媒介融合背景下网络自制综艺节目发展策略研究
范银红 中原工学院信息商务学院
摘要： 随着互联网技术发展的日臻成熟，中国网民视频用户的增加，媒介融合也进一步加深，人们对文娱生活的需求不断增加。长期依赖传统电视媒体版权的视频网站开始拓展经营渠道、自制内容，包括：自制综艺、自制电视剧、自制微电影等。其中，自制的综艺节目凭借大胆创新的节目内容和灵活互动的节目形式受到了时下年轻受众的追捧。网络自制综艺节目的出现对传统电视媒体主导的综艺格局产生深远影响。本文试总结目前我国网络综艺节目发展存在的问题，并在此基础上提出媒介融合背景下网络综艺节目发展的策略。
关键词： 媒介融合；网络自制综艺节目；发展策略
一、网络自制综艺节目概述
随着互联网技术发展的日臻成熟，媒介间的融合进一步加深，国内各大视频网站纷纷投身于自制综艺节目，包括优酷、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、芒果TV等等。网络自制综艺节目指的是由视频网站投资，联合专业制作团队打造具有互联网特性、拥有独家版权并在视频网站播出的网络综艺节目。可以说网络自制综艺节目的不断发展得益于媒介融合的不断加深。一方面，媒介融合使信息可以在不同传播平台上共用共享。另一方面，媒介融合背景下受众可以直接或者间接地参与到综艺节目的内容制作中，从而使其内容生产更具针对性。网络自制综艺节目在借鉴电视综艺节目制作方式基础上，将节目类型互通互融，更符合时下年轻受众的需求。例如影响较大的网络综艺节目《奇葩说》融合了真人秀、访谈类、脱口秀等节目类型。
如今在媒介融合发展的今天，受众更青睐通过移动客户端获得碎片化信息，加之广电总局对电视媒体的“限娱令”和商业利益驱使等诸多因素使得网络自制综艺节目飞速发展，各大视频网站竞相斥巨资打造品牌网络综艺节目。但是仅凭网络点击量无法完全衡量一档综艺节目的好坏，一味地迎合受众的喜好也不能打造出高质量的综艺节目。节目内容低俗化、内容同质化、人才团队不稳定等诸多问题成为网络自制综艺节目进一步发展的隐患。
《红与黑》主要是将于连所经历的事件和心理变化作为主线，反抗贵族统治以及反抗教会镇压，借助对于连主人公人物一生的经历描写，可以看出法国社会现状。与此同时，也能深度感受到作者想要表达的思想情感。《红与黑》对于连的成功塑造，促成了这部巨作的诞生，屹立于文坛不倒，司汤达也将自己所处时代的作品展现出来，也使得司汤达在文学史上处在和巴尔扎克同等地位。
二、我国网络综艺节目发展存在的问题
(一)自制内容品质难以保证
近几年来网络自制综艺节目的制作水平越来越专业化，内容制作呈现出大制作、大投入、大明星、大营销。但对网络视频相对宽松的监管使得网络自制综艺的内容品质难以保证，有泛娱乐化倾向。看似倡导自由言论、个性背后也颇有博话题的嫌疑，很多自制综艺节目靠劲爆话题、尺度较大、内容较污来吸引流量，更有甚者尺度大到嘉宾一发声就要消音。爱奇艺自制节目《姐姐好饿》，主持人小S仍然靠对男明星“吃豆腐”博出位，不仅引起网友纷纷吐槽，节目也因尺度内容较大被迫下架整改。腾讯视频打造的《吐槽大会》因第一期开播时嘉宾讲荤段子也下架。综艺节目娱乐化是适应市场、迎合观众喜好的一种必然选择，但网络自制综艺节目受众多是90后，在标新立异迎合其口味之时，也要兼顾价值输出和文化引导。
②咏物言志类。据笔者统计，《卜算子》中虽没有写尽繁花，但所写之花的种类也不在少数，达11种之多。其中，写梅的作品便有37首，其中姜夔有咏梅八首。另直接标有“咏梅”题目者，有陆游与朱淑真。在我国的传统文化中，梅的凌寒独放、坚守本心为众多读书人所敬仰。陆游的《咏梅》即是如此，上阕写尽梅花遭受的苦难，下阕借梅花吐露自己心中的愁绪——“无意苦争春”。
(二)节目同质化严重，缺乏创新
网络自制综艺数量很多，但是节目同质化严重，缺乏创新。一部分网络自制综艺节目与传统电视综艺节目不管是从内容设置还是受众定位都相似。众所周知，音乐类综艺节目在一线卫视当中已经做的太多了，但是仍有很多网络综艺节目选择做。优酷自制的《谁是歌手》；爱奇艺打造的《偶滴歌神》；乐视制作的《我要上蒙面》等等，这样网络自制综艺只是将电视综艺搬到了网络播放而已。另一部分网络自制综艺节目不管横向还是纵向上节目同质化都十分严重。2018年爱奇艺自制的《偶像练习生》和腾讯推出的《创作101》的养成类综艺节目大火之后，紧跟着《明日之子》、《星动亚洲》、《燃烧吧，少年》、《蜜蜂少女队》等大同小异的节目类型充斥屏幕，势必会引起受众审美疲劳。在“内容为王”的媒介融合时代，唯有具有创新精神的节目内容才能够长久地走下去。
(三)体系尚不健全
近两年，由于视频网站发展大好，很多专业的电视制作团队加入到网络自制综艺节目，短时间内提高了其可看性与专业性，但这不是长久之计。视频网站一方面需要引进专业人才，另一方面应该向一线卫视的制作团队学习，培养自己的人才队伍，保证人才的稳定性。湖南卫视作为生产电视综艺节目数量最多，传播效果最好的平台，近几年也频频传来“制作团队出走”、“总导演出走”的消息，这与卫视平台自身机制不健全有很大关系，视频网站应该以此为戒，健全工作机制，提升人才利用率，减少人才的流失。
三、媒介融合背景下网络综艺节目发展策略
(一)打造高品质节目，树立品牌意识
视频网站想要拥有稳定的受众需要长期输出高质量的信息内容，并且一以贯之，从而增强受众与网络自制综艺节目的信任感与粘黏性，树立品牌意识。首先，需要网站打造高品质的节目内容。在媒介融合的背景下可以通过大数据对用户的喜好、收视习惯进行调研，打造符合视频网站受众定位、互动性强、契合视频网站独特风格的自制综艺节目。第二，在拥有优质内容的前提下，树立自制综艺节目的品牌意识，满足多元化的受众需求，开发大IP及节目衍生品，可以进一步与网络平台的发展策略相呼应。
(二)重视人才，提高节目专业制作水准
第一，监管体系不够完善。目前各大视频网站对于自制的综艺节目从内容的经营、策划、制作、到包装有着绝对的主导权。海量的网络内容、巨大的商业利益驱使，出现了“键盘党”、“水军”、“营销号”对低俗信息随意传播，从而吸引点击量。第二，节目制作体系不够稳定。受资金限制，一般视频网站很少会培养自己的专业人才队伍，很多网络自制综艺节目都是出资外包给专业制作团队，易造成不稳定性。第三，盈利模式单一化。目前网络自制综艺节目主要还是靠传统的广告收入盈利，除了《奇葩说》、《我去上学啦》等大IP开发了节目衍生品之外，其他节目很少有跨产业融合的迹象，主要还是通过点击量获取广告商的青睐，这种线性的盈利模式风险性较强。
然后，我引导学生们以自由发言的方式回答上述问题，并在黑板上列出每个同学的服装搭配方法，最后带领学生们以数一数的方式，数出最终的搭配办法数。
(三)整合媒介资源，实现共赢发展
在媒介高度融合的背景下，网络自制综艺节目应整合媒介资源，实现共赢发展。首先，可以多方寻求资源合作，共同开发高质量的综艺节目。与专业的工作室、视频制作团队、甚至别家视频网站进行合作，提高自制综艺节目的内容品质，引领视频网站行业的共同进步。第二，自制综艺节目可以打破媒介界限，完善发展模式。一方面，充分利用社交软件以及丰富的线下活动发挥互联网的影响力，提高节目与网站的知名度。另一方面，优秀的网络自制综艺节目可以反向向电视媒介输出，实现网台联动，这需要网络自制综艺节目将传统电视优势相结合，从而做到合作共赢。
四、结语
在媒介融合背景下，资源的融合、技术的融合、人才的融合、平台的融合，为网络自制综艺节目创造了丰富的内容表达，使得我国网络自制综艺遍地开花。但网络自制综艺节目目前仍处于发展的探索时期，需要吸取传统电视综艺节目发展的精华部分，树立品牌意识、积极培养专业人才。同时，摒弃网络环境里低俗、暴力、泛娱乐化等因素，顺应媒介融合之趋势，整合媒介资源，打造高品质、高标准的节目作品。
参考文献：
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[4]王光文.我国视频网站作品自制现状分析[J].广西财经学院学报，2012(6)：44-46.
作者简介： 范银红(1990.06-)，女，河南人，硕士、专职教师、助教，研究方向：广播电视艺术理论研究及实践。
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