专栏3：外资奢侈品品牌投中国所好，本文主要内容关键词为：奢侈品论文,外资论文,专栏论文,品牌论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
在奢侈品行业，成功故事通常属于那些在中国销量惊人的公司，而那些依赖传统欧洲消费者的品牌则会发现自己落在了后面。为玛丽莲·梦露和朱迪·加兰制作鞋子的意大利品牌菲拉格慕3月报告了业内最强劲的收入增长，营业利润增长了80%，中国消费者占其业务的30%。
为了吸引这些新的消费者，菲拉格慕调整了鞋子尺寸，并设计出色彩鲜艳的服装，以迎合这些中国消费者的喜好。
欧洲奢侈品行业的高管们称，中国消费者喜欢追逐那些贴着“意大利制造”、“法国制造”标签的商品，或者“瑞士制造”的手表。
据英国《金融时报》报道，爱马仕试图将其“上下”品牌打造成中国本土的奢侈品牌，而其他奢侈品公司则在考虑用不同的方式，把中国审美文化与欧洲的高品质制造工艺结合起来。例如，一个名为SheJi-Sorgere的男装品牌就于3月30日在北京时装周上发布处女秀。这个品牌名称的涵义是中文的“设计”加上意大利语的“崛起”。
该品牌是中国服装股份有限公司与意大利高端定制男装零售及制造商Raffaele Caruso联姻成立合资公司的结果。中国服装是一家北京的集团公司，年营业额大约3亿美元，是国有企业中国恒天集团有限公司的下属企业。
执掌位于帕尔马的Raffaele Caruso公司的奢侈品企业家翁贝托·安杰洛尼表示，此项合作的目标是“在最高层面上融合中国与意大利的精华”。在SheJi-Sorgere的品牌发布秀上，将有100款包括配饰在内的男装设计展示给消费者和媒体。
该品牌还将在北京开设一家门店。中国服装总经理战英杰向意大利媒体表示，她相信“中国有能力打造自己的奢侈品牌”。为北京奥运会设计会徽的艺术家郭春宁为SheJi-Sorgere设计了logo。
SheJi-Sorgere的设计师是意大利的弗朗切斯科·菲奥尔代利，他曾效力于古驰和雨果博斯，在中国已生活了10年。设计与制造的中意合作意味着价格可能也会颇具吸引力。
SheJi-Sorgere的价格预计会低于杰尼亚这类已备受中国消费者喜爱的意大利品牌。
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