温州人的三级跳，本文主要内容关键词为：温州人论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
做生意，办企业不管有多复杂，都是以对利润的追求为目标的。但追求方式的差别，往往体现出追求者层次水平的差别，最后则直接反映出追求效果的差别。这里，笔者试图用“三级跳”来解读温州商人和温州企业对利润的追求方式。
谁也不否认，温州人确实很精明。要说起来，温州的自然条件并不好，计划经济时代，它大大落后于全国很多地方。但在全国“文革”严冬刚过，改革开放尚属早春，许多人大梦未觉的２０世纪８０年代初，温州人就“醒”过来了。当时还是计划经济、公有制经济的一统天下，但温州人已开起私有性质的家庭式小作坊，温州商贩的脚步开始迈向祖国大地的千山万水。
有人曾评价说，温州人是中国的犹太人。不错，温州人身上似乎流淌的就是和犹太人一样的
对利润敏感、执著的血液，也有着和犹太人一样精明的头脑。很快，温州人富了，
还在上个世纪８０
年代就听说过，在温州，“万元户是贫困户，十万元刚起步，百万元刚上路。”
温州人富了，得益于他们的精明；温州人完成了他们的原始积累，得益于小生产的自发性。但这种“精明”和小生产的自发性的负面作用很快凸显出来。单纯的对利润追求的冲动和“精明”，在中国市场经济秩序尚不成熟的条件下，使温州人滑向了制假售假的“发财快车道” 一时间温州假货肆行于市，“温州假货”的标签也贴在了温州企业和温州产品的脸上。
正所谓“聪明反被聪明误”，“温州假货”的名声使温州企业、温州产品“很受伤”，好多企业因此而垮了下来。
如果说温州人在２０世纪８０年代初面向市场跨出的第一步，是其发展的“第一级跳”，那么面对“假货温州”的梦魇，他们急需实现“第二级跳”，即从“精明”上升为经营理性。市场呼唤温州人的品牌意识。
市场经济大浪淘沙，在一些企业因“假货温州”而垮下去的同时，另一些企业却站稳了脚跟， 并发展起来。如“正泰”、“康奈”等等。正是这些企业的经营者看到了制假售假，害人终害己，理性使他们把目光绕过了制假售假的可观利润，而埋下头来做扎扎实实的功夫：经营品牌。
温州人到底是温州人。这“第二级跳”使温州人得益匪浅，４个中国名牌产品，７个中国驰名商标，几十个省级名牌在温州产生。这么多名牌产品支撑起了温州经济，也重塑了“温州产品”的形象。
在我们为“温州产品”新形象叫好的同时，也不能不看到，温州人的这“第二级跳”仍带有很大620415的自发性的因素，品牌的经营上尚有许多不足之处，如有的企业品牌理念落后，对“品牌”的理解不够完整，品牌战略不系统，品牌附加值低，尚无在国际上都能打得走、叫得响的品牌，等等。
在今天，我们期待着温州人实现其“第三级跳”，即从品牌意识向品牌经营科学化的跨越。我们期待着。
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