专栏26：创意力是品牌建设根本，本文主要内容关键词为：创意论文,品牌建设论文,专栏论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
在品牌建设的理论上我提倡有点浪漫的色彩，也就是广开言略、大胆探索、百花齐放、百家争鸣。虽然在品牌决策、品牌维护、品牌延伸诸方面看似有一套系统和成熟的理论，但就具体时代背景、品牌现状、形势要求而官，尚需要我们抽丝剥茧、旁征博引、直抵核心，非如此不能找到一条适合自己品牌建设的正确道路。
那么，什么是品牌建设的关键和核心呢？对企业来讲是全面的CI导入吗？是含有现代元素独具魅力的形象设计吗？抑或是符合市场的推广力吗？我认为不是，虽然品牌建设离不开上述要素，但关键不是它们。关键和核心是品牌的创造力，即符合时代风格的创意能力。
众所周知，我们生活在品牌博弈的时代。无论对个人、组织成国家，谁拥有了知名品脾谁就拥有了市场。谁拥有了第一的品牌，谁就拥有了最大的市场份额和利润。所以品牌力就是竞争力的代名词。
近日，世界各大媒体都报道了瑞士洛桑国际管理学院所作的世界各国和地区的竞争力排名。竞争力排名第一的仍是美国，而且榜首的位置已由美国蝉联多年。为什么美国是世界上最具竞争力的国家？我们从美国《商业周刊》2006年底公布的一份全球100家最具创意公司排行榜中就不难看出其中的答案。排行榜前10名中有8名是美国的公司。前3名全是美国的公司，它们是苹果电脑公司、Google（谷歌）公司、3M公司。这个事实告诉我们，创意力就是竞争力，品牌建设的根本就是提升品牌的创意能力。
这个结论至少给我们三点启发：
第一，品牌建设的关键不是形式，而是内容。品牌建设不是表面文章、不是绘画绣花、不是花拳绣腿。品牌的竞争力集中体现在品牌的创意力上。只重形式、不重内涵的品牌策划是舍本逐末。无论你把企业包装得多么花哨、多么亮丽，如果不在提升创意力上下功夫，就不能解决根本问题。对任何一个主体而言没有创意力就没有实力、就没有影响力。
第二，我们所说的创意力是符合时代风格的创意力。拿苹果电脑公司来说，它之所以排在第一位，是因为能不断地推陈出新，开发出具有时代风格和创意特色的产品，例如色彩缤纷的“iMac”电脑、“ipod”音乐播放机。这些产品成为一种时尚的标志而享誉全球。排名第二的Google也是如此，它的搜索引擎把亿万网民引领到一种可以称之为Google化的新生活方式中。
第三，我们所说的给品牌理论建设一点浪漫色彩是一种比喻，力图说明理论是鲜活的、有生命力的。品牌建设中的经典理论，如品牌决策、CIS战略、整合营销传播等理论一旦生吞活剥的理解、机械刻板的运用，这些理论就成了僵死的教条。马克思有一句名言，“在对现存事物的肯定的理解中同时包含对现存事物的否定的理解。”对现存理论也要辩证的理解、科学的诠释。在这里提出提升创意力的品牌建设主张就是基于这一初衷。
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