大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展策略
朱祥明 江苏省盐城市东台市广播电视台
摘要： 随着社会经济的不断进步和发展，促进了我国互联网技术的飞速发展，同时，出现了更多的媒体形式，在这种大背景下，传统媒体迎来了良好的发展前景，却也面临着不小的挑战。当前时代下，传统媒体与新媒体的关系越来越复杂，不再仅仅是简单的竞争关系。由此，本文主要是针对大数据背景下传统媒体与新媒体的融合与发展展开了探讨。
关键词： 大数据；传统媒体；新媒体；融合与发展
一、新媒体与传统媒体融合的关键性及必要性
(一)传统媒体的特有优势
传统媒体主要是指报刊、广播、期刊等，传统媒体的发展历史悠久，各方面都很完善，尤其是有很丰富的工作经验，虽然当前大背景下，新媒体的迅猛发展给传统媒体带来了不小的冲击，但传统媒体的样式、出版时间以及媒体风格等已经深入人心。传统媒体在媒体行业的发展中有着很关键的作用，且经过较长时间的发展有着更强的系统性和更为完善的管理体系，另外，传统媒体比新媒体的可信度更高，信息的可靠性，真实性和权威性更强，对人们的影响也更大。
就市场机会来看，短期内主要的市场机会集中在城市地区，特别是一、二线大城市。在这些市场中，竞争相对激烈，对本地资源的要求也更高。因此，建议换一个角度来看待智慧教育的市场机遇，考虑农村市场，受众也包括那些在城市生活的农民。
(二)新媒体的优势特性
新媒体是将媒体与科学有序结合的结果，因此，它不但具有传统媒体的先进性，还具有现代化科技的先进性。新媒体具有传播受众全面化、传播形式多样化、传播载综合化等特征。现阶段，网络几乎已经普及到覆盖全球的每一个角落，在人们的日常生活和工作学习中都是不可或缺的组成部分。新媒体可以呈现出多样化的特征，能够使传播的信息变得更为生动，便于民众在短时间内了解信息内容，有利于提高民众了解信息的兴趣。另外，媒体的普适性极强，在很多领域都有辅助性作用，电脑、电视、书籍、报刊等都可作为传播载体，因此，网络传播的新媒体影响力极大。
(三)新旧媒体融合，优势互补，实现共赢
我国经济正在不断发展，同时，媒体事业也有较大发展。新媒体对数据的管理和分析能力更强，与客户的沟通交流更加便捷加快了实际工作的进度，使得对信息数据的处理更具有针对性，能够更加便捷的从客户反馈中获得有价值的信息进而完善传播方式及体系。新媒体在与用户的互动方面有较大的优势，能够对收集的用户信息进行分析处理，及时反馈为用户提供更为优质的服务，而传统媒体在这方面有所欠缺。长久以来，传统媒体一直受地理等因素的限制，在获取用户反馈信息方面有所欠缺，导致其发展受到一定限制。新媒体包含的内容更为丰富，它通过融合多媒体和网络技术，使得微信、抖音等社交软件逐渐进入人们的日常生活，为人们的生活、工作带来便利[1]。但新媒体在发展过程中还存在着不少问题，如缺乏权威性、可靠性和真实性等。由此可见，新媒体虽然发展迅速但仍然离不开传统媒体，二者存在竞争关系同时又存在互补关系，因此，二者相互融合共同发展有利于促进媒体事业的发展，使其为人们提供更加规范、便捷的平台。
二、传统媒体与新媒体的融合策略
(一)建立完善的媒体融合管理体制
加强对新旧媒体融合的管理体系的完善，对新旧媒体融合有着较大的影响。对于新旧媒体融合要加强监管机制的完善与发展，与新时代共同发展，不断进步，在强化传统媒体适应力的同时对新媒体的监管体系进行规范管理，强化规则意识，构建合理的评估体系。
即将步入2019年，对David来说，这一年会迎来不少重要的周年纪念日。首先是Wine-Searcher成立20年纪念，“对于一个互联网公司来说，这是一个里程碑。”David说他们计划邀请来自葡萄酒圈内的许多人，举办一个被勃艮第人称为“Paulee”的派对。换而言之，一个盛大的酒会！就David个人而言，2019年是他重要的生辰年，所以也会好好庆祝。在葡萄酒方面，David打算继续在新西兰深度游，也要开始喝一些2009年份之后的波尔多葡萄酒。
(二)增加新旧媒体的交流互动
在传统媒体与新媒体的融合过程中，要注意保护新旧媒体的各自优势，在此基础上实现新旧融合，使其共同进步、全面发展，充分发挥各自的优势。在融合过程中，要注意“取其精华，去其糟粕”的原则，使得新旧媒体能够在原有基础上，共同提升时代性和权威性。同时，在融合过程中要充分考虑二者的价值，使得二者在融合的同时有所创新。还应该不断总结媒体事业发展过程的经验和规律，对其进行创新优化，以便于能够使得媒体事业实现长远发展。另外，还应针对传播途径进行分析，分析总结线上线下传播规律，进而加强新旧媒体的联系，建立多角度、深层次、全方位的优质媒体平台。
(三)加强媒体文化交流，实现媒体事业多元化发展
随着科技的不断进步，人们有了更多的获取信息的途径，当今社会，人们通过网络搜索等方式获得信息内容已经变得普及。新旧媒体融合期间，要充分考虑人们的需求，在符合时代潮流的情况下对新旧媒体进行融合，以便为人们提供更加优质的服务，使新旧媒体能够长远发展[2]。新旧媒体的融合，有利于为网络工作者提供更多的平台，使网络工作者能够抛开现实束缚，进行更为深入的文化交流，分享个人见解，从而推动文化交流，进而促进媒体事业的发展。
三、总结
总而言之，在大数据背景下，信息技术飞速发展，新媒体也出现了更多的形式，促进传统媒体与新媒体的融合能够为传统媒体注入生机与活力，同时还能够促进媒体事业的发展。在新旧媒体融合的过程中要充分考虑发展形势，符合时代潮流，在保证优势的前提下，取长补短共同提升，进而为人们提供便捷的媒体传播途径，实现媒体事业的稳定发展，从而促进我国经济、文化事业的发展。
参考文献：
[1]单丹.探究大数据背景下新媒体和传统媒体的融合发展[J].中国传媒科技，2018(11).
[2]敖敏.探析大数据背景下新媒体和传统媒体的融合发展对策[J].传播力研究，2018(27).
作者简介： 朱祥明 (1973.3-)，男，汉，江苏盐城人，学历：本科，职称：新闻记者初级，研究方向：新媒体融合。
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