我国职业足球俱乐部形象策划研究，本文主要内容关键词为：足球俱乐部论文,形象论文,我国论文,职业论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
良好的俱乐部形象有利于增强俱乐部的竞争力，提高俱乐部的经济效益和社会效益。足球俱乐部形象由理念形象、行为形象、视觉形象构成。
在理念层设计上，我国职业足球俱乐部作为非赢利企业，应把社会效益放在第一位，把对国家、社会的贡献作为俱乐部的最高目标，把集体主义和为国争光作为俱乐部的共同价值，并树立“观众第一、质量第一、信誉第一”的企业宗旨，建立忠诚、团结、自强、遵纪、守信的道德体系。在行为层设计上，俱乐部要认真对待每一场比赛，争取出好成绩；从提高足球比赛的技艺性、对抗性、创造性、公平性和悬念性等方面着手，更好地满足消费者的需要，提高观众满意度；严格管理，让球员自觉遵守国际足联制定的《足球运动员行为准则》，自觉维护良好的赛风赛纪，创造健康、文明、守纪的形象。在视觉层设计上，俱乐部名称是用文字表现的识别要素，是俱乐部创建品牌的首要工作，应使用所在城市的地名；标志是俱乐部整体形象的浓缩和集中表现，是俱乐部目标、精神等的凝聚和载体，其设计应遵循艺术性原则和持久性原则；体育场是俱乐部产品与消费者交换的场所，赛场环境要体现安全、方便、舒适、美观、整洁五个方面的要求。
职业足球的竞争性平衡规律，一方面要求俱乐部形象策划具有整体性，所有俱乐部都要为之共同努力；另一方面，俱乐部在内部要加强现代企业制度建设，完善治理结构，通过理念策划、行为策划、视觉策划实现这一目标。在外部通过建立行业协会（职业联盟），形成自律机制，才能取得预期效果。
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