品牌“流行病毒”，本文主要内容关键词为：品牌论文,流行病毒论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
品牌病毒视频营销屡见不鲜。但如何才能运用好，却是个大学问。
《江南style》疯狂蔓延，想必不少人会纳闷挠头：这个韩国死胖子，怎么就火了？与此同时，从大人物到草根，都争相模仿，更有不少品牌模仿此MV进行品牌传播。看得多了，不禁让人心生厌倦。要制作一个精良的病毒视频，跟风从来都是下下策。看完下面红牛、Volvo、可口可乐的案例，你是不是觉得自己该补补课了？
红牛：震撼“多米诺”
红牛的极限运动挑战一向是其强有力的病毒宣传方式。这一次，红牛玩得更大，推出一支颇有杀伤力的病毒广告：在长达6分钟的时间里，11位顶级运动员汇聚一起，通力合作，先后完成跳伞、滑板、高尔夫、自行车特技、越野机车、跨栏等多个极限运动。各种自制机关帮助这些极限运动顺利过渡，看上去更像是一次运动版的多米诺行动。
[点评]上天入地，想必这是迄今为止最昂贵的多米诺行动了吧？值得肯定的是：红牛病毒视频一向带有自己品牌调性，坚持并创新，颇吸引眼球，又能促进传播。但是，这次一下都玩遍了，下回玩什么？值得期待。
Volvo：惊险走钢索
为了向消费者展示Volvo精准和良好的操控性，Volvo编排了一场惊险的刺激大戏：一个女人在两辆行驶的Volvo车之间走钢索。她必须在车辆行驶到一个隧道内之前完成任务，否则，钢索会被隧道撞断，她也会面临生命危险。这一事件不仅达成了volvo的传播意图，还吸引600万人在YouTube围观。关键是，其投入不及一条TVC的1%。
[点评]事实上，现在大多消费者都已从感性转向理性。因此，视频营销也不能过分玩“花活”而忽视自己的传播诉求。Volvo在展示精彩内容的同时，也向消费者展现了其产品实用性，这一点很值得肯定。
可口可乐：70秒收获惊喜
可口可乐是007系列电影的资深合作伙伴。这一次，伴随新的007系列电影Skyfall即将上映，可口可乐公司又迅速行动起来，比如推出这个题为“释放你体内的007，只有70秒”的视频。
该视频在比利时安特卫普的中央车站拍摄。毫无防备的路人会被一台貌似自动售货机的机器吸引。当他们想拿到一瓶零度可乐时，机器屏幕告诉他如果他想得到一张Skyfall首映式门票，那么就去6站台，而且只有70秒的时间。于是，稍微迟疑后，这些路人都撒腿狂奔。活动组织方为了增加难度，还设置了好多“障碍”：比如在楼梯上遛狗的妇女，在自动扶梯口跑步的男子，在楼梯上拽住你搭讪的美女，故意碰翻橙子的小贩……活动参与者的反应被隐蔽摄像头摄录下来，而背景音乐则是大众熟悉的007电影音乐，非常搞笑。
[点评]007电影，70秒，各种障碍，考的是参与者的反应速度和动作灵巧度，这与007电影主题结合得很紧密。同时，也让人对零度可口可乐印象深刻。视频被反复转发和传播，可口可乐的电影营销做得可谓精妙。
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