专栏14 网络营销“巧”字当先顺势而为，本文主要内容关键词为：而为论文,网络营销论文,专栏论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
当奥运会开幕式上林妙可一曲《歌唱祖国》响彻世界之时，她身上所蕴含的商业价值也在瞬间爆发了。短短的时间里，这个小妹妹已经由默默无闻的邻家女孩，变成广受世界关注的童星。可以预见，她的身价，将以成倍的趋势攀升上去。然而，让大家没有想到的是，林妙可身价倍增的最大受惠者，不是即将找她代言产品的厂家，而是和她没有任何关系的一个食品品牌，那就是“妙脆角”。
可以说，林妙可的迅速蹿红，网络占了很大的功劳。而网民们表达自己对林妙可喜爱的方式，便是迅速组成粉丝团体，自称“妙脆角”。于是“妙脆角”和“玉米”、“盒饭”一样，有了双重的代表意义，唯一不同的是，后者是食品的统称，而前者则是一个品牌。是某位喜爱“妙脆角”的网友偶然灵感闪现，还是“妙脆角”的公关人员敏锐地把握了这一契机，现在已经无从得知，但可以肯定的是，作为以80后、90后为目标客户群的休闲食品，“妙脆角”完美契合了网民寻求个性、追寻有趣的心理，最终得到了大家的认可。这样的认可，带给品牌的，则是无法估量的价值。在不到一个星期的时间里，用“林妙可妙脆角”为关键词，在各大搜索引擎中，能找到近十万的收录。而这仅仅是开始，随着林妙可知名度的升高，“妙脆角”的知名度也将有一次大的飞跃。
相比较那些奥运赞助商和拼命想打奥运擦边球的厂商，“妙脆角”此次几乎没花什么代价，便轻松自然地成为奥运营销中的大赢家。虽说这种机会可遇不可求，但也给所有的网络营销人员一次启迪。网络营销，就是要以“巧”字当先，顺势而为。一次成功的网络营销，借助热点事件是必要的，却不是必然的。事件再热，如果捆绑营销的角度不契合，也不会取得相应的效果，关键在一个“巧”字。要做到巧妙结合，除了对事件和传播对象有准确把握之外，还要敏锐捕捉到转瞬即逝的机会。
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