专栏22 “御寒”有术，本文主要内容关键词为：专栏论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
据国外媒体报道，尽管多年来外界一直认为，互联网所提供内容的可靠性和权威性不及电视广播等媒体，但美国一项最新民意调查结果显示，越来越多的美国公众认为，与电视广播媒体相比，互联网内容更具可靠性。
今年下半年，由次贷危机引起的金融危机波及全球，对大部分企业产生了许多不利影响，许多企业出现了资金周转困难的情况，在全球金融危机和经济下滑的大环境下，实体经济已经越来越多地受到金融危机的影响。“开源节流”成为众多企业的生存手段。花最少的钱买到最实惠的产品或对自己的品牌做出最有效的宣传，是目前世界经济环境下众多企业的理想之举。
现在有许多银行放下了“架子”，开始向一些中小企业有计划地发放贷款，使许多急需资金的中小企业有了希望与生机。但问题也出来了，有些中小企业虽然有了资金，但企业发展的中长期思路与市场竞争格局并不合拍，造成资金投入进去后，并不能起到“四两拨千斤”的作用，反而会由于资金充足，这些企业盲目扩大生产，结果企业把产品投入市场后反映一般，造成市场竞争力越来越差，其窟窿越来越大。
只有真正满足消费者不同需求的产品与服务，才能给客户带来巨大的经济效益。表面看来，目前中小企业遭遇到的最大的难题是资金紧张，难以维持下去，但追根究底，这一切的原因都是因为销售渠道难以拓展，买家难寻，产品卖不出去，这也是中小企业真正的困局。
当在国家大力拉动内需时，当金融风暴来临之际，我们不得不把营销创意放到了企业发展的第一要素。因为我们见过了太多的中小企业高度关注营销创意，并积极地去做好营销过程的每个创意点，有的在困境中起来了。而有的企业却并不去重视这个关键的营销要素，因此仍然在原地徘徊。
所谓的营销创意，就是我们的企业在市场竞争白日化、市场风险极度扩大时，用一种全新思路，在诉求上、渠道上、终端上、宣传上、开发上、竞争上、市场中制定出一套与消费者最近的、最有效的销售方式，通过整合性的方式去营造市场气氛，形成独有的销售主张，完成市场营销的全过程。
而提高服务质量的关键在于深挖现有市场，做到精益求精，满足客户的不同需求。给中小企业以发展机会，比单纯地降低某些费用来得更为实际。在这股经济寒流袭来的时候，提高产品的服务质量，找寻发展契机，这些或许就是企业目前甚至未来的方向。
在此阶段，企业应该在提升产品质量及其附加值、提高生产效率、加强技术设备的更新及现代的企业管理理念应用上面做文章，下功夫。不打价格战，齐心协力解决困难，抱团过冬，用积极的心态为下一轮经济增长周期做好一切准备。
本文来源: https://www.lw33.cn/article/0a73f83cbf87493864838026.html