新媒体背景下传统党报影响力提升途径探究
李亚锋 伊犁日报社
摘要： 在各种新媒体和自媒体快速兴起的冲击下，党报的影响力受到削弱，必须要积极的寻求改变契机，才能肩负好舆论引导的职责，担负起政治传播的光荣使命，本文以此为背景，对新媒体背景下传统党报影响力提升途径展开探索。
关键词： 党报；新媒体；影响力
我国市场经济逐步完善，电子、通信科技也正在飞速发展，信息传播领域中也不断有新的媒体形式出现，冲击着传统媒体行业，可以说如今的信息传播已经进入了新媒体时代。从当前的信息传播形势来看，如电视、报纸、广播等传统媒体的传播力已经大大下降，远远跟不上微博、微信等新媒体的信息传播速度，难以满足当下人们快节奏的生活与工作方式[1]。在这样的背景下，传统媒体也必须要积极的寻求改变契机，以增加自身的竞争力和影响力，党报也是如此。我国党报肩负着宣传国家政策、弘扬先进文化的重要使命，是我国建设和谐社会精神文明、实现民族复兴的舆论指引以及精神支柱[2]，然而在各种新媒体和自媒体快速兴起的背景下，党报也同样受到了冲击，影响力受到削弱。但我们应当意识到，这种冲击并不是一味的带来阻碍，只要利用得当，它也是党报顺应时代趋势、增加自身影响的一种机遇。我们要持续探讨将压力转换为动力的途径，让党报发挥出其应有的主流媒体的引导力和影响力。
一、找准定位，正视时代挑战与机遇
随着信息传播进入新媒体时代，各类媒体形式如百花齐放般涌现，给传统党报带来了一定程度的影响。如今的媒体环境有着创新速度快、竞争环境宽松的特点，无论是舆论监督还是重大事件报道，各类新媒体都十分活跃，在这样的前提下，传统党报更要坚守初心，找准自己的定位，坚持“党报姓党”，时刻牢记自身是联结政府与群众之间的一道沟通桥梁[3]，把国家的政策、方针、精神准确无误的传递给人民。即使是面对各种各样新媒体的挑战，也一样要保持对自身职责的清醒认知，用积极、健康的心态迎接时代挑战，不气馁也不自负，尽职尽责传递新时代信息，通过突出自身党性与权威性，逐步提升在新媒体时代中的话语权。
二、抓住机遇，改传统思维为互联网思维
习近平总书记告诉我们：人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿[4]。在如今的新媒体社会，人们了解信息的途径非常多，只是其中传统媒体的受众大大减少了，绝大部分的人们转而以微博、微信、手机端新闻APP 为主要的信息来源渠道。新媒体有着传播快、更新快、范围广、便于信息反馈与交互等多种优势，吸引了越来越多的受众，网络空间也逐渐成为人们交流信息的主流空间，因此也该成为党报重点拓展的新阵地。党报要改传统思维为互联网思维，积极、主动的促进党报与新媒体的深度融合，扩大传播范围，改善报道方式，发挥新媒体平台优势，增强党报影响力。例如，在贯彻党性原则的前提下，做好两微一端，打造官方互联网平台，善用新媒体的传播优势，用新的介质帮助党报改变传播方式，积极扩大主流信息以及先进精神文化的宣传，摆脱以往传播手段单一桎梏，有利于让党报的主流媒体地位更加牢固，从而增加影响力。
（3）供试品溶液的制备：精密量取浓缩液50 mL，用水饱和正丁醇振摇提取4次，每次40 mL，合并正丁醇液，用氨试液充分洗涤2次，每次40 mL，弃去氨液，正丁醇液蒸干，残渣用甲醇溶解定容至5 mL量瓶中，摇匀，即得供试品溶液。
三、坚持内容为王、创新为要
新媒体信息虽然传播和更新速度都叫快，但是在内容方面往往呈现碎片化的特点，信息比较零散，同时也很少配以深度解读，党报可以以此为契机，坚持内容为王，在新媒体时代的传播领域中开疆拓土。许多的新媒体媒介为了追求速度，往往对信息内容不加筛选，也会从其他渠道搬运信息、东拼西凑，所以在内容方面存在泥沙俱下、良莠不齐、信息片面的弊端，而党报内容更多是通过记者下沉、深入采访调查后获得，内容质量方面远远优于新媒体，所以党报如果想增强影响力，就要从其权威性与公信力入手，首先必须要注重新闻内容的真实性和解读的深入性，不弄虚作假，同时在报道中坚持创新，不打官腔，了解受众思维，关注社会热点，用大众乐于接受的方式和新闻语言，增加党报亲和力与吸引力，塑造党报口碑，在重大事件与舆情中不缺位，提升舆论引导力。
（1）通过对11类食品8种致病菌检验结果表明，婴幼儿食品、乳品及乳制品中蜡样芽胞杆菌污染较为严重，乳品及乳制品检出率最高；在城市流动早餐、节令食品（棕子）中分别检出了3株和1株，表明蜡样芽胞杆菌是当前我市高危病源菌。尽管我国未曾大规模爆发蜡样芽胞杆菌引起的食源性疾病，但由于其广泛存在于自然界中，属于条件致病菌，也是本地区经常发生食物中毒的病源菌之一，其潜在危害性需引起足够重视。
四、增添活力，打造积极工作机制
机制僵化是传统党报的一大弊端，在多种新媒体的不断冲击下，党报的工作形式也在悄然发生变化，工作的强度和难度都相应的提升了，所以要想保持党报的影响力，党报应从自身入手，打造积极的工作机制，增添工作活力。制定科学、合理的人才引进与激励制度，让党报工作者更具热情，定期举行宣传教育，强化党报工作者的思想坚守，加强工作人员的自信感与使命感，在工作中才能更加积极、主动，从而帮助传统党报提升自身竞争力。打造健全应急机制，并且注重人才教育，建设强兵采访与采编队伍，对时事要闻有敏锐的洞察力，时刻关注政策趋势，敢于引导，善于疏导，打造精品新闻，加强舆论引导能力，从而提升传统党报在新媒体背景中的影响力。
五、结语
总之，新媒体的兴起与发展是时代的大趋势，在这样的趋势背景下，传统党报想要提升起身影响力，首先要在坚定自身立场的前提下，做到抓住机遇、转变思维、坚持内容、力求创新、增添活力、与时俱进，只有这样才能肩负好舆论引导的职责，担负起政治传播的光荣使命。
参考文献：
[1]张晨.移动时代党报由传统纸媒转型场景媒体的探讨[J].城市党报研究，2019(08)：78-80.
[2]刘方婷.融媒时代党报新媒体编辑需具备五种“硬核”——以池州日报微信公众号为例[J].新闻世界，2019(08)：71-74.
[3]赵建忠.坚守主业 融合发展 当前地市党报发行工作融合发展路径探析[J].传播力研究，2019，3(20)：89+95.
[4]马丰友.占领网络主阵地 提升党报影响力——《金昌日报》做大做强新媒体的路径和方法[J].新闻战线，2019(12)：118-120.
作者简介： 李亚锋(1984.12.1-)，男，河南人，工作单位：伊犁日报社，学历：本科。