体育比赛市场化应成为发展方向，本文主要内容关键词为：发展方向论文,体育论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
体育竞技水平是一个国家形象与民族素质的象征。体育比赛市场化是提高体育运动水平的重要手段，也是今后的发展方向，更是我国体育工作的薄弱环节。
美国是体育比赛市场化的先行者，并取得了很好的效果。美国的体育比赛，观众上座率远远超过国内。除了许多运动有相当的群众基础外，赛场精心的组织与安排，特别是广泛的观众参与，是吸引观众的重要原因。而在我国，即使是群众性非常广泛的一些比赛，观众数量也非常少。
每次在美国观看体育比赛，除了震耳欲聋的呐喊与助威声外，还会听到阵阵笑声，特别是赛前和场间休息的短小娱乐活动，使人们在扣人心弦的比赛间歇，得到了一份轻松、愉悦。
赛前和场间休息时，比赛主办和赞助单位安排的主要娱乐活动有：代表参赛队的两组女青年表演健美操，展示各自形象，表演不仅有运动美与健康美，而且有夸张的动作和滑稽的神态，杂技团表演幽默的杂技节目，如连环跟头、群体倒立和体育魔术；小丑则不时出现，用特制的弹弓向观众席上弹射赞助商提供的短裤、背心等小件物品，到观众席上找几个人上台同台演出、与小丑扭打、与球星合影，或相互争抢比赛用具；当场从观众中抽奖，奖品小到运动鞋和下一场比赛的门票，大到国内机票甚至免费出国旅行，还有的更离奇，获奖者可上台得到一方的礼仪小姐献上的玫瑰；摄像机则专门对准姿态各异、形象可笑的观众，并在现场大屏幕展示，被拍摄的观众发现自己出现在屏幕后更加紧张不安，形象更加引人发笑。这些活动大大活跃了赛场气氛，也增加了观众的参与意识，使观众有机地融入到比赛中。场间休息时，赛场上呼声不断，笑声荡漾，让人备感兴奋。
据了解，赛前和场间休息安排短娱乐活动有许多好处。首先，可以增加观众人数。不少观众虽喜欢有关比赛，但不愿意掏钱观看，尤其是在有现场直播时更是如此，但现场的特殊气氛，特别是富有刺激性的抽奖，吸引了不少这类观众。第二，缓和比赛紧张气氛，特别是减少比赛双方拉拉队和球迷之间的敌对情绪，轻松、幽默的表演往往使观众暂时忘却了赛场的紧张对峙。第三，吸引更多体育赞助商。在赛场抽奖和赠送小型纪念品，比摆放广告牌更有刺激性、吸引力，可更好地发挥广告效应，对提高企业和产品的形象更为有效。可见，穿插安排简短娱乐活动对体育比赛是一种有益补充和有力支持。
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