专栏25：“广告”一词由来，本文主要内容关键词为：一词论文,由来论文,专栏论文,广告论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
如今，我们进入了“广告世界”，广告成了无处不在的现象，然而，“广告”一词在我国出现只有百余年的历史。在我国，虽然广告的历史十分悠远，但只有广告的含义和形式，而没有“广告”一词。对于“广而告之”的事只称为“告白”，而不称“广告”。如清末创刊的一些报刊上，有“告白价目”，即今日之“广告刊例”、“广告价目表”。
据考，最早使用“广告”一词的人是戊戌变法的领袖人物梁启超。在戊戌变法的“百日维新”失败之后，梁启超逃到了日本，在日本继续鼓吹维新改良，“广民智，振民气”，为此他在日本办了华文报纸《清议报》。正如报学家弋公振先生所言，报刊的很大经济收益是广告带来的，报刊没有了广告的支撑就难以生存下去。梁启超的《清议报》亦是如此，在《清议报》上，广告占有很大篇幅。
1899年4月30日的《清议报》上首先出现了招登广告的稿子《记事扩张卜广告募集》，并附有广告价目的《广告料》一则。这样，在华文报纸上第一次出现了“广告”一词。从此之后，国内报刊也开始使用“广告”一词，取代了昔日的“告白”。
“广告”一词的出现，使中国的报刊走向了近代化，不少报刊由文言文改成了白话文，因为商家刊登的广告不可能用文言文发表，为了使体例统一，办报者只能大量使用白话文章。小小的“广告”一词，居然有这么大的意义是梁启超所没有料到的。
在社会的变革中，总会有新的词汇出现，如在上个世纪之初，不但有“广告”，还有了“细胞”、“坦克”、“干部”之类的词汇，这些词汇对于社会的发展，有一定的促进作用。由于有了“广告”一词，才出现了“广告公司”、“广告学”及“广告史”等等。
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