新营销下的娱乐精神，本文主要内容关键词为：精神论文,新营销论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
要想生意好，营销很重要。
如果研究过最近10年的中国日用消费品的营销，你会发现一个明显的规律，在中国，大宗类商品营销其实很简单：请最好的明星拍广告，在中央电视台播放。无论是当年的步步高，还是如今的美宝莲，明星＋渠道的营销策略屡试不爽。然而，在电子商务和大型选秀互动娱乐出现以前，这一游戏规则还仅仅适用于财力雄厚的商家。但是在Web2．0聚合社区和主动参与类的眼球经济发展起来以后，营销正在发生全新的变化。
实时的电视互动选秀引起了很大的社会反响。观众渴望实时、主动地参与其中来掌控比赛结果。由于观众参与度的提高，渠道传媒的作用大大增强，可以在一夜间将草根选手包装成万人瞩目的明星；另一方面，在电子商务领域，提供给商业模式轻量化活动的普通用户将获得更大的权利，赢得更多的资源。历史上本来只是默默无闻的网上经营者第一次与大企业一样站在了公平的起跑线上，平等地参与市场竞争，普通草根做梦也想不到有这么一天。
国内领先的电子商务交易网站eBay易趣最近与莱卡“加油好男儿”活动合作，让好男儿参赛选手走上虚拟世界的舞台，从而给电子商务加入轻松的娱乐元素。如此新鲜有趣的市场活动组合既饱了“粉丝”的眼福，也满足了买家的胃口，这种帮助卖家、用户进行营销的市场举措得到了卖家群体的大力支持和拥护，取得了良好的经济效益和社会效益。网络显然正在引领一条全新的营销之路。跨国公司所倡导的电子商务，提倡的社区互动的沟通文化，不仅“将娱乐进行到底”，也在将营销革命进行到底。成功的营销背后是成功的商务运营平台，成功的“男色”模特背后是成功的电子商务经营者。后者中间也会出现类似“李宇春”这样的幸运儿，成为商业的明星。毋庸讳言，像这些跨国公司肯花大力气来包装本土模特、支持本地卖家，都是从企业利益出发。但从另一个侧面看，营销竞争也教育了领先企业，要不断向市场学习、向用户学习、向先进的营销理念学习，敢于尝试，善于创新，将营销新形态与销售管理结合起来，扎扎实实扎根于本土市场，创造出中国互联网人群喜闻乐见的营销模式，才能带领市场不断发展前行。
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