中图分类号：G626.5文献标识码：A文章编号：ISSN1672-6715 （2019）08-195-01
1前言
自1994年，中国足球联赛开始职业化，至今已有23年之久，赛事规模也日渐成熟。随着联赛的日益成熟，在全国各地也积累了大量的球迷，而应运而生的球迷文化也随之得到了发展。天津泰达作为国内成立较早的职业足球俱乐部之一，自1998年成立以来，一直位于中国足球的前列，经过十余年的磨砺，现已发展成为中国足球真正的顶级俱乐部，曾获得1998年甲B联赛冠军，2010年中超联赛亚军，2011年足协杯冠军，种种荣誉使其球迷群体不断扩大。与此同时，天津泰达足球俱乐部的发展也离不开球迷群体，其良好的球迷文化建设更是成为天津市精神文化的象征之一。但是，泰达足球俱乐部球迷文化建设也仍存在着一些不足之处。本文的研究目的是对天津泰达足球俱乐部球迷文化现状进行系统调查分析，从而对其球迷文化现状有更加深刻的认识和了解，并在此基础上分析其存在的问题，寻求更加好的发展策略，从而为促进天津泰达足球俱乐部发展健康的球迷文化和球迷群体，扩大球迷市场提供理论依据和参考。
2天津泰达足球俱乐部球迷文化现状与问题分析
在中国职业足球联赛建立初期，天津泰达足球俱乐部就是其中的一员，在其球队的发展过程中，球迷文化的建设也未曾落下，20余年的时间中，泰达对积累了大量的忠实球迷，并逐渐形成了具有自身特色的球迷文化。球迷文化属于体育文化的一部分，目前关于球迷文化构成要素普遍被划分为实体层面，行为制度层面和精神文化层面，以下将从这三个方面对天津泰达足球俱乐部球迷文化现状进行分析。
2.1实体层面
球迷文化的实体层面是球迷文化最表面、现实的东西,不仅能生动的展示球迷的身份与个性，更是传承球迷文化的物质基础。实体层面主要包括球迷产品,球迷设施和球迷的思想物化品这三个方面。
在球迷产品方面，就天津泰达足球俱乐部而言，其球迷产品因受赞助商的影响，以赞助商标识为主的球迷产品开发为主,以俱乐部自主开发的纪念品为辅。但是还是存在着问题，就是其整个产品开发的产业链并没有形成，而俱乐部球迷产品市场更是缺乏规范性,当前市面上很大一部分在销的球迷产品都是未经过俱乐部授权的。这些产品虽然丰富了球迷产品的种类,但是却损害了天津泰达足球俱乐部的利益,对球迷产品市场的健康有序发展形成了制约。在球迷设施方面， 2012年泰达队将主场迁至市区的奥体中心也就是水滴球场。相比于之前的泰达足球场,天津奥林匹克中心体育场设备更加先进,场馆容量更大,配套服务设施更加齐全。但是球馆内可供球迷娱乐消遣的设施较少,球迷到球场只是观看比赛,很少能参与到其他一些与俱乐部文化相匹配的娱乐设施中去。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆在球迷的思想物化品方面，天津泰达足球俱乐部有自己的官方微博、微信公众号,并会及时定期的更新俱乐部信息,时刻保持与球迷群体的联系。
2.2 行为制度层面
球送文化的行为制度层面是外在的实体层面和精神层面之间的桥梁，规范且有效的行为制度层面是球迷文化得以和谐有序发展的保障。当前，天津泰达足球俱乐部在球迷观赛行为的指导方面，主要从以下两个方面进行：一是对不和谐赛场行为进行防范。二是对加油助威的方式进行引导。不过尽管俱乐部已经多次提倡过大家要文明观赛,但赛场上的辱骂声仍旧不绝于耳,大规模的辱骂口号有时更是通过电视转播传向祖国各地,对天津泰达足球俱乐部甚至是天津的形象产生了巨大的负面影响，俱乐部应该根据实际情况，更好的进行引导。
2.3精神层面
球送文化的精神层面是球迷文化的核心层面,指导着球迷群体的具体行为,决定了球迷文化物质层面的发展道路，是培养良好球迷文化的核心内容。通过对天津泰达球迷进行问卷调查得到的数据,归纳出目前天津泰达足球俱乐部球迷足球价值观所呈现出的三个特点。一是球迷篮球价值观的主体意识较强。二是球迷参与意识不高。三是球迷对足球价值观的评价较为理性。
3完善天津泰达足球俱乐部球迷文化的策略
3.1打造成体系的球迷产品产业链
俱乐部首先应该深入了解球迷所需，将球迷文化融入其中，有针对性的设计和开发周边产品。除此之外，应考虑实际情况，多生产价廉物美的球迷周边供球迷选择。其次，在注重产品的性价比后，俱乐部还应该重视产品的销售过程，可以加大线上和线下球迷商店的宣传，同时适时开展促销活动，严厉打击假冒伪劣的球迷周边，保证球迷周边得到法律保护，从而提高球迷们对俱乐部的好感度。
3.2 多方面加强对球迷群体的引导和监管
为了能对球迷群体有更好的管理，首先俱乐部应该加强与球迷协会之间的联系，增加球迷组织人员，为不同的球迷群体提供不同的服务，提高球迷的满意度，从而增加球迷对俱乐部的忠诚度。与此同时，俱乐部还可以制作球迷观赛须知等一系列配套宣传手册， 使球迷能对不文明行为和倡导行为有一定的了解，促进正确的足球价值观，为文明观赛奠定基础，推动正确球迷文化的形成。
4研究结论
随着我国足球职业联赛的建立发展，职业足球俱乐部的球迷文化应运而生并得到了发展，天津泰达足球俱乐部球迷文化虽然已处在全国领先地位，但仍存在着许多不足之处。因此，天津泰达足球俱乐部应该正视自己球迷文化发展的现状，根据自身优势，规避自身劣势，打造属于自己特色的球迷文化。可以通过提高自身竞争力，打造成体系的球迷产品产业链，多方面加强对球迷群体的引导和监管，树立品牌形象，改进服务工作等，从而扩大球迷群体，提高球迷忠诚度，推动独具特色的球迷文化的形成。
论文作者:周佳妮
论文发表刊物:《基础教育课程》2019年8月16期
论文发表时间:2019/8/22
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