摘要：随着信息网络技术的不断发展及微信微博等新型媒体传播方式的出现，传统的新闻传播方式遭受了极大的冲击与挑战，并随之对企业新闻宣传工作的开展方式提出了新的要求。电力企业作为当前竞争压力较大的企业类别之一，顺应新媒体应用时代的发展趋势成为企业维持稳定长远发展的基本前提。基于这一背景，本文以新媒体传播方式的特征及优势为切入点，对我国电力企业在新媒体应用时代下新闻宣传工作中所面临的困难及现存问题进行了简要分析，并就其提出了相应的解决建议措施，以期为促进我国电力企业在新媒体应用时代背景下做好宣传工作、拓展更大的市场起到参考借鉴作用。
关键词：新媒体时代；企业经营；新闻宣传；现存问题；解决建议
一、新媒体新闻传播方式的特征及优势
（一）具有较强的互动性特征
对比传统新闻传播方式来说，新媒体新闻传播方式具有更强的互动性特征。传统的新闻媒体传播方式主要包括报纸、广播及电视等，这些传播方式的信息往往呈现出单向传播的特点，新闻受众难以反馈自身的看法，因此，企业将其作为新闻宣传方式显然也就只能将信息传播出去，而难以收集到来自市场的真实需求反馈，难以发挥宣传工作的真正效益。而微博、微信等新媒体传播方式则为企业消费者提供了与企业经营者互动的平台，便与其直接发表对企业及产品的看法，企业也能够以此为依据作出符合市场实际情况的调整，以获得更好的发展机遇。
（二）具有突出的时效性特征
报纸及广播、电视等传统媒体在信息发布之前往往需要经过较长的一段用于收集和编辑资料的时间，由此使得人们在接收到所播放的信息时，已经距事件的发生有一定的时间，影响了新闻时效性的发挥。而新媒体新闻传播方式借助于网络这一传播体系的发达性及发布主体的广泛性优势，往往能够第一时间将信息传递给新闻受众，使得新闻受众获得更具价值的实时性新闻。因此将新额米提新闻传播方式应用在企业的新闻宣传工作中，有利于企业将实时经营情况发布给消费者，使得消费者充分了解企业经营情况，以进一步树立对企业的信任感。
（三）具有显著的信息化特征
传统新闻传播方式由于受到其时效性的限制，导致其向公众发布的信息一直处于滞后的状态，再加之信息处理效率有限，往往只能将事件的部分情况向观众予以播报，使得观众难以了解到事件发生的全部进展，一定程度上导致了受众所得知信息的片面化。而新媒体传播方式得益于其及时性优势往往能够对发生的事件予以实时跟踪性报道，有利于受众对事件始末形成全面的了解，由此引导受众形成更加准确地判断。基于这一特征，将新媒体传播方式引入企业新闻宣传工作有利于受众更全面地了解企业情况，从而避免消费者产生对企业的片面评价。
（四）具有形式的多样化特征
传统媒体传播方式在传播形式上往往呈现出单一性特征，如报纸仅能以文字及图片的形式予以表达，而广播仅能表现为语音播报的方式。这种表现形式的单一性往往容易使得受众难以耐心地对传播的全部信息予以耐心了解，导致信息传播效果不佳。而新媒体信息传播形式通过网络这一平台不仅可以向人们传播文字、图像及语音播报等形式的信息，还能够通过短视频、动态图以及由以上形式综合而成的新的形式所传播的信息，由此也就能够迎合更多人对新闻传播形式的爱好及需求。因此将新媒体传播方式应用在企业新闻宣传工作中有利于实现企业宣传形式的多样化，吸引更多人的目光，实现企业知名度及市场的成功拓展。
二、电力企业新闻宣传工作中新媒体应用的现存问题
（一）新媒体应用意识较为欠缺
新媒体应用时代背景下我国电力企业领导及相关工作人员在将新媒体传播方式应用在企业新闻宣传工作中的意识薄弱、对新媒体传播方式应用价值了解不足，及企业在进行新闻宣传时往往禁锢在传统媒体传播方式范围内的现状直接导致企业所做的新闻宣传工作仅能被少量的报纸及电视等传统媒体受众获知，而无法通过利用新媒体传播方式这一渠道吸引更多的存在于新媒体网络中的消费群体，由此导致我国电力企业新闻宣传工作效益一直停滞不前的惨淡局面。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆
（二）专业新媒体人才数量较少
建立在网络技术基础上的新媒体传播方式较之传统媒体传播方式具有更突出的技术性特征，因此要使得其在电力企业新闻宣传工作中发挥更突出的作用，就势必需要聘请相关的专业技术人员以对其优势予以充分挖掘。但是从我国电力企业新媒体传播方式的应用现状来看，除了部分完全未意识到新媒体传播方式重要价值的企业之外，另有部分企业虽然已经对新媒体传播方式进行了利用，但相关的专业人才仍较为缺乏，未发挥新媒体传播方式的最大优势。
（三）舆论风险难以得到有效控制
结合上文内容可知，新媒体时代的到来为电力企业及其他企业的新闻宣传工作带来了新的机遇，对拓展企业市场具有突出的意义。但不可忽视的是，新媒体传播方式的出现是一把双刃剑，其虽然能够为企业的新闻宣传工作带来更广阔的信息发布空间及更高效的信息传播途径，但同时也会使得外界人员有了更多的对企业新闻信息发布看法的渠道，从而也就不可避免地会出现一些对企业不利的片面言论，再加之新媒体传播方式信息传播的高效性，这些信息往往会快速地在消费者市场中传播，由此为企业的经营造成一定的难题。
三、电力企业新闻宣传工作中新媒体应用的建议措施
（一）积极提高新媒体应用意识
我国电力企业新媒体传播方式应用意识的缺乏是导致新媒体时代电力企业新闻宣传工作效益停滞不前的重要原因。因此为了顺应新媒体时代的发展趋势，电力企业在经营过程中应当积极提高新媒体传播方式的应用意识，尤其是企业的领导人员更是应当率先建立起先进的意识以起到带头作用。另外，电力企业在提高新媒体应用意识的同时还应当积极将其落实在日常工作中，加强企业官网、公众号及微博账号的建立，实现企业信息以视频、图片等更丰富多彩的方式予以发布，注重与受众的互动并时刻关注用户反馈，由此吸引更多的用户，拓展更大的市场。
（二）充分注重专业人才的培养
新媒体传播方式专业人才的缺乏致使我国部分电力企业虽然已将新媒体传播方式应用到新闻宣传工作中却并未取得良好效果。因此，为了改善我国电力企业新闻宣传工作，充分注重企业内部新媒体专业人员的招聘及培养是十分重要的。就招聘方面来说，企业应当将网络知识技术及新媒体运营技能作为人才招聘的重要参考指标，由此保障新媒体新闻宣传方式能得到有效利用；而就培养方面来说，企业应当定期组织新媒体新闻宣传工作人员进行相关知识及技能地培训，从而保障其所发布的信息能够更加顺应市场的需要且能及时发现并处理市场网络舆论的变化，为企业争取更大的发展优势
（三）建立并完善舆论管理部门
网络舆论风险的存在也是我国电力企业在利用新媒体传播方式开展新闻宣传工作过程中面临的重要问题。因此为了引导网络舆论朝着对企业有利的方向发展，我国电力企业应当在应用新媒体传播方式的同时加强舆论管理部门建立及完善工作，随时对网络舆论动向予以观察及分析，并在此基础上对网络舆论进行一定地引导并针对不利于企业发展的舆论采取反击或要求删除等解决措施，避免网络舆论破坏企业形象。与此同时，电力企业还应当关注到，网络舆论的监管工作仅能对舆论方向起到表面的引导作用，要想人们心目中建立对企业的信任，电力企业还应当尽量提高供电水平并积极履行社会责任及义务，由此树立良好的企业形象，给予不利网络舆论以事实抨击。
总结：
综合来说，新媒体传播方式的出现虽然为电力企业新闻宣传工作的开展创造了一定的机遇，但同时也带来了系列挑战及问题。因此我国电力企业要想通过新闻宣传工作获得更大的市场就应当在积极顺应时代趋势利用新媒体传播方式的同时针对其中存在的问题采取相应的解决措施，通过聘请专业人才等方式充分发挥新媒体传播方式的优势并通过舆论引导等方式解决新媒体传播方式中存在的问题，最终实现企业宣传工作的顺利开展，在更广的市场范围内树立良好的企业形象，达到提高企业知名度及拓展市场的目的。
参考文献：
[1]王淳，李桦.新媒体时代如何做好企业新闻宣传工作[J].低碳世界，2016（36）：268-269.
[2]徐云华.如何运用新媒体做好企业新闻宣传工作[J].现代国企研究，2016（04）：282.
[3]石璐.新媒体时代电力企业对外新闻宣传工作探究[J].新闻研究导刊，2016，7（03）：260.
[4]张晓茹.新媒体时代电网企业新闻宣传之道[J].中国电力企业管理，2010（10）：61-62.
论文作者:马亚运
论文发表刊物:《电力设备》2018年第8期
论文发表时间:2018/8/13
标签：媒体论文; 方式论文; 宣传工作论文; 新闻论文; 企业论文; 电力企业论文; 舆论论文; 《电力设备》2018年第8期论文;