3]。
3.2丰富宣传思想工作内容
随着时代的发展，融媒体技术不断的开拓，从而影响团队活动不断丰富。在企业开展思想宣传工作中，要加强企业的创新，不断吸引大量职工参与到宣传工作中。在传统的企业思想宣传工作中，工作模式单一，缺少有趣的问题，使员工缺少参与的积极性和主动性。所以在这样的情况下，企业宣传思想工作人员要不断的增加创新的模式，充分利用融媒体进行宣传工作，从而提高员工参与活动的积极主动性，并有效的提高宣传思想工作的质量[4]。
3.3充分利用现在融媒体平台
要开展企业宣传思想工作中，企业工作者要不断利用现在的融媒体，如微信公众号、微博、抖音、喜马拉雅、今日头条等，加强员工之间的互动。企业宣传思想工作者要时时把握平台数据，通过和员工之间的交流，真实准确的推送信息，从而更好的实现互动工作。并且，员工可以通过融媒体平台，充分体会交流的平等性，拉近员工和领导之间的距离，从而更好的开展工作。
3.4加强企业干部的培训工作
在开展企业思想宣传工作中，培训教育是起着决定性作用的，企业可以利用一些融媒体教学，开展培训，进一步提高企业干部的业务水平和能力，从而更好的实现企业工作目标。并在开展宣传思想培训工作中，要加强实效性的培训，改变传统走形式的状态，确立工作目标，加强工作体系的完善，为企业干部提供更加专业的培训课程，真正做到把宣传思想工作落到实处，从而发挥应有的作用[5]。
结束语
综上所述，思想宣传工作的开展，在现在企业的工作体系中占据不可缺少的地位。但是，一些企业可能受到传统思想的影响，企业的思想宣传工作一直存在很大的问题，大大降低了企业工作的总体水平，从而影响企业的良好发展。因此，在现代互联网融媒体的影响下，企业的创新工作模式已经不可避免，加大宣传工作的改革力度，优化企业工作的方式，从而大大提高企业员工的工作的积极性，保持领导与员工之间可以和谐平等的交流，进而有效的促进石油企业稳定健康的发展。
参考文献：
[1]王洪靓.基于新媒体冲击下企业类报纸的发展对策[J].传播力研究，2019，3（08）：60.
[2]李宏勋，孙君.国外大石油公司危机沟通的经验教训及其启示[J].中国石油大学学报（社会科学版），2019，35（01）：1-8.
[3]朱文龙.提高石油企业电视台记者职业素质的途径[J].石化技术，2018，25（11）：279.
[4]张勇.新媒体环境下如何做好油田企业新闻宣传工作[J].科技传播，2018，10（06）：63-64.
[5]侯明.探讨新媒体下石油企业员工教育新途径[J].新闻研究导刊，2016，7（08）：360.
论文作者:王莉
论文发表刊物:《基层建设》2020年第2期
论文发表时间:2020/5/6