走进“联盟竞争”新时代，本文主要内容关键词为：新时代论文,竞争论文,联盟论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
当今世界，已经进入信息化时代，开放与合作正越来越成为信息时代企业发展的基本策略和方式。在这一大背景下，国际名牌产品之间“相互定牌生产、彼此联手营销”的经营方式应运而生。
令人高兴的是，在我国，已有一些企业，参与了全球范围的名牌“联盟竞争大合唱”。如江苏无锡的小天鹅，就已经进行了成功的实践。近年来，世界五大名牌：松下、西门子、惠而浦、罗兰·梅洛尼、宝洁，先后陆续与小天鹅实现了战略联盟。他们不仅提供优良的产品为小天鹅定牌生产，而且将良好的管理、技术向小天鹅传送：松下公司为小天鹅定牌生产两种双绿无氟电冰箱，该产品采用了世界领先的高科技技术，如独特的箱体内胆、门框整体发泡技术和超薄磁性门封条，结构设计合理，适合中国国情；西门子、惠而浦、罗兰·梅洛尼分别为小天鹅定牌生产了各种结构、多种规格的滚筒洗衣机，如超薄型，顶开式，三合一型，这些产品各具特色，价格适中；梅洛尼公司参股小天鹅，开发了柜式洗衣机，从而，为中国消费者实现手的第二次解放做出贡献；宝洁公司与小天鹅建立了伙伴式的营销联盟，六年多来，双方不断交流关联产品的相融技术，交流市场信息，起到了意想不到的互补双赢效果，在市场上，小天鹅与宝洁公司组建的“小天鹅碧浪洗衣房”，在复旦大学、南开大学、武汉大学、山东大学、东南大学相继推开，既方便了高校学生，又扩大了双方的品牌影响，开拓了潜在市场。成功的”联盟竞争”实践，使已经在国际市场初步打出知名度的小天鹅品牌，更加如虎添翼，从而，为小天鹅飞遍全国、飞向世界创造出联动效应。
小天鹅与世界五大名牌结盟，定牌生产、联手营销的名牌“联盟竞争”的成功经营实践启迪我们，企业在进入信息化时代后，企业要走进名牌产品的“联盟竞争”新时代，它要求企业首先要创造出响当当的国际知名品牌，并以此来获得“联盟竞争”的世界名牌厂家的承认和肯定。没有这个基础，要想发展“联盟竞争”，与国际名牌结盟，进行定牌生产，联手营销，就只能是一厢情愿。所以，就绝大多数国内企业来说，发展名牌产品的“联盟竞争”，当前还处于打基础的阶段，最需要解决的问题是如何迅速使自己的产品品牌在国际市场上打出知名度。
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