知名品牌的包装文化味，本文主要内容关键词为：知名品牌论文,文化论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
如今的市场竞争越来越表现为品牌的竞争、名牌的竞争。但不少企业在创建品牌的过程中，往往只重视有形的投入， 而忽视了文化的投入，结果事倍功半。没有创立出富有竞争力的名牌。纵观成功的企业，都十分重视品牌的文化含量，无不努力挖掘和提升包装设计上，通过种种包装材料、图案、色彩、造型的巧妙设计和灵活组合，有意识地把文化要素融入包装之中，赋予产品不同的风格和丰富的文化内涵，使产品借文化而拥有某种附加值，从而吸引更多的消费者。
绿色消费已成为一种现代的消费潮流。为此，不少企业在实施品牌战略时，都着力树立绿色理念，倡导环境文化。“彬彬”品牌就紧扣“环境保护，生态平衡”的现代主题，其西装的包装标志设计就力求把大自然的意蕴融入其中：一棵绿色的杉树旁以杉杉英文字母“Ｓ”形成两条蓝色的小溪，青绿与水蓝相互交融、标识与绿色相互衬映，表达了杉杉人关心人类生存，热爱绿色自然的美好愿望。
崎阳轩食品公司在日本同行业首屈一指，该公司生产的“烧卖”独具特色，其中“葫芦儿”烧卖尤为著名。在“烧卖”盒饭的正中，端坐着一位“葫芦形”的小娃娃（酱油瓶），一副令人发笑的滑稽相。一晃动，小娃娃就前伏后仰，但就是不倒。日本著名画家还为小娃娃画了４８种不同表情的脸谱。饭盒里还有一张“葫芦儿漫游全国”的故事说明，顾客有看、有吃、有玩。 目前，崎阳轩已生产出数十种各具风格的盒饭，如“花筐盒饭”，“汽笛盒饭”等。
一直将可口可乐公司视为惟一竞争对手的美国百事可乐公司，一改过去饮料业惯用的低价促销手段，将包装视为扩大市场份额的重要手段，推出了“特定形式的零售包装”，如“大开口包装”有一个十分夸张的大罐口，其设计诉求是那些经过剧烈运动后极为口渴的人们；而“迷你百事包装”则针对无法一次喝完几盎司可乐的人而设计，正是凭借这些独具特色的诱人包装，使百事可乐短期内在全球的市场占有率迅速增加，成为可口可乐公司不可小视的竞争对手。
雀巢是广大消费者十分熟悉的品牌名称。“雀巢”产品包装设计的标志是鸟巢图案，这极易使人联想到待哺的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的雀巢产品，从而使人们视名称即知图形，视图形即知名称，产生了较强的感召力。同时雀巢产品图案根据市场行情变化，进行了几次更新，保证了其产品在国际市场上长盛不衰。
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